來源 | 投資家（ID：touzijias）

作者 | 胡菲菲

在福布斯中國2019年1月推出的“中國最佳創業投資人”榜單中，可以看出，在競爭殘酷的投資圈中，男性力量依然占據主導，女性占比僅為8%，而徐新就是那8%當中的領頭羊。

作為今日資本創始人、總裁的她，在評選出的25位“中國最佳女性創投人”中，勇奪桂冠。

徐新擅長互聯網、消費、零售等領域的投資，投出了京東、娃哈哈、美團、攜程、三只松鼠、唯品會、人人視頻、Boss直聘、西少爺等明星項目。

在少有的公開媒體采訪中，可以看出她雷厲風行、說話語速快且犀利、一針見血、反應快，她被眾多男性投資人奉為“投資女神”。張穎曾評價她，“牛得一塌糊涂”。

她確實很牛，被美國《商業周刊》雜志評為“亞洲最具影響力的25人之一”。據2019年胡潤百富榜，徐新個人資產高達110億元人民幣，排在第351位。

在她的投資觀里，“只投第一，不投第二。不管做什么事情，都要做到最好”。因為她認為做投資就像是做產品，做到行業第一雖然很難，但消費者記不住排名第二的品牌。

她創辦的今日資本，如今管理資產25億美元左右，投資京東凈賺22億美元。先后成就中國兩大首富，其中中華英才網的投資回報率高達800倍！

徐新從來不是一個循規蹈矩的人，她認準的事情，無論付出再多努力，都會做到。這要強的性格，她說，“可能都是受父親的影響”。畢竟小時候，她不愛上課，還打架，做事風風火火，完全就是一個“假小子”。

一

“逃課大王”的逆襲

1967年，徐新出生于重慶大足縣一個半軍用的汽車廠里，她的父親從鈑金工一直做到了廠長，所以小時候家庭條件不錯。

她的父親是一個做什么都要爭當第一的人，所以才能一路高升。受父親的影響，徐新也有種做什么都要爭第一的勁兒，除了學習。

初中她就讀的學校，教學質量并不好，每年高考升學率為零。加上那時的她并不喜歡學習，還經常逃學，有著“逃課大王”的稱號。一個班50來人，她成績中等，排25名。

初中快畢業時，她面臨三個選擇：讀技校、上中專、考高中。

很多人都選擇了讀技校或者中專，因為這兩種選擇不僅能學技術，國家還給包分配。如果讀技校的話，每人每月還能領到補貼。就連徐新的媽媽也勸她：“讀技校，一個月有16塊5還包分配！”

然而，在所有人的錯愕下，徐新選擇了另一條路：“我要讀重點高中！”當時她的想法也很簡單，就是不想過普通的生活。

周圍人都在質疑她的選擇，支持她的只有父親。她的父親說，“可以試試，但必須考上重點高中，因為本地高中升學率幾乎為零”。

有了新目標的徐新，完全像是換了一個人。一貫貪玩的她，開始全神貫注的學習，任憑伙伴怎么叫她出去玩，她都不出去，一門心思鋪在學習上。“也不知當時中了什么邪？”后來徐新回憶起那段時光感嘆道。

父親為了支持她學習，專門給她請了家教老師，再加上自己夠勤奮，徐新居然考上了當地的重點中學——南開中學。

學習逐漸上道的徐新，中學3年，成績一直很優秀，后來又一鼓作氣考上了南京大學英語系，大學畢業后進入中國銀行總行工作，成為一名普通柜員。

雖然每天的工作很簡單——“復印、登記、蓋章”，但徐新還是努力把這些事情做好，單位領導很認可她，不到一年的時間，她從眾多優秀員工中脫穎而出。不僅當上了三八紅旗手，還被提拔為副科長。

可是，成為副科長后，徐新卻開始厭倦這樣的生活。她要改變，她在迫不及待地尋找機會。

很快，機會來了。

中英兩國聯合為中國培養英國注冊會計師，中國銀行有一個名額，徐新得到了那個名額。

對于她來說，這是一個足以改變命運的機會，但她本科讀的是文學，她要和一群讀會計專業的人碩士、博士競爭，可想而知，這其中的難度有多大。

為了得到這個機會，徐新只好沒日沒夜地復習，把整本書都背下來，最后竟然取得第二名的好成績，由于復試成績優秀，她成功被送到香港的普華永道會計師事務所培訓3年。

1992年，25歲的徐新到香港工作，在那3年中，除了做項目、學粵語，她還擠出時間考了英國注冊會計師資格證。

3年后，結束了培訓期的她，在普華永道上司的推薦下，成功加入香港本土投資機構百富勤，“風投女王”的投資生涯開始了。

二

她也曾壓力大到“睡不著”

初入投資圈，徐新面對的第一個項目就是——宗慶后和他的娃哈哈。

當時中國還沒有瓶裝水，很多人出門都是自帶著一個水壺。宗慶后有一次去法國，看到那里的人都喝瓶裝水，深受啟發，也想做瓶裝水，但苦于沒有資金。

徐新認為，“中國內地還沒有瓶裝水，娃哈哈作為開拓者，發展空間一定很大”。于是力排眾議，堅持對娃哈哈的投資。得到資金加持的娃哈哈，一路成長，后來宗慶后還2次成為中國內地首富。

