投資家網11月19日消息，格家網絡旗下社區電商平臺「小區樂」近日宣布完成1.08億美元A輪融資，由GGV紀源資本、Vertex祥峰投資、SIG海納亞洲聯合領投，順為資本、廣發信德、眾為資本、經緯創投、真格基金、平安創投、浙大友創等跟投。這是迄今為止，國內社區電商平臺獲得的最大金額融資。格家網絡董事長李瀟表示，本輪融資將用于城市拓展、擴大團隊、市場推廣和供應鏈升級。

小區樂是國內領先的綜合性電子商務平臺格家網絡的內部孵化項目，于2018年8月份上線試運營，是一個專注于給社區提供高性價比產品及服務的鄰里社交電商平臺。

小區樂以線下真實社區為單位，用線上下單、線下自提的方式，將生鮮果蔬、糧油干貨、休閑飲食、家居百貨等精選商品提供給小區的消費者，打造社區零售的新入口，致力使小區樂成為全國中高端小區的“標配”。小區樂團隊曾接受過央視、浙江衛視等多家主流媒體的專訪，也受邀參加過第五屆世界互聯網大會，向世界展示其社區新零售創新解決方案。

截止到11月，小區樂已經覆蓋全國14省，近30個城市，覆蓋小區超過5800個。在最近的雙十一購物節中，小區樂22小時的銷售額突破了300萬。

格家網絡董事長李瀟表示：推出小區樂，是為了充分發揮鄰里關系的強大能力，讓每一個小區的鄰居們都能互相協作、互相幫助，最終打通本地生活的最后500米。格家網絡在供應鏈和配送等環節有著超過十年的成熟經驗，可以確保小區樂的用戶都能以最實惠的價格、買到最可靠的商品。在未來，小區樂將通過高效的物流中轉系統、獨創的銷售模式探索中國特色新零售的未來，解決中國10萬人口的就業問題，同時創造出一條中國特色的新零售道路。

2018年以來，以“小區團購”為核心的社區電商異軍突起，多家社區電商創業公司獲得投資，其中多家的估值已經過億，而許多電商巨頭也都開始通過內部孵化或者投資的方式入局社區電商。社區電商正在受到資本的熱捧。

GGV紀源資本管理合伙人徐炳東表示：社區電商不僅在用戶的獲取和關系維護上具有特點，更是在交易訂單履約上突破了原有模型實現了效率和成本的優化。相信小區樂銳意進取的團隊能夠在社區電商的領域持續為我們帶來驚喜。

祥峰投資合伙人趙楠表示：社區電商的迅速發展，代表電商從傳統的平臺模式轉變為“線上+線下”的社交模式，這標志著新一輪的電商運營模式變革已經開始。作為社區電商賽道中的佼佼者，我們相信小區樂將為未來徹底改變中國的電商和零售模式。

SIG合伙人張琳娜表示：小區樂作為社區電商賽道的領跑者，在供應鏈和用戶的持續深耕，構筑了極高的競爭壁壘。我們相信經驗豐富的管理團隊將使小區樂成為讓消費者得到更好用戶體驗的新電商平臺。

小區樂能夠創造業界“神話”，并受到資本市場的如此追捧，有什么“不可告人的秘密”呢?

背靠貴族基因崛起

當社區團購模式的興起，社交平臺成為主要購買場景，低價產品、送貨上門，商品體驗卻難把控。在這個發展過程中，暴露出不少弊端：例如為打價格戰，涌現出不少9.9包郵送上門的產品及服務，其質量卻不容樂觀，加之社區店主送貨成本高，利潤單薄，因而復購、利潤等方面，顯得略艱難。隨著人們消費水平的提高，對品質的追求可以說是成為現代人的標簽。

正是在這樣的大需求、大市場下，依托格家網絡在社交電商領域強大的社群基礎，同時在直接供貨商、優質供應鏈的兩駕馬車驅使下，價格相比于普通店內而言，具有相當優勢。有公司大力扶持，物流方式人性、多樣化，既保證了小區長的利潤空間，又照顧到普通居民的使用體驗，小區樂強勢崛起。

創新的核心供應鏈

小區樂以全國社區為服務對象，形成地方規模化的采購，集中化管理，所有生鮮水果、熟食均來源于格家優質供應鏈或者批發商（本地生活），同時提供多樣化的配送服務。

用品質搶占用戶心智

社區團購現在打團購的概念大多是以低價拼團的模式，低價搶占市場，的確，價格優勢的情況下，確實會比較吸引人注意，但是在長線發展的角度下，促銷場景并非是長久之計。小區樂在優質供應鏈、公司大力扶持情況下，在保證價格相對于商家有一定優勢的情況下，以品質來打開市場。

小區樂在供應鏈端的巨大優勢，也帶動了平臺在終端銷售中爆發出強勁的增長勢能。在剛剛結束的“雙11”期間，小區樂再次交出令人滿意的答卷：首次參與“雙11”成交額最終實現突破300萬

出色銷售業績的背后，一方面反映出小區樂社區電商平臺，對當下消費者品牌消費心智的影響力與日劇增;另一方面，也體現了小區樂-以小區長為核心的拓展模式的凝聚力。