后疫情時(shí)代與扶貧收官之年的疊加，讓創(chuàng)新扶貧模式在今年有了特殊的意義。一方面，疫情沖擊為扶貧工作開展帶來了一定困難；另一方面，貧困人口的脫貧目標(biāo)必須如期實(shí)現(xiàn)。在這一背景下，如何借助數(shù)字化技術(shù)挖掘消費(fèi)扶貧新平臺(tái)、新載體，進(jìn)一步提高扶貧工作效率成為了各地扶貧工作的重要命題。

在“廣東扶貧濟(jì)困日”到來之際，廣東省總工會(huì)聯(lián)合京東企業(yè)業(yè)務(wù)，基于雙方搭建的智能采購平臺(tái)與京東開展“促消費(fèi)、惠民生、助扶貧”直播帶貨活動(dòng)，走出了一條“直播+數(shù)字化”的扶貧新思路。

首場直播活動(dòng)，于6月29日晚正式啟動(dòng)。廣東省總職工服務(wù)部部長、扶貧辦主任陳昭慶，廣東省勞模代表陳迪，京東零售集團(tuán)企業(yè)業(yè)務(wù)事業(yè)部華南區(qū)總經(jīng)理李淵哲共同組成“直播帶貨團(tuán)”，做客京東直播間向廣東省總工會(huì)的會(huì)員推薦了來自湖北與廣東地區(qū)的六款優(yōu)選扶貧產(chǎn)品以及數(shù)十款特價(jià)商品。工會(huì)會(huì)員均可通過粵工惠App在直播平臺(tái)參與商品秒殺。

相比于以往的政采扶貧模式，本次直播帶貨在廣泛發(fā)動(dòng)愛心企業(yè)、職工參與消費(fèi)扶貧的基礎(chǔ)上，還實(shí)現(xiàn)了會(huì)員可通過積分兌換的方式，兌換相應(yīng)面值的“扶貧消費(fèi)券”，或在粵工惠的“工會(huì)助農(nóng)”專區(qū)中選擇自己喜歡的商品進(jìn)行兌換購買。這些政采扶貧創(chuàng)新功能的實(shí)現(xiàn)，都是基于京東智能采購營銷場景方案——京東京勵(lì)。通過京東京勵(lì)，廣東省總工會(huì)不僅輕松實(shí)現(xiàn)智能化的積分兌換，還可通過“碼上領(lǐng)”功能，基于一物一碼的非定向發(fā)放，跟蹤發(fā)放流程及效果，避免管理盲區(qū)，培養(yǎng)會(huì)員單位的渠道忠誠度，提高轉(zhuǎn)化與留存。

廣東省總職工服務(wù)部部長、扶貧辦主任陳昭慶對(duì)此表示：“近年來，數(shù)字技術(shù)作為普惠扶貧的有效方式，得到了廣泛的應(yīng)用。此次‘促消費(fèi)、惠民生、助扶貧’直播帶貨活動(dòng)中，廣東省總工會(huì)與京東更是在此前粵工惠的智能采購+消費(fèi)扶貧模式基礎(chǔ)上，成功引入直播帶貨+數(shù)字消費(fèi)券這些新元素，為工會(huì)的扶貧工作帶來了新活力、新動(dòng)能。“

事實(shí)上，早在2019年，廣東省總工會(huì)就已經(jīng)與京東企業(yè)業(yè)務(wù)在智能采購領(lǐng)域展開合作。依托京東的技術(shù)、商品和履約能力優(yōu)勢，雙方在粵工惠APP中搭建福利商城專區(qū)，并積極鼓勵(lì)基層工會(huì)購買扶貧商品作為職工福利，成功打造出常態(tài)化的消費(fèi)扶貧平臺(tái)。此次，雙方更是創(chuàng)新性地將直播帶貨這一后疫情時(shí)代最流行的營銷方式與消費(fèi)扶貧模式進(jìn)行了有機(jī)結(jié)合。

對(duì)于此次合作，京東零售集團(tuán)企業(yè)業(yè)務(wù)事業(yè)部華南區(qū)總經(jīng)理李淵哲表示，京東企業(yè)業(yè)務(wù)此前已同多地政府就精準(zhǔn)扶貧工作展開了廣泛合作并積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。在扶貧過程中，京東企業(yè)業(yè)務(wù)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢、整合平臺(tái)資源，打造出了一套以智能采購為核心的數(shù)字化扶貧模式和一系列創(chuàng)新性案例。京東也希望能夠?qū)⑦@些成功的經(jīng)驗(yàn)復(fù)制、推廣到全國各地區(qū)，為全面打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)貢獻(xiàn)力量。