“今年年末可能是個生孩子高峰期。”

這次疫情，很多企業(yè)倒下，很多企業(yè)迎來春天，但自始至終，有一個產(chǎn)業(yè)，沒有大肆宣傳，自己“悶聲發(fā)大財”。

那就是——情趣用品，它在成人的世界里是不可或缺的東西，談及它，一般男人聽了會想入非非，女人聽了會面露嬌羞。

“我去，早知道，我之前也投資一下。”

由于一直飽受中國傳統(tǒng)思想觀念的束縛，人們都是“談性色變”，每次說起情趣用品，“色情”和“不正經(jīng)”總是先從腦海里蹦出來。

一

前幾天，朋友神秘兮兮的問我，“喂，你會不會買情趣內(nèi)衣啊？如果要買，你會接受什么價位的？”

我沒回答，朋友又說，“其實在我眼里，這個和其他的商品也沒啥區(qū)別，聽說這個市場很暴利，有的人，一年能買套房呢！”

看來成人用品是一個暴利市場，而且我國還是主要的情趣用品生產(chǎn)大國。

一直以來，我國都是全球最大的成人用品生產(chǎn)國，約占市場總量的60%～80%。

說起成人用品，都有那些呢？

除了我們常見的振動器、避孕套、情趣服飾和人形娃娃之外，還有很多不太好用語言描述的東西。

據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，我國的情趣用品相關(guān)企業(yè)總共有8040家，其中廣東地區(qū)的情趣用品企業(yè)共2788家，占全國總量的34.7%。

根據(jù)企查查數(shù)據(jù)調(diào)查，截至目前（2020.03.11），2019年情趣用品企業(yè)數(shù)量的新增量達到了巔峰，共有1348家。

愛侶健康、桃花塢、他趣、春水堂和蒂艾斯這5家掛牌新三板，諾絲科技已從新三板退市。

成人用品市場的繁榮壯大，足以看得出人們思想觀念越發(fā)的O-P-E-N。

二

1962年，世界第一家成人用品店Beate Uhse成立，它的名字來源于一名德國女企業(yè)家的名字，后來在法蘭克福交易所上市，現(xiàn)在遍布全球六十多個國家和地區(qū)。

但受傳統(tǒng)觀念的影響，成人用品在中國一直處于“只可意會不可言傳”的灰色地帶。

直到1993年，中國大陸第一家成人用品店“亞當(dāng)夏娃保健中心”才在北京趙登禹路開業(yè)。

不過，也就是曇花一現(xiàn)。

一年后，作為中國最早一批成人用品供貨商，一位名叫任校國的浙江老板因“傳播淫穢物品”被捕。

但隨著改革開放的不斷深入，市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，國家對逐漸放開對成人用品市場的監(jiān)管。

中國第一家情趣用品電商平臺“春水堂”，于1993年成立，在近幾年備受資本市場青睞。在2015年甚至實現(xiàn)8000萬人民幣的B輪融資。

據(jù)悉，“春水堂”的老板叫藺德剛，花名“春叔”。

在他事業(yè)最好的時候，也就是在2000年、2001年，找一個不錯的位置盤一個店鋪，投入幾千塊成本，月盈利差不多在四萬塊左右，收入還算可觀，在北京買房不成問題。

“情趣用品是個暴利行業(yè)，傳統(tǒng)渠道從廠家經(jīng)手品牌商、批發(fā)商、零售商再到顧客手上，基本可以保持100%毛利空間。保守預(yù)計，電商渠道毛利也有50%”，他說。

在網(wǎng)購還不是很流行的時候，人們購買情趣用品，都是到線下店購買，街邊幾平米的小店，里面的東西應(yīng)有盡有，各種價位的，閃爍著的LED燈在夜幕下十分耀眼。

有大膽進去買的，還有深夜12點后悄悄進去的，但據(jù)調(diào)查，大部分情趣用品是由男性購買。

這又刺激了無人售貨店的興起，很多商家的選址一般都在紅燈區(qū)、住宅較多地區(qū)以及大學(xué)城附近。但這個時候，網(wǎng)購的興起，對該模式有了一定的沖擊。

不過現(xiàn)在80、90后、95后、甚至00后已成為社會消費的主力軍，他們的思想更加open，更加注重個人“私密生活”情趣和質(zhì)量，他（她）也開始更注重自己的感受。

據(jù)了解，成年人對性用品的接受度已超過93%，在剛剛過去的這個情人節(jié)，有不少人正在努力脫單。

淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示，情趣用品的節(jié)前交易中，95后人群占比最高。

