任天堂旗下AR手游《Pokémon GO（譯名：精靈寶可夢GO）》于上周三開始先后在美國、澳大利亞和新西蘭面世，上線首日，這款基于LBS定位玩法的游戲占據了多國免費榜首，并斬獲美國區暢銷榜首。根據美國Forbes雜志援引英國信息技術公司SimilarWeb的一項調查數據顯示，Pokémon Go在安卓手機上的每日積極用戶使用頻率大有趕超知名社交網站推特之勢。上線不到一個星期，該使用頻率已經超過3%，而推特的使用頻率一直保持在3.5%左右。要知道Pokémon Go在多數國家還尚未開放。并且加上上一周超過50%的漲幅，自Pokémon Go發布以來，任天堂股價漲幅約75%，市值暴增120億美元。

 

Pokémon Go 和推特每日積極用戶使用頻率對比

▲這幾天任天堂股價暴漲（圖 via 種草神機）

一、這款游戲到底是個什么鬼？

 

如果要用一句話形容，Pokémon GO是一款讓你“上街抓皮卡丘”的游戲。

游戲的核心玩法，就是把現實的物理世界作為游戲中的地圖，玩家所處的地理位置作為游戲中真實的坐標，于是，那些調皮的小精靈就會突然出現在你周圍現實世界的某個角落。

玩家們進入游戲，打開地圖和定位之后，就可以四處走動尋找身邊隱藏的皮卡丘、杰尼龜和鯉魚王了。從各地玩家發現社交平臺上的“得瑟圖”來看，有在自家臥室衣柜里發現胖丁的，有在馬桶邊捕到獨角金魚的，還有課堂上坐在老師頭上的皮卡丘。

這些小精靈們出現的位置可不是隨機的。比如水系的小精靈更容易在現實中有水的地方捕捉到，可能是河邊、泳池或者是...嗯...家中的馬桶上，這種現實世界與虛擬屬性的匹配也大大增加了游戲的可玩性。

“有了這款游戲，小精靈們終于可以在現實世界里隨便溜達了。”這款游戲的開發商Niantic的CEO John Hank說。

 

在《寵物小精靈》（又名《口袋妖怪》）的故事中，主角小智一邊收集小精靈，一邊實力交朋友，然后一路踢館、訓練，參加比賽，最后成為精靈大師。這款游戲一定程度上也設計了這些故事情節，玩家可以一邊四處溜達一邊尋找小精靈，也可以拜訪特定的“藏寶點”，獲得精靈球和“怪獸蛋”，收集一定數量的小精靈后就可以參加道館賽與其它玩家相互PK了。

除了戰斗和養成之外，該游戲還加入了收集玩法，該游戲第一批推出了151個初代角色，隨后會陸續加入更多角色。

 

二、創意來自何方

 

時間追溯到2014年愚人節，谷歌和Pokémon公司聯合宣布將推出一款游戲，讓玩家借助谷歌地圖應用尋找精靈。漢克說，人們非常喜歡這個概念：“谷歌地圖與精靈的結合，就像是巧克力與花生醬的結合”。Pokémon Go的創意由此產生。

受這個愚人節玩笑的啟發，Niantic聯系到了Pokémon公司和任天堂，表明希望開發一款名為“Pokémon Go”的游戲。因為Pokémon公司首席執行官Tsunekazu Ishihara早已是日本高等級的Ingress玩家，三方的談判變得十分輕松。

最后，任天堂首席執行官巖田聰給予最高批準，承認任天堂涉足智能手機游戲市場太晚，愿意通過押注Niantic來幫助公司實現復興。

如今Pokémon Go的玩家們正不斷的長途跋涉，會見新朋友，并經歷各種各樣的冒險。事實上，這正是Pokémon Go開發商、Niantic Lab（以下簡稱“Niantic”）首席執行官約翰·漢克（John Hanke）喜聞樂見的局面。漢克在接受BI采訪時表示，“游戲本身的目的是為了融入現實生活的元素，并不是所有的所有場景最終都是以老怪的死亡而結束。”他說，在開發Pokémon Go之初，Niantic Lab團隊就已經確立了三個主要目標。

 

第一：鍛煉身體

如今市面中許多的健身應用都有很多的“包袱”，當用戶在嘗試著健身的過程中，最終的結局是感到自己像是“失敗了的奧運選手。”Pokémon Go的設計是通過用戶提供獎勵讓他們運動起來，而不是給他們施加壓力。

