2020年5月10日是第四個“中國品牌日”，此次中國品牌日系列活動的主題是：中國品牌，世界共享；全面小康，品質(zhì)生活。

5月10日，云上2020年中國品牌日活動拉開帷幕。李克強(qiáng)總理對活動作出重要批示。批示指出：加強(qiáng)品牌建設(shè)，不斷提升中國產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量與影響力，是堅定實施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略、推動高質(zhì)量發(fā)展的重要方面。

各地區(qū)、各有關(guān)部門要堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，貫徹黨中央、國務(wù)院決策部署，實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，深入推動大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，堅持質(zhì)量第一效益優(yōu)先，在全社會進(jìn)一步增強(qiáng)品牌意識，引導(dǎo)企業(yè)弘揚(yáng)專業(yè)精神工匠精神，打造更多名優(yōu)品牌，以更強(qiáng)的競爭力拓展市場空間，更好滿足群眾消費升級和國家發(fā)展的需要。

海王品牌價值持續(xù)提升

海王集團(tuán)打造的“海王”品牌是中國醫(yī)藥健康行業(yè)最具影響力的品牌，連續(xù)16年高居中國醫(yī)藥行業(yè)品牌價值榜首。2019年，“海王”品牌價值達(dá)788.65億元。

2004年，世界品牌實驗室首次編制《中國500最具價值品牌》排行榜，排行榜全面反映了國內(nèi)品牌競爭現(xiàn)狀，揭示了中國本土品牌的價值和在行業(yè)中的地位，深入研究和分析了中國本土品牌和世界級品牌的差距，為企業(yè)全面實施品牌戰(zhàn)略提供決策參考。

在第一屆《中國500最具價值品牌》排行榜中，海王品牌即以103.48億元品牌價值名列醫(yī)藥健康行業(yè)榜首。

海王品牌建設(shè)不斷強(qiáng)化

海王創(chuàng)辦之初即將品牌作為企業(yè)的核心競爭力，對海王品牌戰(zhàn)略、品牌綱領(lǐng)進(jìn)行全局性、長期性總體謀劃，為品牌的長期發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。通過市場調(diào)研、消費者分析，結(jié)合企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、業(yè)務(wù)目標(biāo)和行業(yè)未來發(fā)展趨勢，海王將企業(yè)品牌遠(yuǎn)景定義為：醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中的強(qiáng)勢品牌。

同時確立了“以品牌推動延伸，以延伸促進(jìn)發(fā)展，以發(fā)展改變競爭”的品牌實施戰(zhàn)略。品牌遠(yuǎn)景的定義解決了兩個核心問題：首先是明確專業(yè)化目標(biāo)，即圍繞醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，防止出現(xiàn)多元化陷阱。第二明確了品牌建設(shè)的目標(biāo)——成為強(qiáng)勢品牌，從而為品牌傳播明確了方向和目標(biāo)。

海王在品牌調(diào)研與診斷的基礎(chǔ)上，提煉高度差異化、清晰明確、易感知、有包容性和能觸動、感染消費者內(nèi)心世界的品牌核心價值，這種核心價值集中體現(xiàn)在海王的品牌口號中——“健康成就未來”。清晰的品牌核心價值通過持續(xù)的傳播，構(gòu)成了海王品牌的強(qiáng)大競爭力。

在品牌傳播過程中，海王尤其注重將所有的傳播活動集中于創(chuàng)造品牌價值，要求企業(yè)的所有價值活動，特別是營銷傳播活動必須圍繞核心價值展開。

海王品牌升級

海王已走過三十年發(fā)展歷程，全新的發(fā)展戰(zhàn)略正在全面展開，海王品牌內(nèi)涵也要圍繞公司戰(zhàn)略同步升級，品牌建設(shè)目標(biāo)也將由國內(nèi)醫(yī)藥健康行業(yè)強(qiáng)勢品牌邁向世界級醫(yī)藥健康品牌。

品牌升級必須持續(xù)地將品牌建設(shè)作為企業(yè)的核心工作來抓，不斷地推進(jìn)品牌資產(chǎn)的增值并且最大限度地合理利用品牌資產(chǎn)。要對海王品牌進(jìn)行不斷地自我維護(hù)和提升，使之達(dá)到一個新的高度。要繼續(xù)在全員強(qiáng)化品牌意識，使每一位海王人都成為海王品牌核心價值的承載者和傳播者！