后疫情時代與扶貧收官之年的疊加，讓創新扶貧模式在今年有了特殊的意義。一方面，疫情沖擊為扶貧工作開展帶來了一定困難；另一方面，貧困人口的脫貧目標必須如期實現。在這一背景下，如何借助數字化技術挖掘消費扶貧新平臺、新載體，進一步提高扶貧工作效率成為了各地扶貧工作的重要命題。

在“廣東扶貧濟困日”到來之際，廣東省總工會聯合京東企業業務，基于雙方搭建的智能采購平臺與京東開展“促消費、惠民生、助扶貧”直播帶貨活動，走出了一條“直播+數字化”的扶貧新思路。

首場直播活動，于6月29日晚正式啟動。廣東省總職工服務部部長、扶貧辦主任陳昭慶，廣東省勞模代表陳迪，京東零售集團企業業務事業部華南區總經理李淵哲共同組成“直播帶貨團”，做客京東直播間向廣東省總工會的會員推薦了來自湖北與廣東地區的六款優選扶貧產品以及數十款特價商品。工會會員均可通過粵工惠App在直播平臺參與商品秒殺。

相比于以往的政采扶貧模式，本次直播帶貨在廣泛發動愛心企業、職工參與消費扶貧的基礎上，還實現了會員可通過積分兌換的方式，兌換相應面值的“扶貧消費券”，或在粵工惠的“工會助農”專區中選擇自己喜歡的商品進行兌換購買。這些政采扶貧創新功能的實現，都是基于京東智能采購營銷場景方案——京東京勵。通過京東京勵，廣東省總工會不僅輕松實現智能化的積分兌換，還可通過“碼上領”功能，基于一物一碼的非定向發放，跟蹤發放流程及效果，避免管理盲區，培養會員單位的渠道忠誠度，提高轉化與留存。

廣東省總職工服務部部長、扶貧辦主任陳昭慶對此表示：“近年來，數字技術作為普惠扶貧的有效方式，得到了廣泛的應用。此次‘促消費、惠民生、助扶貧’直播帶貨活動中，廣東省總工會與京東更是在此前粵工惠的智能采購+消費扶貧模式基礎上，成功引入直播帶貨+數字消費券這些新元素，為工會的扶貧工作帶來了新活力、新動能?！?/span>

事實上，早在2019年，廣東省總工會就已經與京東企業業務在智能采購領域展開合作。依托京東的技術、商品和履約能力優勢，雙方在粵工惠APP中搭建福利商城專區，并積極鼓勵基層工會購買扶貧商品作為職工福利，成功打造出常態化的消費扶貧平臺。此次，雙方更是創新性地將直播帶貨這一后疫情時代最流行的營銷方式與消費扶貧模式進行了有機結合。

對于此次合作，京東零售集團企業業務事業部華南區總經理李淵哲表示，京東企業業務此前已同多地政府就精準扶貧工作展開了廣泛合作并積累了豐富的經驗。在扶貧過程中，京東企業業務充分發揮自身優勢、整合平臺資源，打造出了一套以智能采購為核心的數字化扶貧模式和一系列創新性案例。京東也希望能夠將這些成功的經驗復制、推廣到全國各地區，為全面打贏脫貧攻堅戰貢獻力量。