12月1日上午9點(diǎn)多，陳安妮趕去公司，馬上要接受一輪線上媒體記者的采訪。距離年末一個(gè)月左右的時(shí)間，快看漫畫官方公號(hào)發(fā)布了獲得新一輪1.77億美元融資的消息。

桌上放著電腦，左手拿著早餐，右手劃動(dòng)手機(jī)打字，這是公布消息后陳安妮的狀態(tài)，可能連她自己都想不到如今的快看漫畫會(huì)發(fā)展得如此之快。

對(duì)于陳安妮很多人應(yīng)該都不會(huì)陌生，2014年在微博上大火的《我只愿意過1%的生活》就是出自陳安妮之手。這篇漫畫微博當(dāng)天獲得了破億閱讀，超45萬(wàn)次轉(zhuǎn)發(fā)。當(dāng)天正式上線了快看漫畫APP，憑借這次成功的營(yíng)銷，快看漫畫在此后在三個(gè)月內(nèi)收獲了200萬(wàn)的用戶。

這并不是一蹴而就的成功。早在陳安妮大學(xué)期間，就已開始畫漫畫，并發(fā)布在自己的微博上，長(zhǎng)此以往的堅(jiān)持，讓她逐漸積累起900萬(wàn)的粉絲。

大學(xué)期間的陳安妮，就已經(jīng)成為一名微博紅人，這也為她畢業(yè)后創(chuàng)業(yè)打下了基礎(chǔ)。2014年，陳安妮只身來到北京，聚集幾個(gè)伙伴，租了一間公寓，辦公吃住全在里面。

從這間非常擁擠的公寓起家，快看漫畫在隨后的三年里，一躍晉升到國(guó)內(nèi)第一漫畫消費(fèi)平臺(tái)。截止目前，其平臺(tái)總用戶量就達(dá)到1.3億，月活近4000萬(wàn)。

這些成果幾乎都超出了陳安妮的想象。盡管擁有如此強(qiáng)大的市場(chǎng)占有率，也獲得了資本重磅的青睞，但在此次1.77億美元的D輪融資后的采訪中，陳安妮透露快看漫畫在付費(fèi)閱讀、廣告、游戲、電商等變現(xiàn)方式上都有所嘗試，但至今仍舊沒有盈利。她表示，“對(duì)快看漫畫的收入模型還是蠻理想的，在我看來，目前漫畫行業(yè)更多還是處于投入階段。”

那么漫畫產(chǎn)業(yè)這門生意究竟有多少想象？

漫畫市場(chǎng)有多大？

國(guó)內(nèi)漫畫市場(chǎng)并不像美國(guó)、日本、韓國(guó)等國(guó)家一樣呈現(xiàn)火爆的狀態(tài)，而是一直處于不溫不火的發(fā)展中。從最早于1925年刊登在上海《文學(xué)周報(bào)》上豐子愷的連載畫起，“漫畫”這個(gè)名字第一次被定位。

而隨著政府監(jiān)管的放松，開始逐漸有人引入美國(guó)、日本等國(guó)家的漫畫，在中國(guó)市場(chǎng)曾掀起了一輪浪潮。由此，很多國(guó)內(nèi)熱愛漫畫的作家逐漸迎來了春天，讓國(guó)漫也慢慢成長(zhǎng)起來。

僅僅用了不到十年的時(shí)間，中國(guó)漫畫迎來了飛速的發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)的作用下，漫畫行業(yè)也有了網(wǎng)絡(luò)的載體，漫畫家將自己的作品上傳到網(wǎng)絡(luò)上，引發(fā)了更多受眾的歡迎。

市場(chǎng)很快爆發(fā)。根據(jù)華映資本整理的數(shù)據(jù)顯示：2016年國(guó)內(nèi)漫畫用戶已超過7000萬(wàn)，年增速40%以上，作為總產(chǎn)值千億級(jí)別的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的分支，漫畫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)占比4%。

來源華映資本

蛋糕很大，分蛋糕的玩家也很多。到目前為止，入局的有騰訊漫畫、快看漫畫、有妖氣、布卡漫畫、漫畫控、漫畫島等，這些漫畫平臺(tái)各有特色。

有妖氣

有妖氣的創(chuàng)始人周靖淇也算是年輕有為，僅僅25歲的他，不但在TOM和完美工作過，還十分具有想法。從2006年開始，獨(dú)立運(yùn)營(yíng)有妖氣動(dòng)漫交流論壇，一直到被盛大文學(xué)投資后，才逐漸顯現(xiàn)其強(qiáng)大的原創(chuàng)漫畫平臺(tái)能力。

