11月8日消息，據國外媒體報道，來自京東和拼多多等平臺的競爭加劇，阿里巴巴正尋求增加新的增長引擎。11月11日“光棍節”是阿里巴巴發展的重要風向標，其重要性不言而喻。今年阿里巴巴的“光棍節”是馬云在任的最后一次購物狂歡。該公司面臨的挑戰在于，如何超越超越此前10年的“光棍節”業績，再次打破銷售交易記錄。

對于一個名為“光棍節”(Singles ' Day)的購物狂歡來說，阿里巴巴的確在把很多不同的東西放在了一起。

本周日的“光棍節”上，阿里巴巴所要做的不僅僅是在線商品銷售。除了網上購物，阿里巴巴的營收還包括其收購的線下業務所獲得的銷售額。也就是說，來自購物中心、便利店和外賣企業“餓了么”的營收將被首次計入當日營收。

圖示：去年“光棍節”上的馬云和一眾明星

今年10月，阿里巴巴首席執行官張勇在北京舉行的新聞發布會上表示:“光棍節已成為阿里巴巴在所有平臺上展示能力的舞臺。”據悉，馬云將于明年辭去董事局執行主席一職。

十年前，張勇提出了把光棍節變成購物節的想法。今年的“光棍節”將是馬云在任的最后一次購物狂歡，而張勇需要證明他有能力繼承這一“遺產”。他說:“我們認為10億份包裹將成為未來的日常活動。”

預計當日將有超過5億人訪問阿里巴巴網站，搜索從日常快消品到奢侈品在內的所有商品。近10年來，阿里巴巴一直保持著高速增長，去年其商品銷售額增長39%，達到人民幣1680億元(合242億美元)。

圖示：阿里巴巴的張勇

不過，今年的“光棍節”仍存在一些不確定性。上周阿里巴巴公布的季度利潤和銷售額遠高于分析師的預期，同時將全年銷售額預期下調了6%。

為了刺激增長，阿里巴巴正在擴充自己的策略。今年阿里巴巴收購的初創公司“餓了么”將為中國11個城市的部分星巴克門店提供送貨服務。農村淘寶網將向800個縣的消費者發放商品優惠券，Lazada將在印度尼西亞、馬來西亞和泰國等六個東南亞國家推出一系列促銷活動。

圖示：去年“光棍節”上，深圳的工人將待發包裹搬運至火車站

雖然馬云說他想讓“光棍節”成為一個全球性的購物活動已經三年有余，但這還沒有實現。國際擴張將是張勇持續打破銷售記錄的關鍵。去年俄羅斯是購買商品最多的海外地區。據該公司稱，海外用戶購買的熱門商品包括手機、羊毛外套和針織毛衣。

與此同時，阿里巴巴進軍美國的努力也遇到挫折，這樣東南亞將是阿里巴巴走向國際的重中之重。目前，總部位于新加坡的Lazada已被阿里巴巴納入旗下。

圖示：去年的“光棍節”期間，哈爾濱的大學生排隊收取包裹

廣告業的低迷也對阿里巴巴產生了負面影響。阿里巴巴很大一部分收入來自商家在這個電子商務巨頭的平臺上花錢吸引顧客。該項目屬于“客戶管理收入”類別，在最近一個季度增長了26%，而上一個季度增長了35%。

“廣告客戶的銷售業績有所下降，進而影響了他們的在線廣告支出預算，”華興資本分析師Ella Ji在一份報告中寫道。