在很多人眼里，宏觀經濟遇冷的2019年無疑是“艱難的一年”，這一年我國經濟面臨著結構性改變，2019年，經濟改革持續深化，反映在企業的營銷端，就是對實效化、專業化、高效化的營銷服務需求更為迫切。

短視頻、直播、營銷云等事物與技術在經歷了2018-2019全年的蓬勃發展后，開始走入落地成長階段，也正在推動著2020年數字營銷行業的新變化。

四大營銷趨勢

從目前來看，數字營銷呈現如下趨勢。

趨勢一、MarTech加強推廣成效

由于企業經營壓力的增加和營銷成本的上漲，無論是主動還是被動，越來越多的廣告主轉向了更精細化的營銷管理方式，以提升營銷工作成效，加強營銷轉化效果。因此在2020年，MarTech（營銷技術）的使用會更加被重視，特別是移動互聯網流量紅利消失，導致新用戶獲取艱難，從而需要喚醒老用戶，而這正是MarTech擅長的能力之一。

趨勢二、從大數據中挖掘價值

基于目前大數據在營銷領域的應用，從數據中獲取到更多信息成為營銷機構最關心的問題，拿到這些數據后，如何去分析數據的內在價值而不僅把數據做為一個量化指標，對后續投放過程中客戶的投入產出的提升有至關重要的指導作用。

趨勢三、5G及AI技術或將改變營銷方式

5G及AI技術的日趨成熟，將出現更多徹底改變營銷方式的廣告玩法，AR/VR等技術的發展，虛擬影響力的增加，導致更多“殺手級”的應用隨之出現。另外，內容及流媒體也將會改變后續的營銷格局，這些新渠道將讓用戶通過贊助、產品植入和社交廣告，將自己的品牌與這些更貼近用戶使用習慣的介質聯系在一起。

趨勢四、垂直類網紅及明星的帶貨效應明顯

垂直類網紅及明星的帶貨效應是隨著新一代的到來催生出的新的渠道及新的挑戰，通過大數據，我們獲得了更準確的結果和變現可能，越來越多的有影響力的人會嘗試尋找新的方法來擴大他們的影響力，并將其變現，垂直類網紅及明星獎為品牌提供一個以結果為導向的焦點，實現雙贏。這種方式快速滲透到用戶消費的每個階段，極大的縮短了用戶從認知到購買的消費鏈路。

順應趨勢提早布局

在進入到流量為王的后半期，如何善用大數據，如何抓住5G與AI的技術優勢，如何搶占用戶心智，已成為行業局中各大效果營銷公司的命門。

快人一步的走到智能營銷的最前端成為數字營銷企業——科達股份的核心競爭力。如今數字營銷的趨勢已經足夠明顯——廣告技術（AdTech）正在向營銷技術（MarTech）延伸。

不少技術和數據積累較為深厚的廣告技術平臺，已經并不將Adtech作為核心技能，而是選擇在AdTech的基礎上，將數據挖掘范圍向非媒體行為數據延伸。并依托過去在媒體投放中積累的第二方數據，結合靠譜的第三方數據，以及廣告主的第一方數據，開展數字化咨詢業務，幫助客戶在其全產業鏈上開展數字轉型。

基于數據管理平臺，近年科達股份升級了“科達π智通”智能投放系統，深度洞察運營痛點，首創人群包監測體系，高效精準定向客戶人群；打造AI智能優化閉環，多維度全方位拆解數據，高效提升營銷效能；多媒體數據的挖掘，打造高整合營銷。在智能投放平臺獲得軟件著作權20個，在媒體資源投放方向獲得軟件著作權6個。

此外，科達股份根據實際目標用戶的大數據+小數據分析，結合科達DMP與媒體大數據庫整理出人群畫像，推導出相應的投放時間供測試，直到流量達到峰值，才會正式將廣告投入市場。目前針對轉化效果來看，信息流與短視頻兩種廣告形式在實現人群精準覆蓋，效果回收及投入產出比上表現良好，也是各行業客戶效果類投放的首選廣告形式。

源于對數字營銷的專業性，依托日益成熟的創新技術、數據能力和流量運營能力，科達股份與各大巨頭流量玩家、頭部媒體建立核心合作伙伴關系，一方面依據社交群體屬性對用戶喜好和特點進行智能推廣，提升用戶體驗，基于大數據分析提高廣告的精準性和可互動性；另一方面通過大數據平臺沉淀基于效果轉化數據和標簽人群包，強調營銷效果、突破創新、探索精準廣告價值最大化的營銷服務。

而這也就意味著只要選對人，說對話，廣告內容就會打破場景，媒介及廣告形式的桎梏，實現高效轉化.