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在做環(huán)保這件事情上,為何微博選擇長期投入

2018-09-13 12:36:03   來源:投資家網(wǎng)專欄  作者:首席發(fā)言者 

摘要:9月11日,微博也發(fā)布了與聯(lián)合國環(huán)境署合作的環(huán)保公益項目的進展。

9月5日是“中華慈善日”,因此9月也被稱為“公益月”。這也是為什么你最近總能看到互聯(lián)網(wǎng)公司們都在大力推廣公益,騰訊的99公益日,阿里的95公益周,馬云更是在宣布要退休的時候,說以后要投身公益。


微信圖片_20180913123640.jpg加载中...


9月11日,微博也發(fā)布了與聯(lián)合國環(huán)境署合作的環(huán)保公益項目的進展。三位年青環(huán)保人士成為地球衛(wèi)士青年獎中國區(qū)選拔賽獲獎得主,同時,聯(lián)合國環(huán)境署宣布與微博再度聯(lián)手,在地球衛(wèi)士獎項目達成戰(zhàn)略合作,進一步深化雙方的伙伴關(guān)系。


企業(yè)做公益這件事,公眾往往對一時刷屏熱門事件更為關(guān)注。但實際上,像環(huán)保這種投入周期長、收效慢的項目,更需要社會關(guān)注。微博今年在環(huán)保領(lǐng)域的一系列動作,可以說是互聯(lián)網(wǎng)公司開展環(huán)保公益活動的典型代表。


長期環(huán)保項目,相比于短期公益項目,對企業(yè)品牌價值的影響不能起到立竿見影的結(jié)果,但是微博卻選擇在此深耕,在我看來,一方面是微博對環(huán)保公益價值的選擇,但另一方面也是因為微博本身的特性更能夠為環(huán)保公益帶來長期的賦能,事實上微博很早就開始了對環(huán)保領(lǐng)域的長期投入。


微博平臺能力:


激發(fā)用戶“三分鐘外”熱度


對于公眾而言,參與某個公益項目很容易“三分鐘熱度”,對其進行捐款或其他捐助行為之后,便不再有后續(xù)的跟進。這對于尤為需要長期發(fā)展的環(huán)保公益來說特別不利,其不僅需要用戶的長期關(guān)注,更需要用戶的持續(xù)投入。


但是微博卻擁有這樣的能力,讓環(huán)保公益與其自身特點進行很好的融合,將環(huán)保事業(yè)產(chǎn)品化,長期運作。


首先是將環(huán)保項目產(chǎn)品化的能力,以微博此前聯(lián)合中國綠化基金會發(fā)起的公益項目“熊貓守護者”為例,用戶可以通過分享活動、刷微博、轉(zhuǎn)發(fā)微博的形式獲取微力值,當?shù)竭_一定數(shù)值之后需,綠化基金會便會中下一株真實的竹子成為熊貓飼料。


這種游戲化的設(shè)計也讓用戶對于公益的感受耳目一新,此外由于微博深度融合了社交關(guān)系,設(shè)計了讓微博好友可以有著澆水、邀請等互動行為,極大的激發(fā)了關(guān)系鏈,讓諸多網(wǎng)友參與其中。


其次是對環(huán)保項目長期運作的能力。依然以“熊貓守護者”為例,該項目在2017年底上線,并在隨后幾個月中持續(xù)運營,最終在今年4月份,參與活動參與用戶規(guī)模突破1257萬,官方微博粉絲量超過841萬,#熊貓守護者#話題閱讀量超過22.6億,這些數(shù)據(jù)充分驗證了微博對環(huán)保項目產(chǎn)品長期運作的能力,讓一些原本冷門的公益項目同樣受到大眾關(guān)注。


賦能個體力量推動環(huán)保進程


微博作為中國最大的社交媒體平臺,一直致力于為用戶賦能,對于各個垂類領(lǐng)域的KOL,微博有著能夠幫助其充分釋放價值的能力,而環(huán)保領(lǐng)域同樣如此,通過微博上的傳播,更好的為個體力量提供賦能支持,并推進環(huán)保行動的進程。


以本次“無境深藍潛水員海洋保護聯(lián)盟”的獲獎?wù)咄蹴刀裕浯饲耙恢遍L期致力于海洋保護工作,但關(guān)心者甚少,而通過本次地球衛(wèi)士青年獎中國區(qū)選拔賽,這項海洋保護行動得到了更大的曝光,個體力量得以彰顯,這也會激發(fā)更多環(huán)保人士的熱情以及參與其中。


相信這些也是微博持續(xù)獲得聯(lián)合國環(huán)境署認可,加深合作的原因。讓參與的個體力量得到賦能,通過長期投入,來實現(xiàn)公益項目價值的最終落地,這是微博帶給環(huán)保項目的最大價值。


在公益這件事上


微博一直都是認真的


在2015微博之夜上,新浪掌門人曹國偉就表示,微博一直在致力于打造一個人人可以參與、人人可以傳播的透明簡單的微公益的平臺。2016年的微博之夜上,聯(lián)合國開發(fā)計劃署更是與微博共同啟動了#改變2017#公益行動,將傳播可持續(xù)發(fā)展作為2017年微博公益的起點。


除了繼續(xù)推動一般長期公益項目之外,微博在近年來開始著力推進公益項目的IP化,這也注定了微博在公益領(lǐng)域?qū)⒋蛞粓觥俺志脩?zhàn)”。在公益這件事情上,微博多年來為社會帶來了諸多的福祉與正能量,環(huán)保公益作為一個長期而艱難的公益項目,微博此時的介入,也補充了互聯(lián)網(wǎng)公司在環(huán)保領(lǐng)域的貢獻,我們有理由對微博期待更多。


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