如今看來(lái)，虎牙顯然已經(jīng)找到了最應(yīng)該走的方向?；蛘呖梢哉f(shuō)，它本來(lái)就知道最正確的方向。

出品／新摘商業(yè)評(píng)論

撰文／皮爺

一份亮眼的財(cái)報(bào)是虎牙給2019最好的總結(jié)。

近日，虎牙發(fā)布了2019年Q4財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，2019年第四季度，虎牙總收入同比增長(zhǎng)64.0%至人民幣24.68億元，同時(shí)在非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，歸屬于虎牙的凈利潤(rùn)為人民幣2.42億元，同比增長(zhǎng)44.9%達(dá)到新高，連續(xù)九個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利。

除此之外，另一組全年數(shù)據(jù)被同時(shí)披露。2019年虎牙總營(yíng)收83.7億元，同比增長(zhǎng)79.6%，Q4營(yíng)收24.7億元，同比增長(zhǎng)64%；全年凈利潤(rùn)7.5億，同比增長(zhǎng)62.7%。

顯然不論是從第四季度，還是從過(guò)去一年的大盤來(lái)看，作為“游戲直播第一股”，虎牙的增長(zhǎng)曲線始終保持著向陽(yáng)的姿態(tài)。

向上的曲線背后對(duì)應(yīng)著的是堅(jiān)實(shí)的底盤。如果說(shuō)內(nèi)容的多元化布局是虎牙呈現(xiàn)出來(lái)的數(shù)字增長(zhǎng)的“秘鑰”，那么更深層次的技術(shù)生態(tài)恰可以理解為是這個(gè)游戲直播領(lǐng)軍者向陽(yáng)發(fā)展的本質(zhì)內(nèi)核。

虎牙開(kāi)放小程序、5G、AI、云……在過(guò)去的一年時(shí)間里，外界能清晰地看到虎牙在技術(shù)上的發(fā)力和投入。而這些技術(shù)恰如一條條支線，在撐起虎牙直播路徑的同時(shí)，也更為清晰可視地構(gòu)建出這個(gè)游戲直播領(lǐng)頭羊的未來(lái)輪廓。

把鏡頭拉回2018年5月的紐交所，“IPO只是一個(gè)新的開(kāi)始，重要的是我們下一步做什么?！鼻苗姮F(xiàn)場(chǎng)，虎牙直播CEO董榮杰用英文說(shuō)。

如今看來(lái)，虎牙顯然已經(jīng)找到了最應(yīng)該走的方向?；蛘呖梢哉f(shuō)，它本來(lái)就知道最正確的方向。

一

內(nèi)容的「技術(shù)」內(nèi)核

內(nèi)容是虎牙技術(shù)生態(tài)的“第一站”。

一言以蔽之，對(duì)于內(nèi)容方面的布局，虎牙不僅僅是要橫向類別的發(fā)展，更要縱深緯度的品質(zhì)打磨。

聚焦到細(xì)部更能看清技術(shù)的紋絡(luò)。一個(gè)頗受外界關(guān)注的案例是，在去年11月召開(kāi)的虎牙LiveTech大會(huì)”上，虎牙開(kāi)放小程序被率先推出，其產(chǎn)品邏輯是通過(guò)鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)者的入駐，打磨出各項(xiàng)功能的小程序，進(jìn)而完成小程序與直播行業(yè)的深度融合。

這點(diǎn)不難理解，即通過(guò)各項(xiàng)小程序與直播業(yè)態(tài)的融合，主播可以更為輕松、更為靈活地與用戶完成交互，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)直播、交互、游戲三者的內(nèi)容完美閉環(huán)，為用戶創(chuàng)造更具參與感的直播體驗(yàn)。

與之相關(guān)的一組數(shù)據(jù)是，截至目前，虎牙開(kāi)放平臺(tái)已有1000+注冊(cè)的開(kāi)發(fā)者或開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，已有50多個(gè)小程序，同時(shí)如今已有累計(jì)近5萬(wàn)主播安裝使用過(guò)平臺(tái)上的小程序。

這僅是內(nèi)容側(cè)技術(shù)脈絡(luò)的一個(gè)縮影。

技術(shù)彰顯的細(xì)節(jié)持續(xù)加碼。在直播畫(huà)質(zhì)方面，在英雄聯(lián)盟S9期間，虎牙還專門推出了4K+60幀+20M的超高清直播“三件套”，以保障用戶更為真實(shí)高清的觀感。

