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貼上AI的激光電視,到底是傳統(tǒng)廠商的護(hù)城河,還是新勢力的諾曼底

2018-05-22 10:47:37   來源:智能相對論  作者:胡楊 

摘要:5月15日極米科技在發(fā)布無屏電視H2、H2Slim之外,還重點(diǎn)推出了激光電視皓·LUNE,并把價格拉到了萬元級:10999元。

就在大家圍著AI講故事的瞬間,電視行業(yè)也沒閑著,而且還加上了“激光”。


AI激光電視.png


5月15日極米科技在發(fā)布無屏電視H2、H2 Slim之外,還重點(diǎn)推出了激光電視皓·LUNE,并把價格拉到了萬元級:10999元。隨后,5月17日,海信發(fā)布L5和L7系列4K激光電視,其中海信80吋L5 4K激光電視的價格也到了2萬元以下。


初步統(tǒng)計,目前推出激光電視產(chǎn)品的品牌不下二十家,可分為4大類:


1、傳統(tǒng)彩電品牌,如海信、長虹,作為行業(yè)中的“扛旗者”,他們熟悉彩電業(yè),并擁有市場口碑和渠道資源。


2、互聯(lián)網(wǎng)概念新勢力,如極米、小米、艾洛維等,他們具有互聯(lián)網(wǎng)思維,要么基于成本定價,比如小米,希望快速打開銷路;要么提出“品價比”,如極米,希望通過提供既優(yōu)質(zhì)又親民的價格,來滿足消費(fèi)升級的需求。


3、傳統(tǒng)投影品牌,如索尼、明基等,他們深耕“投影”圈,具有壟斷資源,是激光顯示市場多元化發(fā)展的主力軍。


4、本土投影品牌,如光峰、美樂等。


如今,激光電視正從“專屬精密儀器”逐步變身為“普通家用消費(fèi)品”,成為點(diǎn)燃電視行業(yè)的一束明光,但這場四國大戰(zhàn)誰會輸誰能贏?



猝不及防,大家磨刀霍霍向“激光電視”


回答這個問題之前,我們不妨先問問為什么激光電視能火。


盡管激光電視進(jìn)入市場才三四年,但市場發(fā)展超乎想象,這除了消費(fèi)升級熱潮外,頭頂大屏顯示標(biāo)簽的激光電視走俏還有三個更直接的原因。


1、電視市場需要新刺激,OLED、量子點(diǎn)后迎來了激光電視


電視行業(yè)一直是“技術(shù)戰(zhàn)”和“價格戰(zhàn)”相互交替,OLED、量子點(diǎn)、曲面等技術(shù)概念也有自己的“生命周期”,大熱一波后又陷入同質(zhì)化、價格戰(zhàn)的泥潭。


這背后除了多數(shù)產(chǎn)品只停留在宣傳口號上,鮮有能在產(chǎn)品體驗(yàn)上完成顛覆式創(chuàng)新的原因外,更重要的是,消費(fèi)者被這樣反復(fù)刺激后,已經(jīng)開始疲勞,無法對目前替換性購買為主的彩電市場形成有效刺激。


以曲面電視為例,2014年剛推出時呈現(xiàn)連續(xù)高增長,但從“驚艷”“新奇”,到三倍的增長,再到今年首季增幅下滑,市場快速進(jìn)入理智消費(fèi)期。再加上“全面屏”逐漸進(jìn)入視野,整個電視行業(yè)需要新的刺激。


也正是這個時候,激光電視“擔(dān)當(dāng)”起主角。根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示,2017年激光電視為7.6萬臺,而2018年激光電視可能呈現(xiàn)翻倍的增長,預(yù)計達(dá)到16.4萬臺銷量,同比增長116%。另一份數(shù)據(jù)顯示,截止2018年3月份,液晶、OLED和激光電視三類產(chǎn)品中,液晶電視同比下跌14.9%、激光電視則上漲182.86%。激光電視正和量子點(diǎn)電視、OLED電視一起成為高端電視“三駕馬車”。


2、條件成熟,激光電視恰好實(shí)現(xiàn)了80英寸以上規(guī)格關(guān)于尺寸和價格的平衡


消費(fèi)級電視機(jī)的主流尺寸隨著制造工藝的提升每年都在增長,2008年40英寸已是奢侈尺寸,但十年后主流型號己經(jīng)達(dá)到了65英寸。不過行業(yè)人士預(yù)測,下一個10年屏幕尺寸的增長不再會躍升,消費(fèi)級液晶電視機(jī)尺寸最終將止步于80英寸左右。