在性用品教父藺德剛看來，“相比前幾代，中國的新生代因為物質(zhì)生活的充裕而更少自我壓抑，由此看來，性的壓抑也會少很多”。

食色性也，成人用品市場和餐飲業(yè)一樣，“上到99，下到18”，正常人男女老少一生大部分時間都需要用到它，它的市場容量夠大。

而且這個行業(yè)和目前的電影娛樂行業(yè)、網(wǎng)購行業(yè)一樣每年都是保持以30%的速度在高速增長。

三

再者，由于行業(yè)的特殊性，成人用品行業(yè)的利潤率特別高。

一組售價500多元的護士、教師、女警COSPLAY三件套，成本竟然不到100塊，也就是說，500%的利潤率。

不論是線下店，還是電商，都因為人們“性”觀念的進步都讓國內(nèi)成人用品行業(yè)迸發(fā)出全新的活力。

以前，人們談到“性”，把它當(dāng)作繁衍后代的程序，像完成任務(wù)一般。但現(xiàn)在人們越來越注重性生活的品質(zhì)，越來越注重自己的感受。

而且隨著網(wǎng)購、直播產(chǎn)業(yè)的興起，成人用品的購買渠道，不再局限在線下，打開某寶，甚至外賣APP上，成人用品也是應(yīng)有盡有。

外賣配送成人用品，從盒馬生鮮2018年推出“盒爾蒙”走進人們視野，該類型配送最大的優(yōu)勢是速度快，很多時候，箭在弦上的時候，騎手的高效配送就解決了燃眉之急。

而且為了用戶的隱私考慮，賣家會進行私密性的包裝，賣家還可選擇讓騎手打電話不敲門等個性化服務(wù)。

這樣不僅省去了很多后顧之憂，甚至還增加了趣味性和刺激性。

早在2013年，馬佳佳帶著“泡否”橫空出世，宣揚“舊女性取悅男人，新女性消費男人”，一時走進人們的視野。

很多人將中國情趣用品行業(yè)分為了三個階段，馬佳佳起到承上啟下的作用。

“在泡否出現(xiàn)之前，中國情趣用品產(chǎn)業(yè)低調(diào)神秘，在馬佳佳之時從神秘走向公開，在馬佳佳之后情趣用品擺脫壓抑進入狂熱的爆發(fā)期”。

而背靠網(wǎng)易、對標杜蕾斯的網(wǎng)易春風(fēng)在成人用品行業(yè)也是個中翹楚。網(wǎng)易春風(fēng)十分看重產(chǎn)品品質(zhì)，并且在生產(chǎn)、設(shè)計等方面有諸多創(chuàng)新。

不僅如此，為了滿足年輕人的“性趣”，產(chǎn)品設(shè)計前期會進行詳細的市場調(diào)研，專業(yè)團隊也會不斷研發(fā)出新產(chǎn)品。

這都越來越被人們關(guān)注，這都極大促進了人們思想觀念的解放，也讓情趣用品走在了陽光下，它的春天似乎來了。

“互聯(lián)網(wǎng)+社交”時代的到來，似乎成了情趣用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個燃情劑。

“約炮神器”的陌陌，左滑右滑的探探，搖一搖的微信，以及遇見有趣靈魂的Soul走進人們的視野，為廣大單身男女以及……帶來了福音。

但這也屬于監(jiān)管的灰色地帶，前幾日，Soul運營合伙人被捕，為打擊同行故意設(shè)局惡意舉報。

而且情趣用品市場競爭激烈、假貨泛濫、缺乏體驗、網(wǎng)絡(luò)推廣監(jiān)管愈加嚴格......越來越多商家發(fā)現(xiàn)，成人用品線上的生意似乎越來越不如線下好做。

但這不代表沒有市場，或者市場容量變小了。

四

在這次新冠病毒期間，很多成人用品店是一直沒有歇業(yè)的。武漢有一家一直為居家隔離的人們服務(wù)著。

要不然，11月生育高峰期還得了！

中國人多，需求大，有足夠大的市場，人們的思想觀念越來越開放，“性”福不在是羞于啟齒，越來越多的人敢于正視自己的需求了，這都有利于情趣用品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

藺德剛曾說：“情趣用品不存在風(fēng)口”。如野生作家大冰說的一樣，“‘性’就跟我們吃飯喝水一樣”，是再普通不過的事情了。

美劇《欲望都市》里夏洛特和第一任老公離婚的原因就是性生活不和諧，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，性生活不和諧是婚姻最大的殺手，其后果是吵架的10倍。

情趣用品的使用，為你們平淡的“性生活”增添一點小樂趣，何樂而不為呢？相信隨著市場監(jiān)管政策的出臺，該市場一定會越來越規(guī)范。

至于2020年末會不會迎來生育高峰期，不妨期待一下……