作者：靠譜的阿星

長期關注內容創作者的新榜大會今年整體氛圍較前幾年有明顯變化，基本上已經是短視頻唱主角了。2020年，對很多領域或者行業還是“寒冬期”，但短視頻內容創作者卻照樣“紅紅火火”！

1月6日，抖音公布2019年全年數據，目前DUA已達4億（注意啊是“日活數據”），阿星運營的媒體社群里很多人表示“很震驚”，其實2019年7月抖音DAU已經3.2億，下半年每個月依然保持增長態勢，破4億是符合預期。不過，2020年抖音還會增長嗎？如何增長？引發關注。

1月8日，字節跳動就給出了答案：火山小視頻正式宣布與抖音品牌整合升級，火山小視頻隨之更名為“抖音火山版”。阿星看到火山小視頻logo已經從紅色火焰山口變成了紅色火焰之上有一個升騰的“抖音式音符”logo（有網友稱之為“抖火”，“都火”），這而意味著，火山小視頻與抖音之間的流量以及內容也將逐漸進行打通，這對于視頻內容創作者來說將意味著什么？

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聊聊火線小視頻與抖音的區別與交集

從2015年后，今日頭條準備All in短視頻的時候并率先孵化了兩款短視頻產品，一款是主打寬屏、以PGC內容為主的西瓜視頻，一款主打豎屏、以UGC為主的火山小視頻。火山小視頻APP在2016年正式上線之后迅速火爆。不過，2017年后抖音帶來了移動互聯網史上最嘆為觀止“黑客級增長”，火山小視頻在抖音的萬丈光芒之下就顯得有些低調了。

如果你要把火山小視頻放在整個短視頻賽道及移動互聯網內容產品的表現上看，火山小視頻整體實力并不弱，截止目前火山小視頻DAU達5000萬，僅次于快手。

抖音與火山小視頻最大的區別當然是人群屬性的差別，抖音一開始實際上是高舉高打、以一二線城市年輕人輻射為主，逐漸成為主流短視頻平臺；而火山小視頻則是三四線城市及下沉市場用戶為主。

由此造成了兩大平臺之間內容整體生態也是迥異的，在抖音生態之中，整體作品的“創作質感”比較強，部分作品達到了專業水準，這意味著創作者在內容構思、創作靈感、攝影技巧上競爭也相對比較激烈。而在火山小視頻之中，則更接近老百姓的日常生活，更顯“原生態”，所以，火山小視頻一直被視為快手的真正對標對象。

作為一款MUA超1億產品，火山小視頻的內容生態同樣豐富和精彩的多。在火山小視頻之中用戶最喜歡的top10品類有：拍攝、美食、旅游、三農、親子、手藝、才藝、工商業、收藏/書畫、運動/體育。

很多網友鐘愛火山小視頻還在于其賦有特色社區運營氛圍，比如“圈子”（火山網友可以選擇自己感興趣的興趣圈層），“廣場”（按“新農村”、搞笑、美食、尬舞、看世界、音樂、造型、汽車、小竅門、汽車等分類呈現），“八卦”（用戶所關注的內容創作者的互動情況），這些功能為用戶所熟悉和認可，用戶粘性也相當強。

（▲火山小視頻“圈子”與“廣場”，可見其內容生態規模和運營）

火山小視頻更名“抖音火山版”依然會保持獨立APP運營，老用戶不需要擔心火山小視頻地位削弱，實際上在抖音加持之下屬于強強聯合。

“幫助用戶記錄自己的生活，發現更大的世界，這是抖音和火山共同的初衷”，抖音CEO張楠表示，“品牌升級后抖音和火山將在產品層面更好地協同與創新，繼續加大對短視頻的投入力度，探索更多的可能性。”

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抖音火山版推出之后，對內容創作者將有3大直接利好

到了年關一談起“平臺紅利”，就想到是“百億補貼”、“搶紅包”之類的，這是站在用戶角度上考慮的；對于內容創作者來說，他們真正關心的是如何“漲粉絲？”“漲流量？”“漲收入？”“抖音火山版”推出可謂是直擊內容創作者所關心的痛點。

利好1：視頻創作者將在2020年開年迎來一波漲粉高峰期。

從流量規模上看，抖音+火山小視頻實際上日活接近5億，隨著億級下沉用戶匯入到抖音流量分發池之中。“水大魚大”，頭部網紅以及廣大中長尾腰部創作者整體粉絲量級上一個檔次。據前述火山負責人表示，“未來半年，希望從目前的火山創作者中，至少再涌現出10名千萬粉絲和100名百萬粉絲的創作者。”

而在抖音內容生態中，阿星相信，在一些與火山小視頻重疊的品類之中既有接地氣內容又具有獨特IP屬性的創作者，將開啟“吸粉模式”。

利好2：抖音火山版將迎來內容質量、社區運營效率的平臺升級。

抖音內容運營能力是其不斷實現增長、并且帶領用戶看到更為精彩的世界一大“法寶”，很多抖音用戶喜歡參與到抖音的音效、道具、合拍、添加字幕等功能之中，接下來火山小視頻用戶耳濡目染，也會使用上這些“新玩意”，讓火山版作品更有意思。

此前火山所運營的興趣“圈子”、“廣場”之中也會匯入到一些抖音內容，提升抖音創作者的視頻平均流量和互動率。新動傳媒負責人慕容繼承相信，在抖音與火山打通之后，“火山創作者也將是抖音的創作者，發布的內容將被更多的受眾群體看到。”

