扎克伯格曾在 Facebook 上發(fā)文稱(chēng)，“如今的互聯(lián)網(wǎng)過(guò)于中心化，權(quán)力集中在少數(shù)幾個(gè)玩家手中，包括 Facebook 在內(nèi)。通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)，F(xiàn)acebook 或許能夠回歸去中心化的最初理念。”

對(duì)于傳統(tǒng)內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，權(quán)利的集中是其最大的弊端。世界上一些主流媒體、機(jī)構(gòu)或第三方平臺(tái)把控著絕大多數(shù)的用戶(hù)流量。這限制了所有參與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的相關(guān)利益者，如內(nèi)容的創(chuàng)建者、消費(fèi)者和傳播者或分發(fā)者，彼此之間建立有效的聯(lián)系。

例如，內(nèi)容的創(chuàng)造者不得不嚴(yán)重依賴(lài)第三方平臺(tái)來(lái)將內(nèi)容推送給全世界的讀者。此外，作者不能直接收到讀者的反饋，必須依賴(lài)這些主流媒體對(duì)讀者喜好的調(diào)查來(lái)判斷作品是否能受到市場(chǎng)歡迎。同樣，對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)，直接與創(chuàng)作者溝通也是很困難的。目前內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入深水區(qū)，當(dāng)下面臨著人口紅利減少、上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)接近飽和的現(xiàn)實(shí)，必須要尋找新的方向。

為此財(cái)鏈社專(zhuān)訪了CNN Token海外市場(chǎng)負(fù)責(zé)人Sanet Raskar，談一談區(qū)塊鏈技術(shù)的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的影響。

01、區(qū)塊鏈技術(shù)賦予革新力量

CNN的全稱(chēng)是Content Neutrality Network。是一套革命性的基于區(qū)塊鏈技術(shù)的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)。旨在打破社區(qū)間的內(nèi)容屏障，革新收益分配機(jī)制，實(shí)行去中心化的獲客和激勵(lì)模式，以開(kāi)創(chuàng)一個(gè)更加開(kāi)放，高效，互信的內(nèi)容新時(shí)代。

對(duì)于為何要選擇區(qū)塊鏈技術(shù)做為革新的核心力量，Sanet Raskar表示：“區(qū)塊鏈技術(shù)的核心優(yōu)勢(shì)是使傳統(tǒng)的中心化機(jī)構(gòu)不在成為必須，而通過(guò)加密算法、共識(shí)機(jī)制、時(shí)間戳等技術(shù)手段，在分布式系統(tǒng)中實(shí)現(xiàn)了不依賴(lài)于某個(gè)信用中心的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)交易、協(xié)調(diào)和協(xié)作，從而規(guī)避中心化機(jī)構(gòu)普遍存在的數(shù)據(jù)安全，協(xié)同效率和風(fēng)險(xiǎn)控制等問(wèn)題。”

而CNN區(qū)塊鏈協(xié)議通過(guò)創(chuàng)建一個(gè)對(duì)等網(wǎng)絡(luò)，使所有利益相關(guān)者能夠直接相互通信，使內(nèi)容平臺(tái)更加開(kāi)放、可信和可靠，從根本上解決了傳統(tǒng)內(nèi)容行業(yè)中的這些問(wèn)題，這就是區(qū)塊鏈技術(shù)帶給我們的改變。

CNN基于區(qū)塊鏈提出了多項(xiàng)創(chuàng)新模式：例如建立在不可篡改性基礎(chǔ)上的CCM（Content Circulation Mechanism）模式來(lái)打破社區(qū)直接的內(nèi)容屏障；基于智能合約的收益分配模式CBRS (Contribution Based Revenue Share)讓所有參與方獲得應(yīng)得的回報(bào)以及分散的聲譽(yù)機(jī)制- ZhangRank。

對(duì)此Sanet Raskar給出了詳細(xì)解釋?zhuān)骸癈NN對(duì)用戶(hù)的心理進(jìn)行了深入的研究。對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)造者來(lái)說(shuō)，原創(chuàng)內(nèi)容在傳播過(guò)程中被修改是非常困擾他們的問(wèn)題。此外我們還發(fā)現(xiàn)，目前平臺(tái)對(duì)內(nèi)容的分發(fā)完全依賴(lài)于用戶(hù)的評(píng)論、點(diǎn)贊等行為。這種方式對(duì)單一的內(nèi)容社區(qū)或許可行，但對(duì)全品類(lèi)的內(nèi)容平臺(tái)則不適用。因?yàn)閮?yōu)質(zhì)的長(zhǎng)尾內(nèi)容難以被用戶(hù)發(fā)現(xiàn)，即大量?jī)?nèi)容創(chuàng)作者的成果難以得到展現(xiàn)，最終將導(dǎo)致作者失去寫(xiě)作動(dòng)力，不利于平臺(tái)發(fā)展。”

