今年618，智能門鎖賽道上“廝殺“激烈，直播、秒殺、免單等豐富活動和內(nèi)容持續(xù)激發(fā)消費熱潮，6月18日前10分鐘，智能門鎖成交額就實現(xiàn)同比增長100%。知名專業(yè)安防品牌必達也在這次618迎來”高光時刻“：京東、天貓等多平臺十余場直播，全渠道出貨超5000套，實現(xiàn)同比大幅增長。

值得一提的是，推拉式智能門鎖在這次618迎來新一輪爆發(fā)，憑借更簡單的操作體驗，受到年輕用戶青睞，而必達在同期推出的重磅推拉式新品：A4和J1也表現(xiàn)搶眼，不到一個月的時間就一躍成為必達“新人氣王“，同時帶動必達電商渠道銷量增長超96%，為業(yè)績增長注入強勁動力。

產(chǎn)品升級：長在年輕人審美上

618消費復蘇的背后，年輕消費群體也已成長為消費主力軍，今年618，95后、00后活躍用戶同比增長126%。在智能門鎖的選購上，他們追求產(chǎn)品品質(zhì)和設(shè)計感，對便捷性、安全性、穩(wěn)定性等均有較高要求。

例如必達新品智能門鎖A4，這款新品外觀設(shè)計呈現(xiàn)經(jīng)典的極簡風格，主體為曜石黑，太空銀點綴，簡約大方;鎖體整體一體成型，同時采用了高品質(zhì)鋁合金，抗腐蝕、抗磨損性能更加卓越。

“這是必達首款推拉式全自動鎖，使用很方便。”直播間內(nèi)，必達相關(guān)人員用A4進行演示，講解道，“指紋驗證完成后，一推就能進門了。”傳統(tǒng)手柄式智能門鎖，需要完成“指紋驗證——轉(zhuǎn)動手柄——推門”三個動作，而必達A4通過將指紋模塊和推拉手柄融于一體，將開門步驟精簡成一個步驟，真正滿足年輕用戶的“懶“需求。

在京東平臺上，記者看見有購買了必達A4的用戶這樣評價：“好看，很有設(shè)計感。”

　　必達新品智能鎖A4

除了A4，必達同期推出的J1智能門鎖同樣引人關(guān)注。這款新品采用了8柱連接結(jié)構(gòu)，防撬性能卓越，此外還配備80萬次使用壽命的AN2專利鎖體、抗小黑盒干擾的前后雙電路板系統(tǒng)設(shè)計，堪稱家居生活的“安全衛(wèi)士“，因此也深受年輕用戶的青睞。

　　必達新品智能鎖J1

必達方面同時介紹，“一體化智慧家居安防解決方案“是必達現(xiàn)階段重點研發(fā)方向，為提供更智能、舒適、多場景的使用體驗，必達也與知名AIoT平臺達成合作，如這次推出的新品A4，就已接入涂鴉智能平臺。”我們的目標是打造科學合理的智慧家居安防生態(tài)。“必達相關(guān)人員補充道。

營銷升級：以新興渠道拓寬營銷鏈路

直播的飛速發(fā)展，驅(qū)動越來越多品牌加入直播陣營，明星、總裁、虛擬偶像等紛紛變身主播，試圖不斷挖掘直播的營銷潛力。

這股風潮同樣席卷了家居行業(yè)，如歐派、索菲亞等全屋定制品牌，還有華帝、格力、必達等不同領(lǐng)域的專業(yè)品牌都在618期間積極參與。以必達為例，僅6月15日晚上21點一場直播，僅10分鐘，銷售額就突破41萬+，限時搶購300+套，在線觀看人次達460萬+，成績優(yōu)越。

據(jù)介紹，這場主題為“世界家·佛山造”的615直播盛典，是由中央廣播電視臺旗下中視傳媒與佛山電視臺共同打造，借助場景感強、互動強的直播形式，精選極具代表性的30個佛山知名品牌共同參與打造，旨在向全世界介紹佛山的特色產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品，進一步擴大“有家就有佛山造”的影響力。直播現(xiàn)場，必達不僅帶來空前優(yōu)惠價，同時A4、J1兩款新品正式亮相，多管齊下，引爆直播間。

除了快速反應(yīng)，搭上直播東風，必達早已布局新零售，在小紅書、火山小視頻、西瓜視頻、快手、抖音等建立了品牌傳播陣地，圍繞智能門鎖的特點和使用，通過用戶喜歡的小故事方式，直觀、有趣地介紹智能門鎖的優(yōu)勢。其中，短視頻主角“李大力”，這個必達90后員工的角色引發(fā)了不少年輕用戶的共鳴。

“內(nèi)容很有意思，智能門鎖原來這么方便。”網(wǎng)友“烏鴉開飛機”在必達抖音中這樣留言。

必達市場部負責人介紹，下半年會在直播和短視頻傳播上加大力度，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，強化必達品牌影響力，進而實現(xiàn)銷量穩(wěn)步攀升。

分析人士預測，未來三年智能家居市場將保持21.4%的年復合增長率，智能門鎖作為入口級產(chǎn)品，在直播電商、新零售等新模式的推動下，普及率有望進一步提速。

他同時指出，智能門鎖企業(yè)必須保持對消費者的高度關(guān)注和洞察，不斷升級，才能更好地應(yīng)對市場變化。必達近年來一直苦練內(nèi)功，進行系統(tǒng)化升級，表現(xiàn)可圈可點，后期或迎來新一輪的爆發(fā)。