后來有妖氣憑借“十萬(wàn)個(gè)冷笑話”一戰(zhàn)成名，平臺(tái)用戶不斷累積。開始由于盛大的投資，有妖氣走上了起點(diǎn)中文網(wǎng)的商業(yè)模式，后來逐漸轉(zhuǎn)向漫畫IP的動(dòng)畫與衍生產(chǎn)品開發(fā)。

2016年8月，奧飛娛樂9億全資收購(gòu)有妖氣，成為2015年漫畫領(lǐng)域的一大盛事。這對(duì)漫畫市場(chǎng)來說不得不是一種鼓勵(lì)。2017年奧飛娛樂準(zhǔn)備開發(fā)有妖氣衍生產(chǎn)品，計(jì)劃以每年不少于5部動(dòng)畫作品、每部投資不少于600萬(wàn)元的速度逐步投入市場(chǎng)。

騰訊動(dòng)漫

從2012年開始就已經(jīng)推出動(dòng)漫APP的騰訊，似乎早已想到要率先占據(jù)市場(chǎng)。因此騰訊不惜大手筆購(gòu)買了很多國(guó)外的動(dòng)漫版權(quán)，起初這部分市場(chǎng)份額隸屬于騰訊游戲。

《火影忍者》、《航海王》等諸多動(dòng)漫版權(quán)都被騰訊包攬了。借助騰訊流量?jī)?yōu)勢(shì)，以及騰訊各種衍生產(chǎn)業(yè)鏈條的關(guān)系，騰訊動(dòng)漫逐漸擁有強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)。

在綜合性漫畫平臺(tái)上，騰訊動(dòng)漫占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，而且后期也逐漸開始重視原創(chuàng)漫畫內(nèi)容的開發(fā)。其獨(dú)家版權(quán)作品《狐妖小紅娘》、《一人之下》等均是國(guó)漫領(lǐng)域的頭部作品。

快看漫畫

在前面文章中，已經(jīng)介紹了快看漫畫的發(fā)展情況，雖然作為后起之秀，但其發(fā)展之迅速總是令人驚訝。

作為國(guó)內(nèi)首個(gè)專注于移動(dòng)端的漫畫閱讀平臺(tái)。迅速以條漫、高清、全彩等特點(diǎn)獲取了大量年輕用戶。依靠其創(chuàng)始人陳安妮導(dǎo)流以及早期團(tuán)隊(duì)內(nèi)容基因，快看很快獲得過億年輕用戶的認(rèn)可。

目前快看漫畫已經(jīng)簽約作品近2000部，平臺(tái)上有作者近1000名，包括夏達(dá)、丁冰、周洪濱、幽·靈、使徒子等知名作者。其用戶主要以95后年輕人為主，成立以來，重點(diǎn)發(fā)力于IP開發(fā)，其中，《快把我哥帶走》等真人劇已殺青。

除了這幾大平臺(tái)，布卡漫畫、網(wǎng)易漫畫、漫漫漫畫、大角蟲漫畫、可米酷漫畫等漫畫平臺(tái)雖然也有很高的人氣，但從目前的發(fā)展情況來看，這些漫畫平臺(tái)無論是從用戶、內(nèi)容、還是質(zhì)量等多維度上均不能同日而語(yǔ)。

漫畫衍生的產(chǎn)業(yè)鏈，漫畫平臺(tái)要如何變現(xiàn)？

從漫畫市場(chǎng)的整條產(chǎn)業(yè)鏈來看，漫畫IP版權(quán)的周邊衍生市場(chǎng)不容小覷。在商業(yè)變現(xiàn)中也呈現(xiàn)出了前所未有的想象空間。

但其實(shí)由于我國(guó)漫畫產(chǎn)業(yè)才剛剛開始，漫畫IP的開發(fā)程度也還處于起步階段，所以很多進(jìn)入者逐漸開始尋找這片市場(chǎng)，在影視、游戲、動(dòng)畫上都在逐漸嘗試盈利。

漫畫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈展示：漫畫 CP 公司與平臺(tái)方簽約將原創(chuàng)漫畫呈現(xiàn)給用戶，頭部 IP 版權(quán)方進(jìn)一步通過動(dòng)畫、游戲、影視和周邊變現(xiàn)。(來源：華映資本)

