中國自古以來就是有名的茶葉大國，也出了不少濃醇香厚的好茶，像碧螺春、信陽毛尖、西湖龍井、大紅袍等就是一等一的好茶。而就在國人為生產出的這些茶葉而沾沾自喜的時候，低調的新加坡卻出來了一款茶，并以迅雷不及掩耳之勢風靡全球。

這款茶葉叫TWGTEA，包裝精美、門店金碧輝煌，價格當然也不便宜，說它是茶葉界中的愛馬仕也完全不為過，TWGTEA在某種程度上已經完爆了中國這些好茶。

可是人家才僅僅成立了八年！TWGTEA到底是怎么樣的一款神奇茶葉，用了僅僅八年不到的時間就超越了許多老牌茶葉呢？它又是用什么方法制勝的呢？下面投資哥就帶你去一探究竟吧！

用七年時間成為全球頂級品牌

2007年，摩洛哥的Taha和來自美國的Maranda Barnes決定創立TWGTEA品牌。不過他們在選擇品牌創建點時，并沒有選擇自己當地，反而選擇在農業產值占國民經濟不到0.1%，既沒有茶葉的產出，更沒有特別茶文化的新加坡。

對此，Taha表示，“茶葉是中國乃至東方的瑰寶，所以在品牌創建時我們選擇了茶葉發源地的亞洲。”雖然商道君表示，這個理由有點“牽強”。

而成立最初，TWGTEA就把自己定位為高端的茶葉品牌，也許它自己也沒有想到，七年后真的如愿以償成為了全球茶葉界中數一數二的大牌。

2008年，TWGTEA開始在專門出售高檔進口食材的連鎖店出售，定價極高。

2010年，它在東京最時髦的街區開辦了第一家海外門店，店內裝潢擺設非常精致大氣。

到了，2014年，TWGTEA的門店和銷售網絡已經遍布了英國、美國、中國、澳大利亞等，已經成功打入了全球四大洲和29個國家，就連大名鼎鼎的迪拜帆船酒店都有TWGTEA的直營店。

除此以外，新加坡航空、全日空航空等公司航班的頭等艙供應的也是TWGTEA。在新加坡、曼谷、吉隆坡、悉尼、多哈的機場轉境區也有TWGTEA精品店。

TWGTEA的制勝寶典原來有這些？

TWGTEA門店——像王室一般尊貴豪華說到售賣茶葉的茶葉商店，你的第一印象是不是這樣的？

非常典型的二線城市極為接地氣的即視感，也有可能是這樣的？

是不是頓時高大上了很多！

不過今天要展現給你的TWGTEA門店可是絕絕對對的豪華升級版本，話不多說，先放幾張圖讓大家看看別人家的茶葉店。

溫潤雋永的高級桃花心木與澄凈的黃銅，搭配低調鏡面的大理石地板;氣派簡約的落地窗和工藝精巧的水晶燈與古董鏡相得益彰，隔著屏幕都能感受到這股濃厚的王室氣息，簡直不是一個奢華可以形容的。

你甚至會懷疑，這里面賣的真的是古樸的茶葉而不是某某大牌奢侈品嗎？

除了風格奢侈高大上的店面設計外，TWGTEA還徹底貫穿了“從善如登,從惡如崩”的道理，它們為了保證品牌格調，它的門店也大多設在高檔購物中心。

看到這里，你應該明白為什么TWGTEA能把茶葉店都開成茶葉界的愛馬仕了吧？人家從硬件上就著著實實花了大功夫。“家有梧桐樹，自有鳳凰來”，只有自身定位尊貴高端了，才能夠吸引同樣段位的顧客，講得應該就是這樣的道理吧！

 

不同尋常的產品包裝——全新的體驗除了門店相當地高大上，TWGTEA不同尋常的產品包裝也顛覆了人們對于傳統茶葉外包裝的印象。提到茶葉包裝盒，你想到的肯定是這種

或是這種

真是一股濃濃的中國風啊！

可是在茶葉外包裝上，TWGTEA卻選擇了特立獨行，在TWGTEA，茶葉包裝盒的顏色是多種多樣的，不是中國傳統的正紅或者綠色，有粉色、紫色、黃色還有咖啡色。

而對于為什么會在TWGTEA的外包裝上選擇那么多顏色呢？對此TWG EA創始人Taha認為，人們需要有嚴肅的一面，也要有愛玩樂的一面，他經常看到一些年紀只有十六、七歲的女孩子們，口袋里可能只揣著20美金，但是走進TWG TEA的店鋪，第一眼被吸引住的往往就是這款粉色的包裝。

很多人甚至會因為喜歡TWGTEA的外包裝而去花重金購買一盒茶葉。另外，TWGTEA的外包裝上也帶著濃厚的歷史文化氣息，TWGTEA的許多包裝Logo上都印有“1837”的字樣，這是為了紀念茶葉在新加坡正式開始官方貿易的年份。人們從這個遙遠的年代感受到了被封印的歷史。

另外，TWGTEA還會根據人們不同的需求，制作不同的產品包裝，如：“first kiss sexy tea”(初吻之茶)，“silver moon”(銀月)，“love me tea”(愛我)這一些列浪漫溫情的系列，真的可以說是少女心滿滿啊！

而別看，TWGTEA只是小小地改變了外包裝，卻極大地拓寬了它的受眾市場，原本一味被中老年市場所喜愛的茶葉普及到了年輕的消費群體，也直接提高了TWGTEA茶葉的銷量！

 

打破束縛——做最有個性的茶葉！除了在門面和外包裝的顏色上特立獨行，TWGTEA還徹徹底底顛覆了人們對于傳統茶葉的理解。

TWG TEA它不僅僅賣口味單一的單品茶，還會賣許多自己調制的混合茶，比如說TWGTEA會把非常珍貴的福建白茶和其他茶混合，用它來做其他茶葉的配料。

對于這個做法，許多懂茶愛茶的人并不贊同，可是創始人Taha卻認為，對于更多不了解“茶”的人，如果能在初次購買混合茶時，就能品嘗到當中最稀有的茶葉，從此就有可能迷上它。而這可以從另一方面間接提高茶葉的銷量。

另外，混合茶的研制能夠塑造出TWGTEA獨一無二的產品個性，可以說是絕絕對對的限量版，這些混合茶葉你只能在TWGTEA店里買到，在其他任何地方都是找不到的。

在TWGTEA門店里，服務生都像是高檔西餐廳出來的，全都穿著合體的西服、用漂亮的紗布包著茶包，店鋪也都被五顏六色的茶罐所布滿，讓你感覺置身于一個美麗的童話世界，就像是《愛麗絲漫游仙境》里的茶話會。完全不同于傳統的茶葉店。

最巔峰傳統的是，TWGTEA甚至還為熱愛時尚的年輕人開發了一款APP，只要下載了這款APP，你就可以在這上面找到你想要的那款茶，從而找到離你最近的那家門店。

看到這里，你是不是發現TWGTEA為什么能夠這么成功了吧，在傳統行業，TWGTEA竟然也可以在短短八年時間就風靡全球，憑得全是它獨到的眼光和定位。它很好地往茶葉里融入了新的元素，并完完全全在各方面滿足了受眾的需求還潛在地開發了新的受眾市場。TWGTEA確實是值得傳統行業里許多品牌學習的！

 

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