2014年年底，皖新傳媒收購(gòu)了藍(lán)獅子45%股份，成為第一大股東。藍(lán)獅子順利借助上市公司收購(gòu)控股完成資本化。彼時(shí)，還是藍(lán)獅子出版總編輯的王留全，作為創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員，本該坐享成果的時(shí)候，卻選擇離開(kāi)，去創(chuàng)立自己的事業(yè)。

一年多后，一個(gè)主打原創(chuàng)精品短視頻，內(nèi)容涉及生活方式和商業(yè)科技兩大類(lèi)別的短視頻平臺(tái)——即刻視頻（JKvideo），出現(xiàn)在人們的視野里，這就是王留全的新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。

位于北京的768創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，聚集了很多創(chuàng)業(yè)公司，包括知乎、春雨醫(yī)生、脈脈等，而在其中的一棟辦公樓的一層，是王留全和他的團(tuán)隊(duì)所在地。

“選擇這個(gè)地方的主要原因是，相對(duì)便宜，也有互聯(lián)網(wǎng)氛圍。”王留全揉了揉雙眼，辭去藍(lán)獅子出版總編輯后的兩年里，創(chuàng)業(yè)的痕跡烙在了他消瘦的面容上。與投資家網(wǎng)記者的見(jiàn)面也安排在了一周中的后兩天，他的前三天時(shí)間都排滿了。

創(chuàng)業(yè)并非一時(shí)興起

2014年9月8日，原《外灘畫(huà)報(bào)》總編徐滬生首先在微信開(kāi)通了訂閱號(hào)，以每天一條的節(jié)奏，開(kāi)始發(fā)布原創(chuàng)短視頻。

誰(shuí)也沒(méi)想到正是這一天2-3分鐘的短視頻成功的刷爆了人們的朋友圈，吸引了無(wú)數(shù)媒體人與投資人的爭(zhēng)相拜訪。

王留全不是沒(méi)有注意到這種現(xiàn)象，從任職10年的藍(lán)獅子出版離開(kāi)后，他也一直在尋找合適的創(chuàng)業(yè)方向。

“為什么選擇短視頻領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)？”

每次被問(wèn)到這個(gè)問(wèn)題，王留全都試著再解釋一次：“一條確實(shí)給了我參考價(jià)值，但并不是因?yàn)橐粭l火爆才選擇了短視頻領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)。原因非常簡(jiǎn)單，我要把自己擅長(zhǎng)的事情與未來(lái)趨勢(shì)相結(jié)合，在當(dāng)時(shí)比較合適的方向上，短視頻算一個(gè)。”

幾乎與徐滬生相似，在選定短視頻創(chuàng)業(yè)之前，王留全查閱了美國(guó)移動(dòng)視頻領(lǐng)域的調(diào)查報(bào)告，得出的數(shù)據(jù)分析是，視頻流量已經(jīng)占據(jù)了移動(dòng)流量的較高比例，并且依然在高速增長(zhǎng)。而從美國(guó)的幾家視頻網(wǎng)站分類(lèi)來(lái)看，生活方式的短視頻是最受歡迎的。

因此王留全判斷，“隨著中國(guó)移動(dòng)4G、5G時(shí)代的到來(lái)，短視頻市場(chǎng)必將迎來(lái)爆發(fā)期，與美國(guó)相比或許只有一兩年的時(shí)間差別。”

定位原創(chuàng)精品內(nèi)容的短視頻運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，即刻視頻2016年1月底正式上線，在公司創(chuàng)立之后的5月份就拿到了東方弘道與經(jīng)緯中國(guó)兩家機(jī)構(gòu)近 1300萬(wàn)元人民幣融資。

以出版人的謹(jǐn)慎態(tài)度，王留全最開(kāi)始選擇，市場(chǎng)上比較容易被接受的生活方式短視頻內(nèi)容來(lái)切入，推出了數(shù)個(gè)系列短視頻內(nèi)容，包括《真味法國(guó)》和《各國(guó)大使館主廚美食》系列等專(zhuān)題，這為即刻視頻快速的打開(kāi)了局面。

