2017年1月5日，由投資家網(wǎng)和中國(guó)科技金融促進(jìn)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)投資專(zhuān)業(yè)委員會(huì)聯(lián)合主辦，對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)作為學(xué)術(shù)支持的“中國(guó)股權(quán)投資年度峰會(huì)”暨2016投資家網(wǎng)年會(huì)在北京北辰五洲皇冠國(guó)際酒店隆重舉行。

本次年會(huì)以“變革中的資本機(jī)會(huì)”為主題，深度剖析中國(guó)經(jīng)濟(jì)變革中的資本機(jī)會(huì)，廣邀國(guó)內(nèi)外行業(yè)資深人士共同探討產(chǎn)融結(jié)合的關(guān)鍵要素、新時(shí)代投資格局、各行業(yè)增長(zhǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)話題。

值得一提的是，投資家網(wǎng)聯(lián)合中國(guó)科技金融促進(jìn)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)投資專(zhuān)業(yè)委員會(huì)發(fā)布的“中國(guó)股權(quán)投資年度系列榜單”，于1月5日隆重揭曉。

與此同時(shí)，在“中國(guó)股權(quán)投資年度峰會(huì)”的“消費(fèi)升級(jí)”專(zhuān)場(chǎng)中，來(lái)自達(dá)晨創(chuàng)投的董事總經(jīng)理高洪慶作為圓桌論壇的主持，攜同KKR大中華區(qū)董事總經(jīng)理季臻、曦域資本創(chuàng)始人黃曉黎、中文基金管理合伙人劉博、豐厚資本合伙人吳智勇就“消費(fèi)升級(jí)中的資本新機(jī)會(huì)”展開(kāi)了一場(chǎng)激蕩風(fēng)云的頭腦風(fēng)暴。

以下內(nèi)容由投資家網(wǎng)整理自各嘉賓發(fā)言：

高洪慶：“個(gè)性化”和“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”是通往中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)的唯一通道

2016年是中國(guó)整個(gè)歷史上非常特別的一年，產(chǎn)生了很多新的詞匯和新的經(jīng)濟(jì)，比如說(shuō)2016年是中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)元年，也是直播經(jīng)濟(jì)的元年，也是一個(gè)內(nèi)容生態(tài)的元年。

中國(guó)的三駕馬車(chē)中“消費(fèi)”對(duì)整個(gè)GDP增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)高達(dá)71%，這意味著我們消費(fèi)升級(jí)這輛馬車(chē)已經(jīng)真的飛起來(lái)了。所以，如果說(shuō)2016是中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)元年，那么2017年整個(gè)中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)會(huì)成為主流。

達(dá)晨創(chuàng)投的董事總經(jīng)理 高洪慶

達(dá)晨創(chuàng)投董事總經(jīng)理高洪慶表示，目前“個(gè)性化”和“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”是通往中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)的唯一道路，正是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給了中國(guó)一個(gè)充分展示個(gè)性的機(jī)會(huì)，“個(gè)性化”對(duì)消費(fèi)者而言是不可逆的趨勢(shì)，“個(gè)性化”對(duì)我們中國(guó)消費(fèi)者而言一定是個(gè)潮流。

高洪慶認(rèn)為消費(fèi)升級(jí)不是更貴，也不是更好，而是分別心，是一種儀式感，是一種受尊重的需求。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)真正進(jìn)入下半場(chǎng)，未來(lái)幾年消費(fèi)服務(wù)領(lǐng)域投資行業(yè)將重點(diǎn)布局三個(gè)方面：一、基于“父愛(ài)算法”的電商；第二、新的生活方式品牌；第三、出海電商；第四、內(nèi)容生態(tài)。

季臻：中國(guó)本土新興的消費(fèi)品前景廣闊

KKR大中華區(qū)董事總經(jīng)理季臻認(rèn)為，在這個(gè)行業(yè)中消費(fèi)者偏好的“趨同”跟“趨異”是都存在的，而投資機(jī)會(huì)則取決于它的趨同性被更好的滿(mǎn)足，還是趨異性被更好的得到滿(mǎn)足。在中國(guó)過(guò)去幾十年的飛速發(fā)展，趨同性的消費(fèi)對(duì)比趨異性的消費(fèi)在很大程度上被更好的滿(mǎn)足了，但還沒(méi)有完全的被滿(mǎn)足，所以未來(lái)更多的增量機(jī)會(huì)將存在于趨異的個(gè)性化。

KKR大中華區(qū)董事總經(jīng)理 季臻

與此同時(shí)，季臻還看好中國(guó)本土新興的消費(fèi)品。他認(rèn)為目前中國(guó)市場(chǎng)有兩個(gè)特點(diǎn)：第一、消費(fèi)者的習(xí)慣有著相當(dāng)大的不同；第二、中國(guó)的市場(chǎng)能夠支持消費(fèi)的差異化，而在過(guò)去的二三十年經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的狀況下，這種差異化并沒(méi)有得到非常好的滿(mǎn)足。

舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)，像中國(guó)肯德基的菜單跟國(guó)外肯德基的菜單是不一樣的，這一類(lèi)現(xiàn)象在中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)上會(huì)越來(lái)越多，中國(guó)這一類(lèi)新興的消費(fèi)者已經(jīng)存在，而能得到這些市場(chǎng)的公司要比全球性的公司有更好的位置來(lái)設(shè)計(jì)、推廣更好的產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足中國(guó)消費(fèi)者的需要。