另一方面,激光電視的價格正在急速下降,最近三年來,激光電視均價已經(jīng)下降了50%。去年年某些廠商之所以能夠把激光電視拖入2萬左右,主要是因?yàn)椴捎昧擞H民版芯片。而為了提升競爭力,區(qū)別于同行普遍采用0.47”DMD顯示芯片,極米皓·LUNE是首款采用 0.65”DMD顯示芯片和更高規(guī)格光機(jī)的萬元級激光電視,這是目前市面上三萬元級別激光電視標(biāo)配。之前有研究數(shù)據(jù)表明,在規(guī)模達(dá)到每年百萬臺的背景下,激光電視成本可以下降到萬元以下。


這樣,激光電視正在慢慢實(shí)現(xiàn)80吋以上,過去無法做到的關(guān)于尺寸和價格的平衡。過去一臺100吋的電視機(jī)造價超過40萬元,而現(xiàn)在激光電視能在80-150英寸的尺寸內(nèi),為消費(fèi)者提供更具經(jīng)濟(jì)性的購買選擇。


這也印證了極米科技鐘波說的“如果無屏電視(智能投影)只是傳統(tǒng)電視的補(bǔ)充,那激光電視就會是傳統(tǒng)電視的替代”。因?yàn)閮r格低、屏幕大等,激光電視極可能成為爆款品類,去正面搶奪傳統(tǒng)電視在客廳的位置,這就能解釋海信、長虹為什么要押寶在此。


3、世界杯和618點(diǎn)燃了廠商的競賽熱潮


記得去年雙十一,米家、長虹、極米、堅果等新老激光電視品牌紛紛打出史上最瘋狂的促銷牌,這場看似不計成本的賭注,客觀上加速了消費(fèi)者對激光電視的認(rèn)知。


而今年,競爭激烈程度只會有加劇。據(jù)說海信還將發(fā)布一款80吋的激光電視世界杯專享版,這一舉動無疑會繼續(xù)帶動包括長虹、小米、極米等一大波同行跟進(jìn)。尤其是在世界杯和618即將到來的節(jié)骨眼上,各大廠商在逐步豐富和完善激光電視產(chǎn)品品類之上,都會想方設(shè)法對不同人群的需求進(jìn)行切割,來建立自己的陣地。


所以,擁有“大畫面、經(jīng)濟(jì)性、電影觀感、便攜性、健康性、觀看距離優(yōu)勢”等諸多優(yōu)勢的激光電視成為新老勢力競爭賽點(diǎn)成了一件注定的事。



貼著AI標(biāo)簽,到底是新勢力的狂歡,還是老江湖的反擊


不過相對于市場的火熱,人們更關(guān)心的是這些廠商的態(tài)度和舉措,尤其是面對極米、小米等新勢力的強(qiáng)勢進(jìn)攻,海信、長虹等老牌廠商會如何應(yīng)付,兩股力量誰占主動誰更被動。目前看,市場格局并未定型,誰勝誰負(fù)其實(shí)取決于幾個方面。


一、用戶市場上是否對壘


盡管“激光電視”尚處于嬰幼兒培育期,但用戶群其實(shí)很清晰,簡單的可以分為幾類:


1、擁有大house的成功人士,他們要求大畫面、品質(zhì)感;


2、趕時髦的“租房一族”,他們需要大畫面+便攜性;


3、擁有大house自建房的鄉(xiāng)鎮(zhèn)人,他們是巨幕迷,但要求最經(jīng)濟(jì)+大畫面;


4、電影迷,且具備特殊裝修結(jié)構(gòu)制造出來的“私家影院”,他們追求大畫面+電影觀感;


5、喜歡大屏幕的中老年消費(fèi)者,包括視力不足的電視觀眾,他們希望大畫面的可觀賞性+健康賣點(diǎn)。


這樣列舉下來,很明顯,即便同是家庭場景,每類用戶群的需求都不一樣,這就意味著要么在產(chǎn)品線構(gòu)筑起最齊全的產(chǎn)品陣容,滿足不同細(xì)分市場的需求,要么舍棄一部分用戶。


