“圣地巡禮”一詞源自 ACGN 文化圈(Animation動畫、Comic漫畫、Game游戲、 Novel小說)，最初指動漫愛好者通過旅游的形式，前往作品取景地打卡旅行。如今“圣地巡禮”的概念已延伸至影視、綜藝、文學、體育等泛內容領域。年輕人樂于去現實中重溫劇情，拍攝“神還原”照片，在表達對作品喜愛的同時，更能標榜自我、展現個性。

隨著90后消費者成為市場主流，“圣地巡禮”已不再是小眾群體的小眾行為。根據馬蜂窩發布的《圣地巡禮：全球新旅游用戶行為分析報告》顯示，2018年上半年,“巡禮”關鍵詞在馬蜂窩平臺的關注熱度同比增長313%，高達60%的90后有過“圣地巡禮”經歷，其中47%曾多次巡禮——“圣地巡禮”已然成為“內容旅游”、“文化旅游”的新形式，是文旅融合趨勢在年輕群體中的生動體現。

2018年10月23日，馬蜂窩旅游網正式發布“圣地巡禮”計劃，專門為此打造的“圣地巡禮”頻道也于當日正式上線。

馬蜂窩聯合了新旅游生態優質商家，各國大使館、旅游局，及近百位旅游達人代表，在個性化旅游時代全面到來之際，為旅游行業帶來的全新勢能。馬蜂窩旅游網聯合創始人、CEO陳罡、嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿、日本國家旅游局北京辦事處首席代表服部真樹先生共同參與了“圣地巡禮”計劃啟動儀式，馬蜂窩與B站還透露了雙方即將開啟的戰略合作。

作為更受年輕一代喜愛的旅游網站，馬蜂窩一向以潮、酷的品牌形象，與站在行業前沿的產品服務，贏得眾多年輕消費者的青睞。從科技感十足的”未知旅行實驗室“，到火遍全國的“攻略全世界網紅墻”，馬蜂窩總能和年輕人玩起來，并幫助年輕人玩得更好。

馬蜂窩旅游網聯合創始人、CEO陳罡表示，此次“圣地巡禮”計劃，旨在解決年輕旅行者的三大痛點：信息獲取痛點、決策效率痛點和旅游消費痛點。

“每一場‘圣地巡禮’的背后，都是一次巨大的時間和精力投入，信息獲取就是第一道壁壘。”陳罡稱，面對充斥互聯網的海量碎片化信息，優質內容仍是市場稀缺品。

針對這一點，馬蜂窩上線了熱門動漫影視作品的巡禮攻略，以馬蜂窩多年來行業領先的內容生產能力，為用戶提供權威的“圣地巡禮”資訊。馬蜂窩還為此開啟了“POI重建計劃”，每一個與影視動漫作品相關的景點、酒店、餐廳，都能直接找到與之相符的標簽。

更重要的是，借由大數據技術，馬蜂窩將內容與產品進行了有機結合，使攻略脫離單純的資訊范疇，成為實用價值更高的工具化信息，解決了決策效率低的問題。

例如，用戶在瀏覽《哈利波特》巡禮攻略時，不僅能找到電影里的魔法世界，還能即時進入目的地詳情頁，獲得當地交通、住宿、美食、周邊玩法等更多信息。經由大數據對全球POI的分析處理，去往世界各地“圣地巡禮”的用戶，均能獲得這種高效、精準的信息和服務。

與此同時，馬蜂窩與全球優質旅游商家深度合作，打造了十條官方“圣地巡禮”主題線路產品，針對新一代旅行者需求提供服務，解決用戶消費決策困難的問題，起到行業示范與領頭作用。

“當年輕人登上消費主舞臺，以‘圣地巡禮’為代表的新興小眾旅行方式，已經走上規模化道路，并將在未來若干年內成燎原之勢。”馬蜂窩旅游網聯合創始人、CEO陳罡表示，“圣地巡禮”計劃不僅是一次觀念的革新，更將促使旅游產業鏈發生新的聚變，“洞悉趨勢才能把握未來旅游的發展方向，馬蜂窩將與全行業共迎變化，共享機遇，共建未來。”