最后季臻還表示“電子行業(yè)”是未來(lái)非常有前景的產(chǎn)業(yè)。他相信中國(guó)制造業(yè)里面會(huì)有相當(dāng)一批企業(yè)已經(jīng)完成了自身的升級(jí)，將抓準(zhǔn)市場(chǎng)脈搏，生產(chǎn)出對(duì)中國(guó)這個(gè)市場(chǎng)非常有針對(duì)性意義的產(chǎn)品。

黃曉黎：傳統(tǒng)金融的服務(wù)性亟待提高

曦域資本創(chuàng)始人黃曉黎認(rèn)同羅振宇關(guān)于時(shí)間的觀點(diǎn)，認(rèn)為每個(gè)人的時(shí)間都是有限的，消費(fèi)就是要更高效的搶占時(shí)間。比如優(yōu)衣庫(kù)，你買(mǎi)最普通的東西，它就給你質(zhì)量很好的，他實(shí)際上沒(méi)有占用你太多時(shí)間；再比如未來(lái)的店面陳列，就應(yīng)該讓大家很快的找到感興趣的東西。

黃曉黎還表示，產(chǎn)品溢價(jià)將越來(lái)越難賺，只有靠服務(wù)差異和品質(zhì)才能長(zhǎng)久的盈利，需求效率匹配可以通過(guò)規(guī)模效應(yīng)和運(yùn)營(yíng)效率。

曦域資本創(chuàng)始人 黃曉黎

像茅臺(tái)大家消費(fèi)的不僅僅是酒，更多的是對(duì)一個(gè)老品牌的信賴(lài)，對(duì)一種身份的依賴(lài)，還有對(duì)一種社交圈大家的認(rèn)同感；而星巴克也是如此，大家在里面感受到的其實(shí)還是一種優(yōu)質(zhì)的無(wú)形服務(wù)；再看看五星級(jí)飯店，要一碗面條也推一個(gè)餐車(chē)過(guò)來(lái)、擺一個(gè)花，這些高品質(zhì)服務(wù)都是未來(lái)消費(fèi)者所需要的。

對(duì)此黃曉黎表示未來(lái)將立足于金融，專(zhuān)注于提高傳統(tǒng)金融的服務(wù)性，把技術(shù)運(yùn)用的更充分。除此之外，黃曉黎還認(rèn)為中國(guó)最大的優(yōu)勢(shì)就是市場(chǎng)，有市場(chǎng)就有銷(xiāo)量，有銷(xiāo)量就有收益，有資金才可以不斷的投入，市場(chǎng)決定一切。

劉博：教育是消費(fèi)升級(jí)的核心

中文基金管理合伙人劉博在圓桌討論中表示，教育是消費(fèi)升級(jí)的核心。對(duì)于教育這件事情來(lái)說(shuō)，每一個(gè)與教育的相關(guān)產(chǎn)品，最重要的目的其實(shí)就是去占用人的學(xué)習(xí)時(shí)間，在有限的時(shí)間內(nèi)，去獲得更多的東西。

中文基金管理合伙人 劉博

而所謂的消費(fèi)個(gè)性化在2016年的教育行業(yè)最極致的體現(xiàn)叫做“一對(duì)一”，他認(rèn)為“一對(duì)一”的教育方式是個(gè)死局，因?yàn)榻逃旧聿皇且患耙粚?duì)一”的事情，但是“個(gè)性化”在消費(fèi)領(lǐng)域和個(gè)人領(lǐng)域是非常重要的一個(gè)概念。

“讓中國(guó)的文化和教育走出國(guó)門(mén)”是劉博目前最為關(guān)注的，他認(rèn)為這個(gè)世界永遠(yuǎn)是水往低處流，當(dāng)美國(guó)人的技術(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)我們的時(shí)候，技術(shù)是往我們這邊流的，但是今天中國(guó)人在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)上建立了一個(gè)高地，所以很快中國(guó)的文化和教育就將流向西方。

最后，劉博認(rèn)為教育在2017年會(huì)有重大的結(jié)構(gòu)重組，新的教育和科技即將嶄露頭角，未來(lái)文化也將逐漸回歸到內(nèi)容為王的階段。

吳智勇：要做中國(guó)品牌的消費(fèi)升級(jí)投資

在豐厚資本合伙人吳智勇看來(lái)“教育是典型的消費(fèi)升級(jí)”，隨著消費(fèi)升級(jí)以及人們收入水平的提高，越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意為知識(shí)付費(fèi)。

豐厚資本合伙人 吳智勇

與此同時(shí)，吳智勇還表示消費(fèi)升級(jí)有兩個(gè)發(fā)展的路徑：

一個(gè)是“個(gè)性化”，隨著過(guò)去30年人類(lèi)收入水平的大幅提升，很多性化的需求正在爆發(fā)；另一個(gè)方向是“全社會(huì)消費(fèi)普遍升級(jí)”，比如咖啡，以前只有大城市里才會(huì)去消費(fèi)的咖啡，現(xiàn)在遍布全球，每年銷(xiāo)量暴漲，而以上這兩個(gè)消費(fèi)的風(fēng)向，亟待日后深度的挖掘。

除此之外，吳智勇認(rèn)為中國(guó)制造業(yè)的品牌走向世界是一個(gè)趨勢(shì)，但沒(méi)有長(zhǎng)期的積淀，很難做出一個(gè)眾人認(rèn)可的品牌，所以我們是踐行者，在做中國(guó)品牌的消費(fèi)升級(jí)投資，未來(lái)對(duì)于品牌運(yùn)營(yíng)能力強(qiáng)的、或者有強(qiáng)IP門(mén)檻的項(xiàng)目值得關(guān)注。

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