近日，據中外多家媒體報道，從6月上旬開始，北歐多國有關部門檢測到在該地區的空氣中存在高于正常水平的放射性同位素。截止目前，導致核輻射異常狀況的“罪魁禍首”仍然未知。根據《金融時報》繪制的放射性同位素可能來源區域示意圖，核輻射可能主要來源于俄羅斯西北部、芬蘭、瑞典、丹麥及挪威的部分地區。

眾所周知，歐洲是中國奶粉市場的主要進口來源地。據海關總署數據顯示，我國嬰幼兒奶粉的主要進口來源國為歐盟、新西蘭及澳大利亞，其中來自歐盟的占比約75%，新西蘭占比約16%，澳大利亞占比約3%。此次核輻射異常的北歐國家里，丹麥、瑞典、芬蘭在中國海關都備案注冊了奶粉生產工廠，換言之，這三個國家都有銷往中國市場的嬰幼兒配方奶粉。

對此，有業內人士表示，此次事件讓原本因疫情導致出口受限的海外品牌雪上加霜，卻給了貝因美(002570.SZ)等國產優質奶粉品牌加速進口替代的機會。

海外疫情疊加意外事件沖擊進口奶粉市場  貝因美等國產品牌加速進口替代

海外疫情疊加核輻射異常事件對進口奶粉市場的影響包括物流緩滯、供給緊缺、拖累部分奶粉新品上市進度、消費者對進口奶粉安全擔憂等。因此，以貝因美、飛鶴等為代表的國產品牌乘勢搶占市場份額的趨勢非常明確。

據貝貝熊母嬰連鎖系統反饋，外資品牌2020年1-4月銷售額同比下滑15%左右，惠氏、雅培等品牌下滑幅度超過25%。相反的，從國產品牌2020Q1的業績表現來看，皆體現了疫情期間的進口替代效應。如飛鶴2020Q1營收同比增長30%以上，貝因美2020Q1營收同比增約13%，歸母凈利潤同比增長約45%，連續三個季度實現營收雙位數增長，且現金流得到大幅提升。隨著疫情的蔓延以及核輻射異常事件的沖擊這一進口替代趨勢或將加速。

國內嬰幼兒奶粉市場存量競爭格局漸顯 貝因美等優質品牌或率先突圍

外資退、國產進——這是中國奶粉市場正在發生的變化。在此背景下，國內嬰幼兒市場格局必將重新進行調整。大的機會近在眼前，就看各家企業如何突圍了。

在業內人士看來，貝因美就是一個很好的突圍例子，至少從最新的618銷售數據便可窺視貝因美經過戰略調整后的不錯成效。

今年618期間,貝因美乘著直播帶貨的風口,帶動產品銷量再攀高峰。618當天,貝因美天貓和京東銷售同比增長34%;而在整個活動期間,貝因美直播場次近百場,累計觀看人數200W+,直播間銷量同比增長437%,收獲亮眼。

其實貝因美早在疫情前便洞察了趨勢，布局直播。今年1月13日,楊迪在直播間向粉絲介紹了貝因美最新產品――保護兒童視力的“e-sight 睛彩”葉黃素酯營養粉,十分鐘內暢銷396罐；1月17日,貝因美宣布合資成立MCN公司合珥美,深度布局直播帶貨領域；在今年4月23日的淘寶親子節上，貝因美CEO包秀飛更是親自上陣，與淘寶頭部主播烈兒寶貝合作直播，加上明星袁成杰助陣，天貓旗艦店直播排名在包總連麥期間沖到奶粉類目第一。

直播帶貨只是貝因美的營銷策略之一,在新零售轉型的探索過程中,貝因美創新地嘗試了各種營銷方式。包括與阿里巴巴、京東等電商巨頭合作,加強數字化建設,驅動全域營銷；擁抱網紅經濟,以消費者為中心、以流量銷售為手段,實現新零售轉型；通過社群營銷等策略構建私域流量優勢,推動產品銷售穩定增長。

競爭格局下食品安全事件層出不窮  貝因美率先打造母嬰生態圈誠信體系

近年來，伴隨著激烈的行業競爭，食品安全事件層出不窮，加之近日北歐多國核輻射超標引發市場對奶粉安全的擔憂，食品來源也越來越受到消費者重視。

貝因美在追求戰略轉型的途中，也不忘堅持自己的初衷：那就是對寶寶負責、讓媽媽放心。

6月22日，國內首創的以區塊鏈為核心技術的奶粉區塊鏈溯源平臺在貝因美發布。今后，消費者用手機掃描產品上的區塊鏈追溯二維碼，就能了解產品全流程詳細信息，還能驗證真偽、購買、投訴和服務互動。

貝因美此次攜手鏈生科技共建區塊鏈母嬰新生態，不僅僅為消費者安全升級，也為中國母嬰產品安全治理體系提供新的模范樣本。

對此，貝因美創始人、董事長謝宏表示，作為一家28年食品安全創記錄的嬰幼兒產品及服務品牌，再次投入大量的人力物力提前一步在食品安全方向上探索與區塊鏈的結合，是對自身產品質量的完全自信，更是對消費者安全的高度負責。