除此之外，用戶互動(dòng)模式也被進(jìn)一步的優(yōu)化，基于人景分離技術(shù)的“智能彈幕”被迅速應(yīng)用到直播實(shí)踐之中，即只要在彈幕設(shè)置中選擇后，彈幕就會(huì)“識(shí)趣”地自動(dòng)閃避人體，從主播的“身后”飄過(guò)，時(shí)刻保證用戶和主播的互動(dòng)。

不難看出，不論是基于小程序與直播業(yè)態(tài)的結(jié)合，抑或是在畫(huà)質(zhì)、用戶交互上的面面俱到，技術(shù)對(duì)于內(nèi)容最為核心的改變便是通過(guò)對(duì)整個(gè)直播系統(tǒng)的局部升級(jí)，進(jìn)而提升主播和用戶的直播體驗(yàn)。

從本質(zhì)來(lái)看，這更像一次技術(shù)和產(chǎn)業(yè)的“化學(xué)反應(yīng)”。即以技術(shù)為抓手，以自身對(duì)于直播業(yè)態(tài)的理解為佐料，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)整個(gè)直播生態(tài)的升級(jí)迭代。

數(shù)據(jù)給這場(chǎng)“化學(xué)反應(yīng)”打出了最終評(píng)分。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2019年虎牙直播月均活躍用戶數(shù)同比增長(zhǎng)28.8%達(dá)到1.50億，移動(dòng)端月均活躍用戶數(shù)同比增長(zhǎng)21.5%達(dá)到6160萬(wàn)，雙端實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)。

顯然，在技術(shù)的內(nèi)核驅(qū)動(dòng)下，虎牙的內(nèi)容生態(tài)正在呈現(xiàn)愈發(fā)健康的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

更可以理解為，用戶對(duì)于虎牙內(nèi)容的青睞，本質(zhì)恰是對(duì)虎牙內(nèi)容的技術(shù)內(nèi)核的認(rèn)同。必須要承認(rèn)的一點(diǎn)是，這樣的內(nèi)容更加有壁壘，由此吸引的用戶粘性也更高。

從用戶出發(fā)，技術(shù)驅(qū)動(dòng)內(nèi)容質(zhì)變，可以看作，這才是真正的“優(yōu)等生”。

二

虎牙「自生長(zhǎng)」

進(jìn)化，一直是虎牙的成長(zhǎng)主線。倘若要用一個(gè)不那么性感的詞來(lái)描述這家已經(jīng)成立5年的企業(yè)，可以稱之為“自生長(zhǎng)”。

技術(shù)是這條主線的主要推手。

鏡頭記錄下虎牙在技術(shù)上的一些特殊時(shí)刻。在去年4月26日，虎牙直播旗下的主播兔三歲在珠江游輪上完成了長(zhǎng)達(dá)4小時(shí)的5G+4K戶外移動(dòng)高清直播，可以看到的是，無(wú)論主播即興表演、沿途風(fēng)光介紹還是與觀眾直播互動(dòng)，5G下的呈現(xiàn)都比4G網(wǎng)絡(luò)下延遲更低、畫(huà)面更流暢、畫(huà)質(zhì)更清晰。

而這也意味著虎牙直播成為國(guó)內(nèi)首家實(shí)現(xiàn)使用5G網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行直播的平臺(tái)。

虎牙在技術(shù)上的嘗試不止于此。除了在5G商用方面的嘗試，虎牙還和華為共同成立聯(lián)合創(chuàng)新中心，探索 5G+Cloud+XR的直播新業(yè)務(wù)模式，同時(shí)將自身數(shù)據(jù)全部上云，依托云端服務(wù)器的算力持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容的分發(fā)機(jī)制。

自生長(zhǎng)不僅在國(guó)內(nèi)，更在海外業(yè)務(wù)。據(jù)了解，虎牙與Aws已達(dá)成合作，將部分海外業(yè)務(wù)部署在云端，進(jìn)而為海外用戶提供更為完美的直播體驗(yàn)。

不難看出，技術(shù)已然成為虎牙業(yè)務(wù)的最核心基調(diào)。對(duì)于這家游戲直播賽道的領(lǐng)軍者而言，相比于內(nèi)容的多元化布局，技術(shù)生態(tài)正在成為它愈發(fā)明顯的標(biāo)簽。

