“圣地巡禮”一詞源自 ACGN 文化圈(Animation動(dòng)畫、Comic漫畫、Game游戲、 Novel小說)，最初指動(dòng)漫愛好者通過旅游的形式，前往作品取景地打卡旅行。如今“圣地巡禮”的概念已延伸至影視、綜藝、文學(xué)、體育等泛內(nèi)容領(lǐng)域。年輕人樂于去現(xiàn)實(shí)中重溫劇情，拍攝“神還原”照片，在表達(dá)對(duì)作品喜愛的同時(shí)，更能標(biāo)榜自我、展現(xiàn)個(gè)性。

隨著90后消費(fèi)者成為市場(chǎng)主流，“圣地巡禮”已不再是小眾群體的小眾行為。根據(jù)馬蜂窩發(fā)布的《圣地巡禮：全球新旅游用戶行為分析報(bào)告》顯示，2018年上半年,“巡禮”關(guān)鍵詞在馬蜂窩平臺(tái)的關(guān)注熱度同比增長(zhǎng)313%，高達(dá)60%的90后有過“圣地巡禮”經(jīng)歷，其中47%曾多次巡禮——“圣地巡禮”已然成為“內(nèi)容旅游”、“文化旅游”的新形式，是文旅融合趨勢(shì)在年輕群體中的生動(dòng)體現(xiàn)。

2018年10月23日，馬蜂窩旅游網(wǎng)正式發(fā)布“圣地巡禮”計(jì)劃，專門為此打造的“圣地巡禮”頻道也于當(dāng)日正式上線。

馬蜂窩聯(lián)合了新旅游生態(tài)優(yōu)質(zhì)商家，各國(guó)大使館、旅游局，及近百位旅游達(dá)人代表，在個(gè)性化旅游時(shí)代全面到來之際，為旅游行業(yè)帶來的全新勢(shì)能。馬蜂窩旅游網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO陳罡、嗶哩嗶哩董事長(zhǎng)兼CEO陳睿、日本國(guó)家旅游局北京辦事處首席代表服部真樹先生共同參與了“圣地巡禮”計(jì)劃啟動(dòng)儀式，馬蜂窩與B站還透露了雙方即將開啟的戰(zhàn)略合作。

作為更受年輕一代喜愛的旅游網(wǎng)站，馬蜂窩一向以潮、酷的品牌形象，與站在行業(yè)前沿的產(chǎn)品服務(wù)，贏得眾多年輕消費(fèi)者的青睞。從科技感十足的”未知旅行實(shí)驗(yàn)室“，到火遍全國(guó)的“攻略全世界網(wǎng)紅墻”，馬蜂窩總能和年輕人玩起來，并幫助年輕人玩得更好。

馬蜂窩旅游網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO陳罡表示，此次“圣地巡禮”計(jì)劃，旨在解決年輕旅行者的三大痛點(diǎn)：信息獲取痛點(diǎn)、決策效率痛點(diǎn)和旅游消費(fèi)痛點(diǎn)。

“每一場(chǎng)‘圣地巡禮’的背后，都是一次巨大的時(shí)間和精力投入，信息獲取就是第一道壁壘。”陳罡稱，面對(duì)充斥互聯(lián)網(wǎng)的海量碎片化信息，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍是市場(chǎng)稀缺品。

針對(duì)這一點(diǎn)，馬蜂窩上線了熱門動(dòng)漫影視作品的巡禮攻略，以馬蜂窩多年來行業(yè)領(lǐng)先的內(nèi)容生產(chǎn)能力，為用戶提供權(quán)威的“圣地巡禮”資訊。馬蜂窩還為此開啟了“POI重建計(jì)劃”，每一個(gè)與影視動(dòng)漫作品相關(guān)的景點(diǎn)、酒店、餐廳，都能直接找到與之相符的標(biāo)簽。

更重要的是，借由大數(shù)據(jù)技術(shù)，馬蜂窩將內(nèi)容與產(chǎn)品進(jìn)行了有機(jī)結(jié)合，使攻略脫離單純的資訊范疇，成為實(shí)用價(jià)值更高的工具化信息，解決了決策效率低的問題。

例如，用戶在瀏覽《哈利波特》巡禮攻略時(shí)，不僅能找到電影里的魔法世界，還能即時(shí)進(jìn)入目的地詳情頁，獲得當(dāng)?shù)亟煌ā⒆∷蕖⒚朗场⒅苓呁娣ǖ雀嘈畔ⅰ＝?jīng)由大數(shù)據(jù)對(duì)全球POI的分析處理，去往世界各地“圣地巡禮”的用戶，均能獲得這種高效、精準(zhǔn)的信息和服務(wù)。

與此同時(shí)，馬蜂窩與全球優(yōu)質(zhì)旅游商家深度合作，打造了十條官方“圣地巡禮”主題線路產(chǎn)品，針對(duì)新一代旅行者需求提供服務(wù)，解決用戶消費(fèi)決策困難的問題，起到行業(yè)示范與領(lǐng)頭作用。

“當(dāng)年輕人登上消費(fèi)主舞臺(tái)，以‘圣地巡禮’為代表的新興小眾旅行方式，已經(jīng)走上規(guī)模化道路，并將在未來若干年內(nèi)成燎原之勢(shì)。”馬蜂窩旅游網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO陳罡表示，“圣地巡禮”計(jì)劃不僅是一次觀念的革新，更將促使旅游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生新的聚變，“洞悉趨勢(shì)才能把握未來旅游的發(fā)展方向，馬蜂窩將與全行業(yè)共迎變化，共享機(jī)遇，共建未來。”