與此同時(shí)，為了嘗試更多內(nèi)容方向，王留全也試著從商業(yè)知識(shí)內(nèi)容方面切入，推出即刻視頻的子品牌“即刻商業(yè)”，用視頻解釋商業(yè)，陸續(xù)推出了專(zhuān)訪投資人的《頂級(jí)投資人說(shuō)》、硅谷科技大咖的《他山之問(wèn)》、著名產(chǎn)品人的《產(chǎn)品家》等系列商業(yè)類(lèi)短視頻，均獲得了好評(píng)與較高的觀看流量。

經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的嘗試，王留全發(fā)現(xiàn)無(wú)論從數(shù)據(jù)還是受眾反饋上來(lái)看，顯然即刻商業(yè)的運(yùn)營(yíng)增長(zhǎng)更快，觀看此類(lèi)短視頻的用戶大多為男士，年齡大概在20-40歲左右。摸索出門(mén)道，團(tuán)隊(duì)最終決定將更多精力放在商業(yè)知識(shí)類(lèi)短視頻的創(chuàng)作與運(yùn)營(yíng)上。

2016年9月，王留全正式組建即刻商業(yè)短視頻團(tuán)隊(duì)，并分設(shè)幾個(gè)欄目，在微信公眾號(hào)和視頻全渠道分發(fā)，深入探索商業(yè)知識(shí)類(lèi)短視頻如何做得有趣又有價(jià)值。

如何迅速成為商業(yè)知識(shí)短視頻第一品牌？

將公司重心轉(zhuǎn)移到商業(yè)知識(shí)類(lèi)短視頻運(yùn)作的方向后，王留全才更加覺(jué)得得心應(yīng)手。基于10多年的財(cái)經(jīng)書(shū)籍出版經(jīng)驗(yàn)，他對(duì)商業(yè)內(nèi)容有著深度的理解，而且團(tuán)隊(duì)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人也是商業(yè)領(lǐng)域的資深人士，“基因決定成功概率”。

即刻商業(yè)一開(kāi)始嘗試了好幾種風(fēng)格的視頻內(nèi)容，通過(guò)試驗(yàn)、試錯(cuò)、反饋再對(duì)比，最終決定將即刻商業(yè)更加細(xì)分以商業(yè)人物視頻為切入，解讀商業(yè)知識(shí)上。逐漸形成了幾個(gè)固定子欄目，分別為《商業(yè)大佬90秒》、《即刻新知》、《大亨小傳》、《商業(yè)科技訪談》等。

這幾個(gè)欄目各有特點(diǎn)與針對(duì)性，以形成系列規(guī)模的《商業(yè)大佬90秒》短視頻為例，這個(gè)系列的短視頻，每條內(nèi)容解讀一位全球商業(yè)人物，而每條時(shí)長(zhǎng)僅為90秒，卻濃縮了一個(gè)商業(yè)人物故事中最精華的內(nèi)容。其中《丈夫從首富淪為階下囚，她剪掉長(zhǎng)發(fā)，撐起1490億江山等他歸來(lái)》這條短視頻，將國(guó)美女掌門(mén)人杜鵑的人物故事以90秒視頻呈現(xiàn)出來(lái)后，廣受好評(píng)，創(chuàng)造了全網(wǎng)播放量4000萬(wàn)的記錄，而這一系列中的數(shù)百條內(nèi)容，每條全網(wǎng)播放量平均都在百萬(wàn)以上，也給即刻商業(yè)貢獻(xiàn)了數(shù)億次的總播放量。

作為內(nèi)容提供商，除了微信公眾平臺(tái)，即刻視頻一開(kāi)始就采取了全網(wǎng)分發(fā)模式，經(jīng)過(guò)不到一年的內(nèi)容創(chuàng)作與運(yùn)營(yíng)，即刻商業(yè)在今日頭條、微博、秒拍、企鵝、UC等平臺(tái)的投放上表現(xiàn)亮眼，分別成為了這些平臺(tái)的商業(yè)類(lèi)內(nèi)容頭部賬號(hào)。

在過(guò)去的一年時(shí)間里，即刻商業(yè)累計(jì)發(fā)布了500余條短視頻，創(chuàng)作了數(shù)百個(gè)商業(yè)人物故事。