利好3：抖音火山版將提升內容創作者的變現能力。

抖音火山版幫助內容創作者變現的模式包括短視頻電商模式、廣告、補貼、直播等等；當然很多內容創作者本身能夠找到自身的流量變現之道，平臺的流量扶持對于視頻創作者加速登上新的臺階不可或缺。據了解，抖音火山版將向創作者推出“云梯計劃”，在（抖音短視頻+抖音火山版）雙端提供100億流量扶持創作者。

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短視頻創作者如何迎接百億流量利來襲？

進入2020短視頻已相對成熟，甚至步入運營層面的深耕細作階段，各家依然在想辦法擴展更多增量。抖音火山版在元旦后推出，可視為短視頻“開年第一大禮包”。

抖音與火山小視頻的品牌整合升級為“抖音火山版”實際上也是順應了短視頻發展趨勢，視頻內容創作者需要做好準備，積極予以面對才能更大程度贏得紅利。阿星認為，抖音火山版對內容創業者有著以下不可忽視的三大意義。

首先，此舉有利于打破內容在地域、城鄉二元人群劃分產品壁壘，火山與抖音在交流互鑒之中推動短視頻行業內容的繁榮發展，帶來更加真實、開放的短視頻盛世圖景。

所謂“陽春白雪、下里巴人”各有所愛，原本火山小視頻之中的優質的農土特產品、農村才藝表演、民俗特色等精彩內容可以輸入導引，而抖音之中的非遺、三農、dou知計劃等優質內容也可以贏得更多受眾。越來越多的內容品類，玩火山小視頻不能忽視抖音、玩抖音也不能忽視火山小視頻。比如如火山號@嘉絨姐姐阿娟在抖音之中也非常受歡迎，甚至在抖音的點贊數、商品櫥窗帶貨量更大，可見抖音用戶與火山小視頻用戶之間存在較多交集。

（▲圖1、2是嘉絨姐姐阿娟在火山小視頻賬戶情況，圖3、4為抖音數據，兩邊粉絲數是打通的）

其次，那些渴望在下沉市場以及扶貧電商領域有所作為的視頻創作者以及MCN機構將加大對抖音火山版的投入力度，也會更密切留意火山小視頻賬戶、抖音賬戶之間的同步情況，內容生態的繁榮和運營實力的增強對火山創作者、用戶來說也是巨大利好。

抖音內容創作者時少堯從事數字化農業和農業技術服務，他在2019年3月30日開通抖音號@智道數字農業傳播新種植技術，在7月下旬時候無疑發了一條視頻70多萬播放加了字幕具有話題性，慢慢找到了感覺，雖然粉絲1萬但每條視頻流量平均突破1萬、閱讀互動率比較好。抖音火山版推出之后，將有助于此類農科知識視頻抖音號獲得更多精準的粉絲。時少堯在接受公眾號靠譜的阿星采訪時說，“抖音能為各行各業提供知識學習和賦能的平臺，這非常的好！抖音火山版的推出，會鞭策我們做出更好更優質的內容服務農業種植者。”

（▲截圖引用，已獲得抖音創作者@智道數字農業同意）

抖音火山版的用戶將主要以原火山用戶為主，他們比較偏愛質樸、有生活化的內容創作者。比如26歲的四川省合江縣三塊石村村名劉金銀運營的火山小視頻賬戶@金牛TV粉絲80萬。劉安俊是河北省滄州市的一名理發師運營的火山賬號@剪藝造型 滄州大叔擁有粉絲140萬。短視頻讓他們在平凡的工作崗位上獲得了線上影響力，幫助他們突破了發展瓶頸，筆者相信在“抖音火山版”之中將會涌現出更多素人、達人網紅。

（▲圖1、2火山號金牛TV，圖3、4火山號剪藝造型滄州大叔）

最后，為沖刺搶奪5G時代的船票，字節跳動、快手等都在備戰2020均相應給予了內容創作者比較多的紅利，短視頻在5G會不會出現比較大的飛躍或者產品變動？目前各家都是帶著興奮摸著石頭過河，但至少有一點可以肯定，只要內容整體質量在不斷提升、短視頻創作者的整體穩定度和粘性都在不斷增強，這樣的產品調整策略無疑就是正確的。

目前國內整體流量增長趨于天花板的大環境來看，字節跳動除借助出海戰略獲得更多增量用戶外，繼續打通旗下兩款短視頻產品的流量，為內容創作者帶來新的流量增長點，這種多產品矩陣的“流量疊加效益”使得頭條系整體流量大盤能幫助廣大內容創作者渡過“寒冬”，享受增長紅利。

【結語】

抖音火山版推出是字節跳動提供給內容創作者的又一流量“藍海”，“云梯計劃”帶給短視頻創作者切實流量紅利的同時，也推動短視頻內容生態更加繁榮，抖音火山版作為戰略側翼和抖音的“護城河”，使其短視頻頭部的“基本盤”更為穩固。

如果把今日頭條APP中小視頻看做是火山1.0，火山小視頻APP是2.0,那么抖音火山版則是3.0。“抖音火山版”實際上是火山小視頻和抖音內容創作者的共同的“嘉年華”，百億流量扶持將影響未來一年國內短視頻行業的發展走勢，2020抖音火山版基礎穩，背靠抖音和今日頭條潛力大，將成為短視頻領域又一巨頭。