4月28日，百貨零售板塊穩步走強，廣百股份一度漲停，南寧百貨、友阿股份、新世界、中關村等漲幅居前。定位為“中國城鄉商品流通綜合服務運營商”的供銷大集午間收盤價為3.11元，股價創近2個月新高。

“小木耳，大產業。”4月20日，習總書記來到陜西調研，點贊農村電商在農副產品推銷、農村扶貧的重大作用。一時間，超過2200萬網友網絡下單，當晚銷量超過2019年4個月總量。

受此利好影響，農商電商概念股受到投資者追捧，供銷大集、豐樂種業、云圖控股等企業走上臺前。其中，名列陜西百強企業，以打通城鄉商品雙向流通、致力于發展成為“一帶一路”城鄉商品綜合流通服務運營商的供銷大集，業績有望看漲。

農產品新零售或成新大陸

總書記點贊的“網上賣貨”，正是農村電商。事實上，在疫情期間，往常被忽視的農村市場，其重要性顯現出來，并有望在企穩后獲得長足發展。

今年2月，農業農村部、發起“農貨產銷對接”活動，各類直播帶貨紛紛出現，抖音、快手、京東、拼多多等平臺也都開通了縣長、市長直播間，并給了流量支持。

3月下旬，商務部發布信息稱，其農產品滯銷信息平臺，撮合銷售滯銷農產品3萬余噸，經濟效益良好。國家統計局也在疫情企穩后表示，隨著鄉村基礎設施建設完善、農村居民購買力提高、線上銷售渠道向農村地區下沉，鄉村市場的消費潛力正在加速釋放。

4月疫情企穩，扶貧攻堅工作再次擺上重要議事日程，總書記多次指出，切實解決扶貧農畜牧產品滯銷問題，組織好產銷對接，開展消費扶貧行動，利用互聯網拓寬銷售渠道，多渠道解決農產品賣難問題。

受利好消息影響，農產品上行在第一季度呈現爆發增長態勢，電商為鄉村經濟發展賦能的巨大作用，也得到廣泛認可。

在此背景下，整合渠道資源，深度下沉四五六線的供銷大集，有望在農村電商的風口中，分得一杯羹。目前，供銷大集九日臻選已與海南易買便利店達成合作，打通了特色農產品從生產到物流再到自提的消費閉環。

社區零售場景價值重估

農村電商版塊之外，供銷大集零售、百貨業務也在疫情期間做出有益嘗試，在“后疫情時代”搶占先機。

業內人士指出，疫情至今，渠道下沉到社區團購，成為眾多零售巨頭的共同舉措。京東強化了對7FRESH、京東便利店等的支持，盒馬在鮮生大店基礎上強化盒馬Mini的鋪設力度……

顯而易見，從零售業態來看，距離居民最近的社區零售受沖擊最小，其業務的高確定性，讓業內重估其零售場景的價值。在“后疫情時代”，O2O和社區業務成為商超便利店的新增量，加快供應鏈、渠道等數字化轉型，與消費者進行全觸點連接的零售商，將在新一輪行業整合中贏得先機。

在此背景下，提前展開供應鏈與物流布局的供銷大集、以及擁有良好數字化優勢的盒馬等企業，有望領跑行業。目前，供銷大集通過入股華宇物流，搭建自有物流網絡，其核心業務酷鋪商超，更在全國擁有近200家直營門店，在陜西、廣東、海南等地渠道廣泛下沉到社區。

正是在疫情保供戰中，酷鋪商超、盒馬鮮生也成功通過微信群上新、社區團購等方式增加銷售，打造了基于社區與電商平臺的流量閉環。

數字化能力成百貨變局關鍵

超市之外，短期內受疫情較大影響的百貨行業，在疫情企穩后，客流量有望得到迅速釋放——

在深圳華強北商業步行街，商圈日均人流量達20萬人；重慶各大商圈復工率近100%，16個購物中心與百貨商場均恢復運營；在西安，民生百貨等多個商業綜合體也宣告復工。

業內人士指出，夯實線下消費、強化線上建設，是百貨行業在“后疫情時代”博弈的關鍵。

考慮到消費心理的變化，營造“安心+放松”的消費環境，將成為疫后線下零售的重要舉措。據悉，民生百貨在復業前已對旗下8家商場進行了嚴格消殺，共計33.43萬㎡，為消費者及員工營造安全可靠的消費、工作環境。在復工復產后，民生百貨除每日嚴格消殺之外，還在各門店設立分流通道，并鼓勵電子支付、設立1.5米等候線、配備專人對每位顧客進行登記、掃碼及測溫，要求顧客必須帶口罩進場等。

此外，百貨行業在疫情后，也亟待線上轉型，借助數字化對購物中心內的商品與服務進行重構。

目前，王府井、大悅城等采用較為傳統的微信小程序、微信群，民生百貨、銀泰等則用更為時髦的直播+短視頻。以民生百貨為例，它在抖音上舉辦“云逛節”，讓主播為服裝、化妝品、黃金等商品帶貨，反響不俗。

整體來看，隨著疫情平穩，此前被壓抑的消費欲望或將“報復性”釋放。在疫情中受到重創的零售業，有望獲得發展良機。a