“內(nèi)容流轉(zhuǎn)機(jī)制（CCM）的原理是通過(guò)一個(gè)去中心化的轉(zhuǎn)發(fā)激勵(lì)模式來(lái)推動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在采用 CNN 協(xié)議的不同內(nèi)容社區(qū)之間的自發(fā)流轉(zhuǎn)。CCM鼓勵(lì)并保護(hù)用戶(hù)共享和發(fā)布內(nèi)容，通過(guò)其獨(dú)有的不可篡改性，會(huì)保障原創(chuàng)內(nèi)容在傳播過(guò)程中不會(huì)被更改，維護(hù)了內(nèi)容創(chuàng)造者的權(quán)益。此外，內(nèi)容消費(fèi)者在共享和發(fā)布內(nèi)容的時(shí)候，會(huì)迅速將內(nèi)容同步到不同的社區(qū)中，并獲得流量權(quán)重的推廣。這樣做的目的是讓社區(qū)之間的內(nèi)容和用戶(hù)流動(dòng)起來(lái)，打破了傳統(tǒng)社交平臺(tái)的內(nèi)容屏障，為用戶(hù)能獲得高質(zhì)量的內(nèi)容服務(wù)。對(duì)采用 CNN 協(xié)議的所有內(nèi)容社區(qū)的用戶(hù)，都基于其貢獻(xiàn)通過(guò)CBRS（基于用戶(hù)貢獻(xiàn)的分成機(jī)制）發(fā)放 CNN 代幣作為獎(jiǎng)勵(lì)，讓獲客模式變成自發(fā)模式，以此來(lái)解決內(nèi)容和獲客兩個(gè)問(wèn)題。”

“ZhangRank在CNN平臺(tái)上建立聲譽(yù)系統(tǒng)，使生態(tài)系統(tǒng)更加公平可信。 ZhangRank通過(guò)讀者和作者之間的順序交互來(lái)迭代計(jì)算每個(gè)節(jié)點(diǎn)的貢獻(xiàn)。更重要的是，獎(jiǎng)勵(lì)早期用戶(hù)可確保生態(tài)系統(tǒng)的更快發(fā)展。此外，如果內(nèi)容發(fā)布成功，內(nèi)容的作者會(huì)根據(jù)CBRS模式收到發(fā)布高質(zhì)量?jī)?nèi)容的獎(jiǎng)勵(lì)。因此，網(wǎng)絡(luò)上的每個(gè)人都會(huì)基于貢獻(xiàn)而得到相應(yīng)CNN Token作為回報(bào)。這也增加了用戶(hù)CNN區(qū)塊鏈支持的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)中分發(fā)內(nèi)容的積極性。因此，這形成了一個(gè)良好的生態(tài)系統(tǒng)，讓廣告商-用戶(hù)-CNN都能從中獲得它們需要的東西。”

目前，內(nèi)容聚合平臺(tái)普遍受到的困擾是，聚合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成本很高、獲客成本也越來(lái)越高。而各個(gè)內(nèi)容社區(qū)各自為政，彼此之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)，更是進(jìn)一步加劇了前面兩個(gè)問(wèn)題。正是有了區(qū)塊鏈技術(shù)賦予的力量，讓CNN有信心成為改變傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的顛覆者。

02、國(guó)際化發(fā)展路線(xiàn)

CNN的核心團(tuán)隊(duì)成員及項(xiàng)目顧問(wèn)，不僅擁有斯坦福、普林斯頓、倫敦國(guó)王學(xué)院、清華、北大等海內(nèi)外高校的背景，更是擁有微軟、高盛、百度、友盟、阿里的相關(guān)從業(yè)背景。

而且CNN的項(xiàng)目顧問(wèn)有被美國(guó)《時(shí)代》雜志評(píng)為全球最具影響力人物之一的TechChrunch創(chuàng)始人Michael Arrington、在區(qū)塊鏈技術(shù)方面有很深的造詣而且剛剛成為美圖的獨(dú)立董事的張首晟教授、印度前支付巨頭Freecharge的創(chuàng)始人Kunal Shah（其成立的公司2010年以4.5億美金的高價(jià)被Snapdeal收購(gòu)）。擁有如此重量級(jí)顧問(wèn)的顧問(wèn)，在區(qū)塊鏈項(xiàng)目中也不多見(jiàn)。

做為團(tuán)隊(duì)中的國(guó)際成員，Sanet Raskar表示他跟其他成員沒(méi)有什么不同，大家溝通相處的非常融洽。“我的職責(zé)是為CNN提高全球范圍內(nèi)的知名度，團(tuán)隊(duì)成員經(jīng)常在一起頭腦風(fēng)暴，因?yàn)槲覀兌加幸粋€(gè)目標(biāo)，就是利用區(qū)塊鏈技術(shù)打造一個(gè)創(chuàng)新型的內(nèi)容生態(tài)。”

