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“耳朵經(jīng)濟”市場規(guī)模增長5成,資本入局背后:內(nèi)容與平臺雙贏

2020-06-10 13:56:53   來源:財聯(lián)社  作者:薇拉 

摘要:財聯(lián)社6月10日訊,繼短視頻、直播之后,長音頻市場正在吸引著越來越多的玩家入局。

財聯(lián)社6月10日訊,繼短視頻、直播之后,長音頻市場正在吸引著越來越多的玩家入局。近日,字節(jié)跳動推出了一款名為“番茄暢聽”的App,入局長音頻市場。無獨有偶,今年4月,騰訊音樂娛樂集團(TME)旗下酷我音樂推出的全聲態(tài)音頻平臺“酷我暢聽”APP也正式上線。

華創(chuàng)證券指出,近年來,龐大的音頻消費需求,讓國內(nèi)在線音頻市場規(guī)模越來越大,資本入局背后,是“耳朵經(jīng)濟”帶來的巨大想象力和市場潛力。

據(jù)艾瑞咨詢,2019年中國網(wǎng)絡音頻行業(yè)市場規(guī)模為175.8億元,同比增長55.1%;2019年中國網(wǎng)絡音頻用戶規(guī)模達4.9億,預計2020年中國網(wǎng)絡音頻行業(yè)市場規(guī)模達272.4億元。近6成互聯(lián)網(wǎng)用戶明確音頻內(nèi)容付費意愿,超過七成互聯(lián)網(wǎng)用戶有音頻付費行為。

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目前,國內(nèi)有聲書市場共有5類參與者,第一類是內(nèi)容豐富、用戶基數(shù)大的綜合在線音頻平臺,第二類是布局有聲書細分領(lǐng)域較早,產(chǎn)品針對性較強的垂直聽書類平臺,這兩類是有聲書市場的主要玩家。此外,數(shù)字閱讀平臺、知識付費平臺和閱讀類微信公眾號也紛紛開啟了聽書功能,有聲書市場競爭加劇。

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在內(nèi)容供給上,閱文集團日前宣布,與騰訊音樂(TME)達成戰(zhàn)略合作,拓展長音頻有聲作品市場。閱文將授權(quán)TME把閱文平臺上的文學作品制作為長音頻有聲讀物,雙方可以在各自平臺上向全球發(fā)行這些有聲作品。5月,中文在線宣布與蜻蜓FM合作,將旗下17K小說網(wǎng)與四月天小說網(wǎng)的數(shù)字版權(quán)授權(quán)作品授權(quán)給蜻蜓FM平臺。

國泰君安分析師陳筱等認為,內(nèi)容平臺與音頻平臺的戰(zhàn)略合作,有利于拓寬版權(quán)的變現(xiàn)渠道,頭部企業(yè)海量版權(quán)價值加速凸顯,通過促進音頻業(yè)務的發(fā)展,享音頻及在線閱讀行業(yè)快速成長的市場紅利,建議關(guān)注中文在線、掌閱科技、閱文集團。

在未來,預計隨著5G技術(shù)的加速商用推廣,車載音頻、智能家居等音頻應用場景有望加速成長,5G結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)有望為在線音頻行業(yè)開辟發(fā)展新空間。


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