目前看每個廠商的舉措都不一樣,比如海信,在執(zhí)行全產(chǎn)品線策略的同時,從去年下半年開始,就專門面向酒吧、咖啡館,以及商務(wù)辦公場所會議室等領(lǐng)域開啟一場取代傳統(tǒng)投影機(jī)的專項推廣。另一方面,借助自身的渠道優(yōu)勢,海信進(jìn)一步向3~5線城市以及一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)滲透。極米在以家庭場景為主的情況下,也在探索更多商業(yè)場所,比如教室、KTV等,另外與其他新勢力不同的是,極米將觸角伸向了海外,在515的發(fā)布會上,鐘波介紹了極米2018年全球市場拓展計劃,很顯然他們希望進(jìn)入歐美這樣更大的市場,讓海外成為自己的增量市場。


而海爾孵化的小帥激光電視則從硬件設(shè)備入手,切入酒店、學(xué)校、家庭等分散的觀影場景,希望搶占國內(nèi)的“移動院線”市場。


這種主動避免主戰(zhàn)場惡戰(zhàn),尋求差異化市場破局的玩法是在發(fā)揮自己所長,也給各自留出了時間窗口,短時間難談勝負(fù)。


二、AI技術(shù)上會不會直接PK


各大廠商都不約而同加上了AI技術(shù),最亮眼的是都加上了語音識別,此前所謂的AI電視語音交互主要分成兩種,一種是通過語音直接激活命令,比如“關(guān)機(jī)”“放某某電影”。另一種是搜索式語音交互,比如“我想看鬼片”“我想看某人的電影”。這些功能運(yùn)用的是經(jīng)典計算中的人機(jī)交互方式,區(qū)別僅僅在于數(shù)據(jù)庫的大小和反應(yīng)的靈敏度。


而激光電視的語言交互則上升了一個臺階,也可分為兩類。第一類,是從識別人的角度去做語音識別,比如極米AI系統(tǒng)新增的聲紋識別功能,通過識別家庭每個成員的聲音,并根據(jù)個人喜好推薦個性化內(nèi)容,來實(shí)現(xiàn)千人千面。如果識別到這是一個兒童的聲音,就會進(jìn)入兒童模式,還即將上線兒童桌面,專門為兒童推薦適合的內(nèi)容。


第二類是從識別語言的角度去做語音識別,比如海信的"VIDAA-AI”人工智能電視系統(tǒng)宣揚(yáng)全場景語音交互,可實(shí)現(xiàn)六輪連續(xù)人機(jī)對話,可識別多達(dá)33種人物關(guān)系,同時支持普通話、粵語、四川話、湖南話、上海話、閩南語六大方言識別。


他們都是希望改變過去手機(jī)APP作為交互入口或者電視遙控器的使用體驗(yàn),因?yàn)檎Z音輸入是人的本能,或許可以更好地完成對海量內(nèi)容的操控。


但目前都需要面臨一些現(xiàn)實(shí)情況。比如:


1、當(dāng)前AI技術(shù)成熟度在語義理解上還算薄弱,目前多是通過關(guān)鍵詞解答部分問題,復(fù)雜的問題以及語序更換后的表達(dá)還需時間去應(yīng)對。


2、電視使用時多是多人復(fù)雜的線下場景,比如遠(yuǎn)距離、多人同時語音,出現(xiàn)方言、外語,或是戶外等公共場景,語音交互的真實(shí)效果還待檢驗(yàn)。


所以大家都還是一個開始,沒人贏。


三、人機(jī)交互上,到底是在讓人懂電視,還是讓電視更懂人


智能電視此前的交互系統(tǒng)多是圍繞“遙控器”設(shè)計,所謂的“千人千面”更是通過設(shè)立多個賬號實(shí)現(xiàn)的,這實(shí)際是以用戶操作的復(fù)雜化為代價的,人與電視的交互問題并沒有得到解決。欣喜的是,各大廠商現(xiàn)在更加清晰的看到了消費(fèi)者這一痛點(diǎn),都希望利用AI技術(shù),讓電視更懂人。


極米通過聲紋識別去識別特殊家庭成員,比如兒童,(此時系統(tǒng)會切換到兒童模式),并宣布與百度成立AI無屏實(shí)驗(yàn)室。目前,依托百度DuerOS技術(shù),極米無屏電視搭載全新的極米AI系統(tǒng),這一AI系統(tǒng)支持人性化的多輪式引導(dǎo)交互,搜索視頻、播放視頻、查詢百度百科、詢問天氣等等,此外,極米還將接入多家IoT平臺,能與家里的其他智能設(shè)備形成互動,比如對著無屏電視說“開燈”、“關(guān)窗”、“調(diào)高溫度”等。