9月20日，CNN正式登錄Ethfinex交易所。而Ethfinex是最具影響力的加密數(shù)字貨幣交易所Bitfinex旗下基于以太坊智能合約的去中心化交易，這無(wú)疑對(duì)CNN的極大認(rèn)可。

“是的，這對(duì)我們來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的認(rèn)可，我們的團(tuán)隊(duì)在過(guò)去的幾個(gè)月里工作非常努力，篤實(shí)基礎(chǔ)，也正因?yàn)槲覀冮L(zhǎng)期的穩(wěn)步發(fā)展才最終贏得了Bitfinex的認(rèn)可。我們認(rèn)為CNN是一個(gè)可在全球范圍內(nèi)和不同的內(nèi)容平臺(tái)相結(jié)合的內(nèi)容協(xié)議。我們的全球戰(zhàn)略不僅是告訴大家CNN協(xié)議如何革新內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，而且也教育各個(gè)內(nèi)容平臺(tái)區(qū)塊鏈技術(shù)可賦予各內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，例如怎么讓內(nèi)容生態(tài)更高效、公開(kāi)和可信。目前海外市場(chǎng)取得了一定成就。在韓國(guó)，很多人對(duì)我們的項(xiàng)目產(chǎn)生了極大的興趣。我們對(duì)我們所做的工作充滿(mǎn)希望，我們將繼續(xù)給全世界更多的內(nèi)容平臺(tái)和投資者留下深刻印象。”

03、探索新的商業(yè)模式

不同于大多數(shù)的區(qū)塊鏈項(xiàng)目，CNN是具有實(shí)際落地應(yīng)用的。今年一月底，CNN Token 與印度第一新聞應(yīng)用《NewsDog》達(dá)成戰(zhàn)略合作，旨在利用區(qū)塊鏈技術(shù)共同打造最大的數(shù)字內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)。

NewsDog擁有超過(guò)6000萬(wàn)用戶(hù)，15,000個(gè)WeMedia合作伙伴和數(shù)千個(gè)媒體合作伙伴。該項(xiàng)目由騰訊領(lǐng)投，C輪融資5000萬(wàn)美元。AppAnnie 數(shù)據(jù)顯示，《NewsDog》在 Google Play 印度新聞雜志類(lèi) App下載榜第一位，第二名為今日頭條投資的《Dailyhunt》，同在印度新聞聚合領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)的出海產(chǎn)品還有阿里的《UC News》。

對(duì)此Sanet Raskar表示：“這次與NewsDog攜手是希望利用區(qū)塊鏈技術(shù)，革新整個(gè)內(nèi)容行業(yè)的創(chuàng)造、分發(fā)及廣告分成，共同打造最具影響力的數(shù)字內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)。在NewsDog中有許多用戶(hù)使用不同類(lèi)型的內(nèi)容，如視頻、文本、圖像、GIF等。用戶(hù)將因花費(fèi)時(shí)間消費(fèi)內(nèi)容而獲得獎(jiǎng)勵(lì)，讓獲客模式變成自發(fā)模式，以此來(lái)解決內(nèi)容和獲客兩個(gè)問(wèn)題。”

9月10日，CNN和Newsdog團(tuán)隊(duì)聯(lián)手打造的升級(jí)版應(yīng)用已經(jīng)發(fā)布，這次更新將為用戶(hù)帶來(lái)更好的體驗(yàn)。“目前，每天登錄該應(yīng)用程序的用戶(hù)將得到CNN代幣的獎(jiǎng)勵(lì)，閱讀內(nèi)容還允許讀者收集CNN代幣。我們后續(xù)仍會(huì)不斷更新升級(jí)應(yīng)用程序，讓用戶(hù)體驗(yàn)更多的功能，如廣告收入和內(nèi)容流通模塊。在未來(lái)我們還計(jì)劃添加一些游戲化的應(yīng)用程序，其中用戶(hù)可以使用他們的CNN代幣參與并贏得更多的CNN代幣。”

《NewsDog》CNN版本

通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)不僅可以保護(hù)原創(chuàng)內(nèi)容，還能省去傳統(tǒng)的推介流程，不需要去說(shuō)服YouTube們上線(xiàn)自己的內(nèi)容，創(chuàng)作者在制作完成后立即就可以發(fā)布在去中心化的平臺(tái)上傳播。這大大降低了分發(fā)成本，給內(nèi)容創(chuàng)作者留下了更大的利潤(rùn)空間。

但目前來(lái)說(shuō)，整個(gè)區(qū)塊鏈行業(yè)的社會(huì)認(rèn)可度還不足，嚴(yán)重缺乏使用場(chǎng)景。并且大部分國(guó)家在法律上都不允許發(fā)行代幣。這也成為內(nèi)容的創(chuàng)建者、消費(fèi)者和傳播者，向區(qū)塊鏈內(nèi)容平臺(tái)流動(dòng)的最大阻礙。

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