據(jù)外媒報道，蘋果發(fā)現(xiàn)，印度是一個很難打入的市場。據(jù)報道，由于難以與印度價格更低的競爭對手競爭，iPhone的出貨量在印度市場大幅下滑。

根據(jù)市場研究公司Canalys的數(shù)據(jù)，2018年至今，iPhone在印度的銷量與2017年相比下降了40%。蘋果公司在印度的市場份額從去年的2%下降到了1%。

據(jù)消息人士稱，蘋果從印度市場獲得的營收也低于預(yù)期。在本財年度，它獲得的營收為18億美元，不到該公司高管預(yù)期營收的一半。“這是一場大潰敗。”Canalys分析師伊山-杜特(Ishan Dutt)在一份研究報告中稱。

在其他主要市場，智能手機的銷量增長基本上已停滯，但印度智能手機市場有相當(dāng)大的增長空間。在印度13億人口中，只有24%的人擁有智能手機。現(xiàn)在，這個比例正在快速擴大。

蘋果在印度的市場份額很小，原因是該公司不愿打造針對印度市場的產(chǎn)品。蘋果的競爭對手已將智能手機的價格降低到了消費者可以輕松購買的程度，而且它們還調(diào)整了自己的產(chǎn)品來迎合印度消費者的需求。但是，蘋果卻繼續(xù)像在全球其他市場一樣以高昂價格在印度銷售iPhone，這大大削弱了它的競爭力。

例如，根據(jù)市場研究公司Counterpoint的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，一加已經(jīng)獲得了印度高端智能手機市場30%的份額，而蘋果占據(jù)25%的市場份額。一加針對印度市場提高了手機電池的壽命，這對其在該地區(qū)的營銷起到了很大的幫助。

2018年的銷售情況使得蘋果在印度的命運發(fā)生了逆轉(zhuǎn)。自2008年以來，蘋果一直在印度銷售其產(chǎn)品。隨著iPhone在其他國家受追捧，印度的銷量也隨之增長。據(jù)知情人士稱，在一開始iPhone銷售給了富裕的印度消費者，后來，蘋果才擴大其產(chǎn)品銷售范圍，開始吸引中產(chǎn)階級用戶。到2011年，蘋果iPhone在印度的年銷售額達到了1億美元，到2015年則增長到了10億美元以上。

蘋果首席執(zhí)行官蒂姆-庫克(Tim Cook)和其他高管均指出了新興市場的發(fā)展?jié)摿ΑＫ麄冎贫艘豁椢迥暧媱潱Ｍ層《瘸蔀樗南乱粋€發(fā)展市場，并希望到2020年將其在印度的年銷售額提高到50億美元。

盡管該公司一直有意開拓印度市場，但是它在印度的發(fā)展在最近幾年遇到了許多障礙。這阻礙了它實現(xiàn)50億美元的目標(biāo)。為了實現(xiàn)這個目標(biāo)，蘋果進行了重組，并在今年6月解雇了三名高級銷售高管，并在11月聘用了諾基亞前高管阿什什-喬杜里(Ashish Chowdhary)來負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)其業(yè)務(wù)。

10月份的報告顯示，蘋果可能受到奢侈品稅的沖擊。這種稅旨在阻止iPhone等奢侈商品的進口。盡管蘋果可以通過與其組裝合作伙伴緯創(chuàng)合作生產(chǎn)更多針對印度市場的iPhone，從而來規(guī)避這一稅收的影響，但是它的一些產(chǎn)品可能仍需要進口到印度。

蘋果還打算擴大其零售業(yè)務(wù)，在印度開設(shè)首家零售店，而不是依賴經(jīng)銷商。但到目前為止，該公司尚未獲得開設(shè)零售店的許可。在今年8月，蘋果宣布計劃在印度開設(shè)五六家獨立經(jīng)營的零售店，但自那時以來，這個計劃再沒有任何新的消息傳出。