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“耳朵經濟”市場規模增長5成,資本入局背后:內容與平臺雙贏

2020-06-10 13:56:53   來源:財聯社  作者:薇拉 

摘要:財聯社6月10日訊,繼短視頻、直播之后,長音頻市場正在吸引著越來越多的玩家入局。

財聯社6月10日訊,繼短視頻、直播之后,長音頻市場正在吸引著越來越多的玩家入局。近日,字節跳動推出了一款名為“番茄暢聽”的App,入局長音頻市場。無獨有偶,今年4月,騰訊音樂娛樂集團(TME)旗下酷我音樂推出的全聲態音頻平臺“酷我暢聽”APP也正式上線。

華創證券指出,近年來,龐大的音頻消費需求,讓國內在線音頻市場規模越來越大,資本入局背后,是“耳朵經濟”帶來的巨大想象力和市場潛力。

據艾瑞咨詢,2019年中國網絡音頻行業市場規模為175.8億元,同比增長55.1%;2019年中國網絡音頻用戶規模達4.9億,預計2020年中國網絡音頻行業市場規模達272.4億元。近6成互聯網用戶明確音頻內容付費意愿,超過七成互聯網用戶有音頻付費行為。

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目前,國內有聲書市場共有5類參與者,第一類是內容豐富、用戶基數大的綜合在線音頻平臺,第二類是布局有聲書細分領域較早,產品針對性較強的垂直聽書類平臺,這兩類是有聲書市場的主要玩家。此外,數字閱讀平臺、知識付費平臺和閱讀類微信公眾號也紛紛開啟了聽書功能,有聲書市場競爭加劇。

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在內容供給上,閱文集團日前宣布,與騰訊音樂(TME)達成戰略合作,拓展長音頻有聲作品市場。閱文將授權TME把閱文平臺上的文學作品制作為長音頻有聲讀物,雙方可以在各自平臺上向全球發行這些有聲作品。5月,中文在線宣布與蜻蜓FM合作,將旗下17K小說網與四月天小說網的數字版權授權作品授權給蜻蜓FM平臺。

國泰君安分析師陳筱等認為,內容平臺與音頻平臺的戰略合作,有利于拓寬版權的變現渠道,頭部企業海量版權價值加速凸顯,通過促進音頻業務的發展,享音頻及在線閱讀行業快速成長的市場紅利,建議關注中文在線、掌閱科技、閱文集團。

在未來,預計隨著5G技術的加速商用推廣,車載音頻、智能家居等音頻應用場景有望加速成長,5G結合物聯網有望為在線音頻行業開辟發展新空間。


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