全球最奢華的男人是誰？

一定是，界上最大的奢侈品公司LVMH的擁有者，貝爾納·阿爾諾。他不僅擁有數(shù)量最多的LV，還手握芬迪、紀梵希、迪奧、寶格麗等79個奢侈品牌，令無數(shù)女性為之癲狂。

他的財富多的也是驚人，去年的時候，他以1170億美元身價超越貝索斯，問鼎全球財富之巔。從這一點也能看出，奢侈品在全球需求是多么旺盛，特別是中國。有數(shù)據顯示，全球奢侈品規(guī)模2019年接近10萬億元人民幣，中國市場增速30%，全球90%增長都由中國人帶動。

就這樣，貝爾納·阿爾諾在中國人的幫助下成為世界首富。可他卻只問鼎了一年，疫情的出現(xiàn)，讓他損失了300億美元（超2000億人民幣），大喜轉為大悲。

一

和很多教科書般白手起家，創(chuàng)業(yè)發(fā)家的富豪不同，貝爾納·阿爾諾從出生那天起，就贏在了起跑線上。

父親是法國一家建筑公司的老總，從小他就過著衣食無憂的奢華人生。

22歲，一個初出茅廬的年齡，這個時候的貝爾納·阿爾諾，已經開始子承父業(yè)，管理建筑公司。

本來他的人生軌跡應該是，與水泥為伴。一次偶然的機會，讓他了解到法國迪奧陷入巨大財政危機，命懸一線。

使他內心萌生了一個，奇特的想法，收購迪奧。雖然，貝爾納·阿爾諾家里非常有錢（房產毛利率最高，也是最能賺錢的行業(yè)），但必定是跨界收購。怎么看一個搞建筑的跟搞時尚的都沒啥關聯(lián)，可貝爾納·阿爾諾卻不顧家人反對，直覺告訴他，人生的新機會來了。

于是，貝爾納·阿爾諾用9000萬法郎收購了迪奧，卸下風餐露宿的水泥外衣，穿上奢華耀眼的服飾，轉行踏入奢侈品行業(yè)。

貝爾納·阿爾諾的野心在他很年輕的時候就暴露無遺，為了讓外界相信他是一個最有潛力的商業(yè)巨子，他在收購迪奧前曾許諾給員工良好待遇，可收購之后，他變卦了，裁員9000人，大量拋售迪奧資產，妥妥賺了10倍，成為商場里最有潛力的野心家，年少成名，威震江湖。

由于貝爾納·阿爾諾做事狠辣，雷厲風行，很快就獲得《商業(yè)周刊》的采訪，并被認為是“法國川普”，一個可能改變全球商業(yè)結構的后起之秀。

剛出手，就大賺10倍的貝爾納·阿爾諾，并不滿足于這么一個成績。1987年，美國遭遇金融恐慌，經濟大蕭條。奢侈品之間發(fā)生激烈戰(zhàn)爭，LV合并名酒品牌酩悅·軒尼詩，成立LVMH。但即便合并以后，雙方仍在內斗，誰也不肯沉浮誰。LV總裁想到了“鐵血手腕”的貝爾納·阿爾諾。

LV總裁萬萬沒想到的是，他把好朋友拉了進來，卻被好朋友反插兩刀。貝爾納·阿爾諾反而與LV總裁的死敵，軒尼詩老板勾搭在一起。竟把朋友LV總裁踢出局，又趁股市暴跌，內斗混亂之際，一舉收購了整個LVMH，貝爾納·阿爾諾真是好手段，為達目的，不惜一切。

一個影響全球奢侈品的百年品牌，就這樣被貝爾納·阿爾諾漁翁得利了。此后，他馬不停蹄，開始各種手段收購奢侈品，妄圖壟斷世界。

什么芬迪、嬌蘭、紀梵希等等，只要知名的品牌，很多都跑到了貝爾納·阿爾諾的麾下。他的資產也在買買買的進程中，瘋狂升值，一度達到7900億元，拿下全球79個奢侈品牌的LVMH則成了全球最奢華的行業(yè)霸主。

在奢侈品界，只要提及貝爾納·阿爾諾的名字，就是恐懼，腥風血雨的到來。

在多達60多次的并購中，很多公司被他連根拔起，寸草不生，大幅裁員與換血。貝爾納·阿爾諾也很雞賊，專挑那種內斗的公司搞，一搞一個準，乘虛而入，低價抄底，制造混亂，惡意收購，過河拆橋......漢語世界里你能想到的“惡詞”，在貝爾納·阿爾諾身上，很好詮釋。

快、準、狠、穩(wěn)，財富擴張，1165億美元！連貝索斯這么牛的商業(yè)翹楚去年都被貝爾納·阿爾諾比下去了。

二

不知道是不是，天道有輪回，沉浸在全球首富溫池的貝爾納·阿爾諾在2020年，遭遇了，人生最大危機！

疫情嚴重影響了他的計劃，從首富寶座上跌落，身價縮水300億美元，前腳還在大笑，老天都玩不過他，后腳就在大哭了。

而他的奢侈品帝國，也在疫情的肆虐中，搖搖欲墜。關店、關店、關店，一個月時間，就讓他的產業(yè)損失數(shù)十億美元。

他損失的錢，和去年他還在嘲笑的貝索斯賺的錢差不多了。最近，貝爾納·阿爾諾又在琢磨一些新的手段，想要扳回一局。

為了扭轉困境，LVMH盯上了全球奢侈品買入量巨大的中國市場，他所謂扳回一局的手段就是，漲價。

其實，這已經是LV半年以來的第三波漲價，在過去極其罕見，有一種中國人錢很好賺，要拿大麻袋搶錢的趕腳。

導致很多人對LV的漲價非常不滿，還要抗議。但難抵消費者的買買買熱情，北京上海等地的LV專柜，仍舊人流旺盛。

特別是從去年全球奢侈品貢獻消費量來看，可以說，貝爾納·阿爾諾混的好不好，完全要看中國人，挺不挺！

不過，還有消息稱，LV的漲價并不是全球范圍內的行為，主要針對中國！

原因是：越漲價，越稀罕，買的人越多。

雖然這看似像個強盜邏輯，可的確如此。貝爾納·阿爾諾混正是借助這樣的“心態(tài)”在中國沒少撈錢，揚言下半年還要拿回上半年失去的一切。

他會如愿以償嗎？