其中較為顯著的是騰訊動(dòng)漫。在財(cái)大氣粗的騰訊旗下，騰訊動(dòng)漫當(dāng)然也重點(diǎn)盯著漫畫IP這塊肉。

靠著強(qiáng)大的資本力量，騰訊動(dòng)漫先后引入了大量漫畫內(nèi)容，又發(fā)力原創(chuàng)內(nèi)容。到目前為止，其內(nèi)容儲(chǔ)備早已是漫畫平臺(tái)中的佼佼者。

而騰訊為此付出的是高達(dá)3.7億元的內(nèi)容創(chuàng)作費(fèi)用，這部分資金全部用于合作原創(chuàng)漫畫作者。引入更多優(yōu)秀漫畫作者，也是其孵化IP的重要布局。包括在2017年也開始嘗試IP影視劇化，如《狐妖小紅娘》和《一人之下》都已經(jīng)宣布拍攝真人影視劇。

快看漫畫當(dāng)然也不甘示弱。在剛剛啟動(dòng)的D輪融資，就宣布啟動(dòng)“3S計(jì)劃”，即從2018年開始，未來3年將拿出5億人民幣用于扶植漫畫作者，打造上游產(chǎn)業(yè)鏈。

這5億主要用在三個(gè)方面：一是打造作者服務(wù)體系，包括為簽約作者陸續(xù)提供社會(huì)保險(xiǎn)、商業(yè)保險(xiǎn)、年度體檢、旅游福利、心理咨詢等服務(wù)，以及為作者提供全產(chǎn)業(yè)鏈的商業(yè)開發(fā)；二是制造優(yōu)秀漫畫內(nèi)容，包括舉辦大賽，挖掘新人，發(fā)掘潛力漫畫作品等。三是培養(yǎng)漫畫新星，如建立快看動(dòng)漫學(xué)院，培養(yǎng)人才等。

不難看出快看漫畫也把更多精力和資金投入到服務(wù)優(yōu)秀作者、孵化實(shí)力IP上，陳安妮在接受采訪時(shí)表示：快看漫畫還有一個(gè)審品團(tuán)隊(duì)，通過其評(píng)級(jí)、篩選，建立了一套自成體系的系統(tǒng)，保證能夠快速篩選出潛力作品。

實(shí)際上漫畫平臺(tái)的商業(yè)化路徑無非有兩種模式，一種是IP衍生業(yè)務(wù)的開發(fā)，一種是漫畫內(nèi)容付費(fèi)。目前由于中國(guó)漫畫市場(chǎng)尚未像視頻付費(fèi)一樣成熟，所以漫畫付費(fèi)還沒有成為規(guī)模性變現(xiàn)渠道。

因此，漫畫IP衍生業(yè)務(wù)的開發(fā)就成為各家漫畫平臺(tái)不可不爭(zhēng)的市場(chǎng)。但從目前各家平臺(tái)開發(fā)IP的情況來看，漫改真人劇成為投入最大的一塊業(yè)務(wù)。

在動(dòng)漫市場(chǎng)化較為完善的美國(guó)市場(chǎng)，漫威較為具有代表性。其漫畫開發(fā)的可謂十分完美。

其中超級(jí)英雄電影和復(fù)仇者聯(lián)盟系列的開發(fā)與挖掘都可以說是最成功的。漫威有很強(qiáng)大的素材庫(kù)，其中大部分來源于漫畫。如今響應(yīng)全球的影視角色，諸如X戰(zhàn)警系列等都是出自手。

此外，漫威也開發(fā)了一些改編漫畫作品。比如斯蒂芬·金《黑暗塔》、《星球大戰(zhàn)》、《終結(jié)者》、《光暈》和《安德的游戲》等。

借此經(jīng)驗(yàn)，未來中國(guó)漫畫IP影視化的想象空間無比巨大，只是在日本動(dòng)漫制作委員會(huì)的一般流程中，一個(gè)優(yōu)秀的IP開發(fā)起碼需要3-5年的IP打造，如何打造出一個(gè)精品漫畫內(nèi)容IP成為每個(gè)漫畫平臺(tái)都在探索的問題。

首席內(nèi)容指導(dǎo)：投資家網(wǎng)蔣東文（曾用名：蔣冬文）

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