在這之后，徐新在投資圈也逐漸有了名氣。

1998年初，百富勤在金融風暴中倒閉，徐新轉投霸菱投資集團，擔任中國區董事和總經理。

但由于是新開拓市場，徐新手中掌管的資金并不多，一共才2500萬美元。為了使這些錢發揮它的最大價值，她把目光投向了內地市場。

網易成了她的“狩獵”目標。

當時丁磊處境艱難，網易內憂外患，老員工離開、遲遲拿不到融資，經營也出現了問題。

走投無路下，丁磊打算把網易賣給臺灣的一個網站，徐新找到丁磊并阻止了他的行動。她對他說：“內地市場比臺灣市場大多了，今天它比你大10倍，明天可能就是你比它大10倍了。”

在這“生死”關頭，她給網易投了500萬美元。拿到錢的丁磊，如同岸上的“魚”重新回到水中，一發不可收拾。網易在丁磊的帶領下很快轉虧為盈，第二年在美國納斯達克上市。對于丁磊，徐新“賭”對了。

但對徐新來說，網易并不是個“讓人省心的孩子”。因為好景不長，2000年互聯網泡沫破裂，不少科技股都受到影響，網易股價一度跌到只有零點幾美元，甚至先后收到納斯達克4次停牌警告。

這是徐新投資生涯最難的時候，她說“網易是唯一讓我睡不著覺的案子”。她的上司甚至直言，“對這樣的公司還浪費什么精力？”

但徐新依舊覺得丁磊是可塑之才，他能救網易于水火之中，她選擇頂住壓力繼續支持丁磊。

事實證明，她沒有看錯人，丁磊很爭氣。他跑去美國考察，發現了一家游戲廠商，得到了啟發，決定做游戲。

回國后，丁磊正式啟動游戲業務，2001年推出的《大話西游》取得了成功，第二年就盈利。

就這樣，網易又“起死回生”。2003年，丁磊成為了中國內地首富，徐新也成為了“捧紅網易的女人”。

盡管如今丁磊以及網易現在傳出很多負面信息，但當時，網易的地位就如同今天的阿里、騰訊。

和丁磊一起挺過如此艱難的時期后，徐新坦言，“自己什么都不害怕了”。

她也在投資圈越來越得心應手，選人的眼光更加犀利和精準，劉強東就是在她的幫助下，實現從窮小子到今天企業家蛻變的。

沒有徐新，就沒有今天的劉強東，也就沒有后面張磊“豪擲3個億”的神話。

三

投資京東8年，回報率達100倍

遇見劉強東之前，徐新已經創立了今日資本。

2006年，京東從線下轉型做線上，但資金出了問題。他到處找融資，結果就是沒人愿意搭理他。那時，他的想法也很簡單，“我就想融個200萬，把哥們幾個的工資給發了”。

又是生死攸關的時候，徐新彷佛就是“天使”本身。她帶著“救命稻草”又出現了。

她和劉強東談了整整4個小時。在這短短的4個小時里，他把后臺ERP系統讓徐新看，當時京東的銷售額有5000萬元，每個月增長10%。

在聊天的過程中，徐新發現，劉強東當時一分錢廣告也不打，老客戶一年會上來3次。這說明，用戶喜歡這個網站。除此之外，她覺得這個人非常有野心，有能力有意愿把公司做好。于是，哪怕劉強東本來只想要200萬美元，她卻給劉強東投資了1000萬美元。

拿到錢后的劉強東，有了足夠的“能量”，像一匹在草原上飛奔的快馬，帶領京東不斷擴張。

徐新看好劉強東，在那筆錢快要花光的時候，她又追加了一筆2000萬美元的投資。當然，這筆投資是有條件的，劉強東必須在前3年實現業績的100%增長。劉強東接受了這項挑戰，3年內業成功績增長了200%。

正是這筆錢，讓京東建立了強大的物流中心，后來被稱為京東的“護城河”，也是和其他平臺競爭最大的籌碼。

數據來源：企查查

2007年，京東上市。彼時，今日資本持有京東7.8%的股份，作為第一位投資人的徐新賺到了100倍回報，這意味著將有22億左右的美元進收入進賬。

京東，讓徐新一戰成名。每次提起京東這個項目，她都是驕傲和欣慰，她曾公開表示，“京東已經成為我20年投資生涯正最為成功的投資案例”。

如果說京東讓她一戰成名，那么對中華英才網的投資是她人生的另一個高光時刻，投資回報率達800倍。

一個個項目的成功，不斷驗證著她對項目的篩選把控能力。從一個淘氣不愛上課的“逃課大王”，到今天叱咤投資圈的“投資大佬”，她締造了一個又一個優秀公司和中國首富。

她身上有太多的優秀特質，值得我們學習。

賴內?馬利亞?里爾克曾說過，“我們必須全力以赴，同時又不抱持任何希望。不管做什么事，都要當它是全世界最重要的一件事”。畢竟投資圈競爭一直很殘酷，稍有不慎，可能就會錯過好項目。比如朱嘯虎錯過張一鳴，薛蠻子錯過了馬云。

為了拔得頭籌，“搶到”更多的優質項目，徐新有自己的一個判斷法則，就是“5分鐘做決定”。對待項目，她絲毫不含糊，如戰場上的將軍，“殺伐果斷”。

她取得今天的成績，都來源于無數次“久經沙場”的歷練。“如果說我的投資有些上小小的成就的話，那是因為我積累了3萬個小時”，她曾如是謙虛地表示。