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疫情企穩消費回歸,零售類上市公司有哪些危與機?

2020-04-28 12:43:51   來源:  作者: 

摘要:4月28日,百貨零售板塊穩步走強,廣百股份一度漲停,南寧百貨、友阿股份、新世界、中關村等漲幅居前。定位為“中國城鄉商品流通綜合服務運營商”的供銷大集午間收盤價為3.11元,股價創近2個月新高。

4月28日,百貨零售板塊穩步走強,廣百股份一度漲停,南寧百貨、友阿股份、新世界、中關村等漲幅居前。定位為“中國城鄉商品流通綜合服務運營商”的供銷大集午間收盤價為3.11元,股價創近2個月新高。


“小木耳,大產業。”4月20日,習總書記來到陜西調研,點贊農村電商在農副產品推銷、農村扶貧的重大作用。一時間,超過2200萬網友網絡下單,當晚銷量超過2019年4個月總量。


受此利好影響,農商電商概念股受到投資者追捧,供銷大集、豐樂種業、云圖控股等企業走上臺前。其中,名列陜西百強企業,以打通城鄉商品雙向流通、致力于發展成為“一帶一路”城鄉商品綜合流通服務運營商的供銷大集,業績有望看漲。


農產品新零售或成新大陸


總書記點贊的“網上賣貨”,正是農村電商。事實上,在疫情期間,往常被忽視的農村市場,其重要性顯現出來,并有望在企穩后獲得長足發展。


今年2月,農業農村部、發起“農貨產銷對接”活動,各類直播帶貨紛紛出現,抖音、快手、京東、拼多多等平臺也都開通了縣長、市長直播間,并給了流量支持。


3月下旬,商務部發布信息稱,其農產品滯銷信息平臺,撮合銷售滯銷農產品3萬余噸,經濟效益良好。國家統計局也在疫情企穩后表示,隨著鄉村基礎設施建設完善、農村居民購買力提高、線上銷售渠道向農村地區下沉,鄉村市場的消費潛力正在加速釋放。


4月疫情企穩,扶貧攻堅工作再次擺上重要議事日程,總書記多次指出,切實解決扶貧農畜牧產品滯銷問題,組織好產銷對接,開展消費扶貧行動,利用互聯網拓寬銷售渠道,多渠道解決農產品賣難問題。


受利好消息影響,農產品上行在第一季度呈現爆發增長態勢,電商為鄉村經濟發展賦能的巨大作用,也得到廣泛認可。


在此背景下,整合渠道資源,深度下沉四五六線的供銷大集,有望在農村電商的風口中,分得一杯羹。目前,供銷大集九日臻選已與海南易買便利店達成合作,打通了特色農產品從生產到物流再到自提的消費閉環。


社區零售場景價值重估


農村電商版塊之外,供銷大集零售、百貨業務也在疫情期間做出有益嘗試,在“后疫情時代”搶占先機。


業內人士指出,疫情至今,渠道下沉到社區團購,成為眾多零售巨頭的共同舉措。京東強化了對7FRESH、京東便利店等的支持,盒馬在鮮生大店基礎上強化盒馬Mini的鋪設力度……


顯而易見,從零售業態來看,距離居民最近的社區零售受沖擊最小,其業務的高確定性,讓業內重估其零售場景的價值。在“后疫情時代”,O2O和社區業務成為商超便利店的新增量,加快供應鏈、渠道等數字化轉型,與消費者進行全觸點連接的零售商,將在新一輪行業整合中贏得先機。


在此背景下,提前展開供應鏈與物流布局的供銷大集、以及擁有良好數字化優勢的盒馬等企業,有望領跑行業。目前,供銷大集通過入股華宇物流,搭建自有物流網絡,其核心業務酷鋪商超,更在全國擁有近200家直營門店,在陜西、廣東、海南等地渠道廣泛下沉到社區。


正是在疫情保供戰中,酷鋪商超、盒馬鮮生也成功通過微信群上新、社區團購等方式增加銷售,打造了基于社區與電商平臺的流量閉環。


數字化能力成百貨變局關鍵


超市之外,短期內受疫情較大影響的百貨行業,在疫情企穩后,客流量有望得到迅速釋放——


在深圳華強北商業步行街,商圈日均人流量達20萬人;重慶各大商圈復工率近100%,16個購物中心與百貨商場均恢復運營;在西安,民生百貨等多個商業綜合體也宣告復工。


業內人士指出,夯實線下消費、強化線上建設,是百貨行業在“后疫情時代”博弈的關鍵。


考慮到消費心理的變化,營造“安心+放松”的消費環境,將成為疫后線下零售的重要舉措。據悉,民生百貨在復業前已對旗下8家商場進行了嚴格消殺,共計33.43萬㎡,為消費者及員工營造安全可靠的消費、工作環境。在復工復產后,民生百貨除每日嚴格消殺之外,還在各門店設立分流通道,并鼓勵電子支付、設立1.5米等候線、配備專人對每位顧客進行登記、掃碼及測溫,要求顧客必須帶口罩進場等。


此外,百貨行業在疫情后,也亟待線上轉型,借助數字化對購物中心內的商品與服務進行重構。


目前,王府井、大悅城等采用較為傳統的微信小程序、微信群,民生百貨、銀泰等則用更為時髦的直播+短視頻。以民生百貨為例,它在抖音上舉辦“云逛節”,讓主播為服裝、化妝品、黃金等商品帶貨,反響不俗。


整體來看,隨著疫情平穩,此前被壓抑的消費欲望或將“報復性”釋放。在疫情中受到重創的零售業,有望獲得發展良機。a

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