海信的VIDAA-AI電視將不再依賴預(yù)先設(shè)置的系統(tǒng)運(yùn)營,而是通過機(jī)器自主學(xué)習(xí),借助人工智能語音(語義)和圖像識別交互技術(shù),并直接打通外賣、翻譯、打車、機(jī)票預(yù)訂和購物等上百種主流生活場景服務(wù),實(shí)現(xiàn)了電視操控上的“人機(jī)合一”。


長虹也在自己的激光電視上展示了自己的遠(yuǎn)場語音、聲紋識別技術(shù)。


這看起來都是一些積極的嘗試,消費(fèi)者也樂意為此買單。


目前看,AI加持下的激光電視也需要面對AI 的3個問題:


1、智能內(nèi)容推薦真的智能嗎?目前的智能推薦多是根據(jù)用戶瀏覽歷史和觀看時長來推薦,這僅僅運(yùn)用的是關(guān)鍵詞留存和數(shù)據(jù)分析的技術(shù),與高階AI還有一段距離。而且這樣的AI電視智能推薦,并沒有解決家庭不同成員想看不同節(jié)目的問題。(據(jù)說與極米采用聲紋識別的做法不同,有部分廠商開始嘗試加入面部識別功能來識別人)


2、AI真的懂內(nèi)容嗎?電視的本質(zhì)仍然是內(nèi)容(包括視頻、音頻等)。如果AI對內(nèi)容有自己的理解力,是不是能在用戶看一部電影時,就會告訴用戶更適合的亮度、對比度和音效效果,甚至判斷你是否應(yīng)該開窗通風(fēng)呢?這可遠(yuǎn)不止利用關(guān)鍵詞推薦節(jié)目那么簡單。


3、語音交互足夠了嗎?電視和人需要的是多層次完整的人機(jī)交互,語音數(shù)據(jù)僅是人類輸出信息的一種方式,AI難以根據(jù)其達(dá)成立體理解。只有綜合用戶的肢體、表情、情緒等數(shù)據(jù)源達(dá)成整體判斷,才可能真正做到“電視更懂人”。


當(dāng)然有了語音,已經(jīng)比之前遙控器的交互好太多了。


四、技術(shù)上,到底誰能打敗誰


更關(guān)鍵的是,幾乎每個廠商都在說自己技術(shù)多牛X,甚至創(chuàng)造出一些技術(shù)概念,來“教育”消費(fèi)者。去年小米發(fā)布的激光電視被媒體評價為“一款超短焦投影儀+立體聲音響+小米盒子的三合一產(chǎn)品。”并被吐糟亮度不達(dá)標(biāo)、激光電視“變”激光微投、不標(biāo)配抗光幕等,而其創(chuàng)造的行業(yè)新詞“光源亮度”也被同行和媒體瘋狂吐糟(有媒體甚至提出,如果按照小米的“光源亮度”概念,“極米T1的4000ANSI流明已經(jīng)達(dá)到了25000流明。”)鐘波在此基礎(chǔ)上還總結(jié)出行業(yè)“減配置、抄設(shè)計、降質(zhì)量”三大套路。


但事實(shí)上,目前激光電視領(lǐng)域在技術(shù)上仍存在著諸多問題,比如:


產(chǎn)品類別名稱混亂,圍繞激光光源+短焦鏡頭的投影產(chǎn)品這個品類就有激光電視、激光影院、激光超投電視、激光投影電視等多種叫法,用戶“傻傻分不清”。


性能指標(biāo)描述不一致,剛說到的“光源亮度”就是一例,此外還有引入液晶屏幕亮度單位尼特作為亮度指標(biāo)的。


但事實(shí)上,激光電視的色彩表現(xiàn)要給力,其基礎(chǔ)仍舊是光源。目前多數(shù)激光電視采用的是單色激光,海信和極米都曾推出過雙色激光電視,理論上三色激光效果最好,長虹等已推出此類產(chǎn)品,但因?yàn)榧t色激光和綠色激光的發(fā)生器價格貴,加上三色激光結(jié)構(gòu)復(fù)雜,成本一直降不下來,依然沒有上市銷售。