在批量生產(chǎn)的過(guò)程中，即刻商業(yè)團(tuán)隊(duì)逐漸熟悉了產(chǎn)品的邏輯與規(guī)律，再加上頻出爆款短視頻的運(yùn)作成功經(jīng)驗(yàn)，團(tuán)隊(duì)成員很快能夠做到日更一條短視頻的創(chuàng)作節(jié)奏。“用90秒講述一個(gè)商業(yè)人物的11件事兒，并包含關(guān)于這個(gè)人物取得成功的重要商業(yè)知識(shí)點(diǎn)，即刻商業(yè)是國(guó)內(nèi)首家運(yùn)用這種方式創(chuàng)作短視頻的公司，這也是我們的內(nèi)容，能快速脫穎而出的一個(gè)原因”王留全說(shuō)。

每一條視頻都有一個(gè)完整的流程，從策劃內(nèi)容到后期制作再到運(yùn)營(yíng)分發(fā)，在王留全看來(lái)，整個(gè)流程里，內(nèi)容與運(yùn)營(yíng)是同樣重要的，“好的內(nèi)容也要用正確的運(yùn)營(yíng)方法將它傳播出去。”

即刻商業(yè)團(tuán)隊(duì)會(huì)有針對(duì)性的運(yùn)營(yíng)每一個(gè)重要的分發(fā)平臺(tái)，哪一個(gè)平臺(tái)適合什么樣的標(biāo)題與分發(fā)時(shí)間，平臺(tái)用戶有什么特點(diǎn)，即刻商業(yè)團(tuán)隊(duì)成員一般都能根據(jù)平臺(tái)情況，做到準(zhǔn)確投放，并且把與用戶的互動(dòng)看得特別重要，“每一個(gè)用戶的反饋都是即刻商業(yè)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的靈感來(lái)源，比如用戶想看哪個(gè)商業(yè)人物的故事，我們就會(huì)根據(jù)反饋適當(dāng)?shù)恼{(diào)整選題規(guī)劃，并真的做到根據(jù)用戶的意見(jiàn)，做出這條短視頻。”而這一點(diǎn)，也常常讓提出反饋的用戶感到驚喜，形成持續(xù)關(guān)注的粘性。

內(nèi)容的獨(dú)一無(wú)二，加上用心的差異化運(yùn)營(yíng)策略，即刻商業(yè)很快就成為一些平臺(tái)的商業(yè)知識(shí)短視頻第一品牌，而王留全也一直將這兩個(gè)核心競(jìng)爭(zhēng)力看得同等重要。

從最好的商業(yè)短視頻內(nèi)容提供商到更多想象

即刻視頻誕生于短視頻入局之時(shí)，僅僅不到兩年時(shí)間過(guò)去，短視頻便發(fā)展地如火如荼。而如今短視頻變現(xiàn)方式也成為行業(yè)從業(yè)者討論最多的話題。其途徑無(wú)非是平臺(tái)補(bǔ)貼、廣告、電商和知識(shí)付費(fèi)幾種。

一年多下來(lái)，即刻視頻也嘗試了多種商業(yè)變現(xiàn)可能，目前比較穩(wěn)定的盈利來(lái)自于與企業(yè)的內(nèi)容定制化和渠道運(yùn)營(yíng)方面，并以此服務(wù)了騰訊、百度、聯(lián)合利華、沃爾瑪、印象筆記、微鯨科技、真功夫等數(shù)十家著名企業(yè)。

“5G時(shí)代的到來(lái)，加上智能化手機(jī)的全面普及，人們對(duì)于視頻化的內(nèi)容消費(fèi)一定會(huì)越來(lái)越多，而短視頻也最終會(huì)成為內(nèi)容的一種重要表現(xiàn)形式。”王留全認(rèn)為，短視頻的巨大空間，還有待進(jìn)一步挖掘。

“即刻視頻成立還不久，很多事情才剛剛開(kāi)始。”王留全也希望即刻視頻不單是商業(yè)內(nèi)容領(lǐng)域最好的短視頻提供商，未來(lái)還應(yīng)該有更多的想象。而就在前幾天，即刻視頻進(jìn)入了由新榜評(píng)選的“2017·內(nèi)容創(chuàng)業(yè)公司TOP100”，這也許讓王留全對(duì)未來(lái)的期望，又進(jìn)了一步。

【本文為投資家網(wǎng)原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載或內(nèi)容合作請(qǐng)聯(lián)系投資家網(wǎng)，違規(guī)轉(zhuǎn)載，法律必究。】