摘要:如今,電商領(lǐng)域巨頭林立,廝殺激烈,能夠分得一杯羹已是不易,而如今卻有一家低調(diào)電商平臺從淘寶、京東等企業(yè)的包圍下,殺出重圍!它就是唯品會!據(jù)悉,黑馬唯品會是2019年在美上市的中國電商企業(yè)中股價表現(xiàn)最好的一只。
來源:投資家網(wǎng)
作者:張閆
如今,電商領(lǐng)域巨頭林立,廝殺激烈,能夠分得一杯羹已是不易,而如今卻有一家低調(diào)電商平臺從淘寶、京東等企業(yè)的包圍下,殺出重圍!它就是唯品會!
據(jù)悉,黑馬唯品會是2019年在美上市的中國電商企業(yè)中股價表現(xiàn)最好的一只。
2019年唯品會財報表現(xiàn)強勁,第三季報凈利潤為1.24億美元,同比高達282.72%!不僅如此,唯品會年累計漲幅甚至超過拼多多、京東、阿里巴巴!年累計漲幅達166%,最新市值超100億美元!
時間撥回到2012年3月,那時唯品會才剛剛在美國紐交所上市。
但當時由于電商行業(yè)普遍難以盈利的原因,唯品會并不受看好。當日,唯品會就遭遇破發(fā),收盤價僅5.5美元,因此有人甚至將唯品會這次上市成為“流血上市”。
正當所有人對其不抱希望之時,唯品會開始了逆勢生長,營收增速讓人驚喜。2012—2014年,唯品會的營收同比增速分別為204.7%、145.1%、121.9%。從2012年6月開始,唯品會的股價開始了一路攀升。
2014年11月拆股前,唯品會市值就已經(jīng)攀升至228.6億美元,被譽為中概股中的“茅臺”。一直到2015年4月,唯品會累計上漲了70倍,年均漲幅率超過300%!這也是為什么唯品會被稱為“妖股”名號的由來。
自從唯品會一路飆升之后,唱空者就沒有少過。而當唯品會股價高達170美元,市值超過100億美元的時候,更多人在等著看唯品會怎么跌下來。
2015年下半年開始,唯品會遭遇小挫折,股價開始下跌,市值一度徘徊在50億美元左右。那時的唯品會確實沒有如今的輝煌。但之后,騰訊與京東開始對唯品會的投資,以現(xiàn)金形式向唯品會投資總計約8.63億美元,讓唯品會再次逆襲。
有了騰訊和京東的助力,唯品會在電商平臺的發(fā)展又迎來了新的攀升。
近些年,唯品會從平臺化、拓品類、開展物流和金融業(yè)務(wù)等方面試水,轉(zhuǎn)向重新聚焦“特賣”業(yè)務(wù),效果顯著。2019年三季度,唯品會實現(xiàn)凈營收196億元,在通用會計準則下實現(xiàn)歸屬股東凈利潤8.76億元,同比增長282.7%。
唯品會能在競爭激烈的電商平臺之中,得到躋身之處,還是有其原因的。原因無他,定位準確。
在唯品會成立不久之后,創(chuàng)始人沈亞就堅定地找到了公司的定位,那就是“一家專門做特賣的網(wǎng)站”。
當時的唯品會瞄準了線下品牌的庫存產(chǎn)品和過季商品,針對這些商品做折扣特賣會。雖然商業(yè)模式簡單,頁面設(shè)計土氣,購物體驗一般,但是結(jié)果和數(shù)據(jù)能說話!就在2013年第四季度中,唯品會的毛利就達到了24.5%,實現(xiàn)了當時眾多電商平臺中幾乎最高的毛利率成績!
事實證明,清庫存模式確實有其存在的商業(yè)價值!
通過“名牌折扣+限時搶購+正品保障”的商業(yè)模式,唯品會順利打開市場,吸引了越來越多的消費者成為唯品會的粉絲,而這一點是其他模仿者所難以實現(xiàn)的。
而且,打造的正品低價的特賣模式,通過特定時段的搶購特賣形式,讓無數(shù)用戶在線上也體驗到了搶購的樂趣,而且還得到了實惠,以二三折的低價優(yōu)惠拿到了正品品牌的衣服。
僅憑這一點,唯品會就得到了眾多教師、公務(wù)員等都市白領(lǐng)女性群體的歡迎,唯品會迅速吸引了一批忠實的用戶。
這也是為什么唯品會的重復購買率是電商行業(yè)中最高的,達到了70%,而這70%的回頭客貢獻了唯品會90.6%的訂單量!
能做到這一點實屬不易!
當初,唯品會橫空出世之時,一直都不被大眾所看好,被認為是掃底貨的垃圾產(chǎn)品。但實際上,商機都是藏在看不到的小角落里,只有那些商業(yè)直覺敏銳的人才能感覺到。
比起一些高大上的商業(yè)概念和復雜的商業(yè)模式,能夠踏實做好業(yè)務(wù),擁有現(xiàn)金流,實現(xiàn)盈利才是一家公司真正應(yīng)該做到的!
參考文章
億歐:《改革開放四十周年紀|電商黑馬唯品會的沉浮》
中國企業(yè)家《強勁的電商黑馬“唯品會”是怎樣一個近乎”異類“的存在?》
科技觀察《從電商黑馬到坐擁過億會員,還原一個真實的唯品會》
近日,據(jù)Zacks報道,券商預測,唯品會(NYSE:VIPS)在即將發(fā)布的下一季度財報中,將公布公司...
天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,截至目前我國現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的旅游相關(guān)企業(yè)超250.5萬家。
天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,截至目前我國現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的滑雪相關(guān)企業(yè)超1.1萬家。
天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,截至目前我國現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的物流運輸相關(guān)企業(yè)約185.1萬家。
天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,截至目前我國現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的家電相關(guān)企業(yè)超1983.4萬家。
天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,截至目前我國現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的銀發(fā)經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)超35.1萬家。
天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,截至目前我國現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的黃金相關(guān)企業(yè)超14.5萬家。
天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,截至目前我國現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的冰雪運動相關(guān)企業(yè)超1.3萬家。
天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,截至目前我國現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的冰雪運動相關(guān)企業(yè)超1.3萬家。
天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,包括人工智能、企業(yè)服務(wù)、光電、XR等行業(yè)在內(nèi),截至目前廣東省現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)...
天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,目前我國有動畫制作相關(guān)企業(yè)超18.3萬家,54.65%的相關(guān)企業(yè)成立于5~10...
投資家網(wǎng)(m.51baobao.cn)是國內(nèi)領(lǐng)先的資本與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新綜合服務(wù)平臺。為活躍于中國市場的VC/PE、上市公司、創(chuàng)業(yè)企業(yè)、地方政府等提供專業(yè)的第三方信息服務(wù),包括行業(yè)媒體、智庫服務(wù)、會議服務(wù)及生態(tài)服務(wù)。長按右側(cè)二維碼添加"投資哥"可與小編深入交流,并可加入微信群參與官方活動,趕快行動吧。