可以理解為，虎牙恰是以技術(shù)作為進(jìn)化的核心武器，依托自身技術(shù)端的多點(diǎn)出擊，進(jìn)而完善自身的直播業(yè)務(wù)形態(tài)，實(shí)現(xiàn)從里到外的全面進(jìn)化，從而更好地實(shí)現(xiàn)自身利益面的正向增長(zhǎng)。

良性閉環(huán)已經(jīng)形成。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2019年第四季度，虎牙的毛利潤(rùn)為人民幣4.67億元(6700萬(wàn)美元)，相比2018年同期的人民幣2.39億元增長(zhǎng)95.5%。本季毛利率從2018年同期的15.9%增長(zhǎng)至18.9%。

與此同時(shí)，第四季度歸屬于虎牙的凈利潤(rùn)達(dá)到人民幣1.60億元(2290萬(wàn)美元)，相比2018年同期的人民幣9960萬(wàn)元增長(zhǎng)60.3%。

不難看出，高技術(shù)投入帶給虎牙的恰是高利潤(rùn)產(chǎn)出。

或者更可以理解為，由技術(shù)進(jìn)行的內(nèi)容側(cè)以及基于自身生態(tài)系統(tǒng)的改造愈發(fā)被市場(chǎng)接受，盡管基于技術(shù)的使用會(huì)造成投入的增加，但技術(shù)主線對(duì)于虎牙業(yè)態(tài)改造的收益也恰恰抵消了前期成本，從本質(zhì)上增強(qiáng)了企業(yè)自身的變現(xiàn)能力。

一個(gè)有明確感知的細(xì)節(jié)是，早在虎牙直播公司建立之初，“技術(shù)驅(qū)動(dòng)內(nèi)容制造”就是其最核心的口號(hào)，而在之后的很長(zhǎng)一段時(shí)間里，這個(gè)口號(hào)都是這家公司最大的優(yōu)勢(shì)。

就當(dāng)下看來(lái)，這個(gè)最初的口號(hào)已然成為虎牙的內(nèi)在基因，時(shí)刻踐行且時(shí)刻受益。

三

直播的「下一站」

直播賽道的未來(lái)“輪廓”正在逐漸清晰。

如果說(shuō)在“千播大戰(zhàn)”的時(shí)代，直播行業(yè)的內(nèi)容多元化是決定企業(yè)走向的旗幟，那么如今基于企業(yè)本身的技術(shù)和生態(tài)系統(tǒng)已然成了直播企業(yè)最核心的競(jìng)爭(zhēng)力。

可以理解為，外界對(duì)于游戲賽道的關(guān)注，已經(jīng)愈發(fā)接近企業(yè)的技術(shù)底層，從中上層的基于內(nèi)容、基于現(xiàn)金流的考察，到如今對(duì)于技術(shù)生態(tài)的聚焦，顯然游戲直播產(chǎn)業(yè)的底層邏輯正在重塑。

換個(gè)角度來(lái)看，這也恰可以看作是游戲直播賽道的“新基建”模式，依托有力的技術(shù)手段，結(jié)合自身對(duì)于產(chǎn)業(yè)的沉淀理解，重新進(jìn)行直播行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的布局撒網(wǎng)。

虎牙顯然是一個(gè)典型的樣本。

對(duì)于這家始終專注于游戲直播賽道的企業(yè)而言，外界能感知到的始終是它不斷變化的技術(shù)模式和多重出擊的進(jìn)化姿態(tài)。

話題回到本次財(cái)報(bào)。在本次財(cái)報(bào)發(fā)布之前的1月17日虎牙年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，虎牙CEO董榮杰說(shuō)，“在上市一周年之后，虎牙交出一份完整而良好的成績(jī)單?！?/p>

這次的財(cái)報(bào)顯然是對(duì)這句話的最好詮釋。

時(shí)刻進(jìn)擊，時(shí)刻進(jìn)化，時(shí)刻成長(zhǎng)。有理由相信，這個(gè)將技術(shù)作為自身增長(zhǎng)內(nèi)核的直播領(lǐng)軍者，未來(lái)給外界帶來(lái)的驚喜，遠(yuǎn)不止這些。