只是技術(shù)吹的再好,還是得回到用戶層。對用戶來說,評價一款激光電視好不好就看四點(diǎn):1、亮度是否達(dá)到了電視屏幕的效果;2、分辨率是否可以滿足日常使用;3、作為智能終端,是否足夠人性化;4、針對大尺寸畫面的畫質(zhì)優(yōu)化是否到位,比如是否擁有運(yùn)動補(bǔ)償、HDR10等技術(shù)。


技術(shù)不應(yīng)該為打敗同行,也不應(yīng)該成為累贅,更加不應(yīng)該用文字游戲來欺騙消費(fèi)者,使得市場“劣幣驅(qū)逐良幣”。可惜在高清電視、3D電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等領(lǐng)域這樣的事情都曾發(fā)生過。



激光電視激戰(zhàn)背后,到底是誰在打仗


所以短時間內(nèi)我們并不能斷定誰的贏面更大,但可以確定的是,這場激光電視大戰(zhàn)背后實(shí)際是三類公司在重新瓜分電視市場,大家都有各自的目的。


第一類是缺乏護(hù)城河的傳統(tǒng)電視廠商。可以預(yù)見海信在80英寸到150英寸的陣容上,會繼續(xù)從向上和向下兩個維度進(jìn)行拓展,長虹則在三色激光電視搶先布局,他們都繼續(xù)利用“激光電視”搶占品牌高位,并鞏固自己的行業(yè)地位。


第二類是盯著入口的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。百度已經(jīng)和極米合作并建立AI無屏實(shí)驗(yàn)室,之前百度、騰訊先后入股創(chuàng)維極米、酷開,騰訊、京東入股TCL旗下雷鳥科技。因?yàn)橐约す怆娨暈榇淼摹盁o屏電視”類產(chǎn)品,一度被認(rèn)為有機(jī)會成為電視、PC、手機(jī)之外的第四屏,有可能以爆款產(chǎn)品為基礎(chǔ),打造新的硬件平臺,完成影音娛樂內(nèi)容的分發(fā),成就一個新生態(tài),互聯(lián)網(wǎng)巨頭自然不會錯過。回顧新零售、共享單車等行業(yè)的發(fā)展歷程,如果激光電視領(lǐng)域、阿里、騰訊、京東再進(jìn)一步“插手”,會不會又出現(xiàn)被巨頭收割的局面?


第三類是有“夢想”的新勢力。這次,極米表示自己不只是一家硬件公司,而是一家硬件+內(nèi)容平臺+光學(xué)基礎(chǔ)技術(shù)產(chǎn)業(yè)為核心業(yè)務(wù)的新經(jīng)濟(jì)公司,根據(jù)極米官方給出的數(shù)據(jù),目前,極米“擁有超過百萬終端,極米今年第一季度的內(nèi)容運(yùn)營增長超過288%。在光學(xué)技術(shù)上,極米已成立光學(xué)技術(shù)實(shí)驗(yàn)室,并獲得超過400項專利。”PPTV電視也在大談自己與蘇寧的融合,并強(qiáng)調(diào)自己的內(nèi)容優(yōu)勢。小米更沒把自己看做一家硬件公司。講白點(diǎn),他們盯著的不只是傳統(tǒng)電視過去的那一畝三分地,而是在講一個更大的故事,如此來勢洶洶,傳統(tǒng)電視廠商稍有不慎,就可能處于被動。


當(dāng)然現(xiàn)在三股勢力劍拔弩張,不分伯仲,各自擁有自己的優(yōu)勢,也有自己的短板。貼上AI的激光電視注定是“狹路相逢勇者勝”,尤其是對于傳統(tǒng)電視廠商而言,一旦守不住護(hù)城河,就成了對方的“諾曼底”。


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分化浪潮中的堅守與突破 | 第19屆中國投資年會,即將啟幕

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在時代的浩渺長河中,“分化”宛如一條隱匿的脈絡(luò),貫穿于萬物的生長、發(fā)展與變遷。從生命的進(jìn)化到文明的演...

第二屆中匈可再生能源、新材料商業(yè)投資峰會將盛大啟幕

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第二屆中匈可再生能源、新材料商業(yè)投資峰會于2025年4月9日在匈牙利布達(dá)佩斯盛大啟幕。

雕刻耐心|第18屆中國投資年會·有限合伙人峰會在滬召開

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“中國投資年會”作為私募股權(quán)行業(yè)的年度盛會,已成功舉辦了18屆,吸引了全國VC/PE領(lǐng)域從業(yè)者的廣泛...

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