 

第二：用新眼睛來看世界

游戲的目的是“給用戶提供些許動力”，把周圍很酷和有趣的東西與現實生活中標志性建筑和歷史遺跡結合在一起。漢克說，通過鼓勵探索，Pokémon Go用一些小的方式讓用戶的生活更美好。

 

第三：破冰

目前，全球玩家都在他們的區域周圍組織“Pokémon Go”活動，試圖尋找到小精靈。到了更高的等級，玩家需要與好友組建戰隊，來征服那些健身房。漢克表示，這么設計的目的是為了讓Pokémon Go成為“破冰船”，讓人們有理由共同度過一段時光。

從一開始，Pokémon Go就沒有像其它游戲一樣。對任天堂及其股價而言，這是非常好的消息，因為預示著任天堂能夠在競爭激烈的智能手機游戲市場生存下來，這家公司的股價已連續實現大漲。

在Pokémon Go一夜成名之后，究竟是什么原因導致了這款游戲取得了巨大的成功？

 

 

三、為什么這么火

 

這游戲有毒，《Pokémon GO》顛覆了手游主流玩法“這游戲有毒”是大部分玩家的直觀感受，究其原因，游戲本身的創新玩法發揮著至關重要的作用。

 

1.LBS+AR+RPG的融合

《Pokémon GO》可以說是一款改變生活的手游。從研發上看，《Pokémon GO》最大的突破在于實現了LBS技術與AR技術在手游中的革新性運用，讓這款游戲不再只是一款單純的手游。就LBS技術分析，《Pokémon GO》基于Google實景地圖數據和技術，將手機與手機中的GPS定位系統作為媒介，手持移動設備到各地的據點進行拓展行為。而AR技術在這款游戲中則實現了實時的場景重建，利用攝像頭對周圍環境進行識別和投射，使得增強現實不只停留在地圖定位的層面。

當然，它保留了游戲原本的RPG元素，戰斗、養成、收集等玩法都在游戲中均有所體現。這款堪稱“拯救死宅”的游戲，促使玩家必須走出家門進行探索和“孵化”，發現Pokémon需要在戶外行走探索，孵化Poké蛋還需要走2公里以上的路程。種種設定都在游戲本身的愉悅感上增添了另類的新鮮的娛樂感受。

 

2.從線上好友進階為線下交互，社交功能突出

《Pokémon GO》游戲中除了引導玩家跳脫出屏幕，走到戶外，還將線上的好友模式引導至線下的交互模式。在玩游戲過程中，玩家可能偶遇真實世界的陌生玩家，以此在線下產生游戲外的交流互動。

Niantic創始人兼CEO漢克表示：“我們希望讓開發團隊打造出自己風格的Gym和Pokéstops地點，并且引入交易機制。我們相信這會進一步激發玩家之間的合作、競爭和社交互動性。”

 

四、Pokémon GO——一顆金光閃閃的搖錢樹

 

“下載量多當然是好事，但業界真正關心的是排行榜上的排名，及其帶來了良好賺錢效應這一事實。我們聽到的所有關于這款游戲的談論實際上都是賺錢。”《金融時報》援引一位東京游戲產業咨詢顧問Serkan Toto的話如此表示。

“《Pokémon Go》已經超越了其作為一款游戲的成功變成了一種現象，在美國、澳大利亞和新西蘭這三個已經發行的地區位列收入排行榜首位。”德意志銀行分析師Han Joon Kim稱。

的確，一炮而紅讓《Pokémon Go》成了吸金利器，其發行方任天堂（Nintendo）股價一飛沖天，短短兩天內該公司市值便暴增75億美元，至2.9萬億日元（約合280億美元）。這款AR游戲的火爆讓投資者對任天堂甚至同類游戲的未來前景的熱情驟然躥升。

對于任天堂來說，《Pokémon Go》的炙手可熱是個驚喜。倍感振奮的投資者對任天堂的前景信心火速攀升，致該股在上周五上漲10%之后，于周一暴漲25%，創下11月以來新高，較上周四收盤的漲幅達36%。

 

 

不僅如此，投資家網（m.51baobao.cn）對《Pokémon Go》未來的廣闊市場也極為看好。雖然這款游戲從APP應用商店下載并暢玩是完全免費的，但隨著用戶建立起自己的口袋妖怪倉庫，在存儲、訓練、孵化、指揮小精靈出去戰斗方面，玩家花錢成了一種需要，麥格理分析師David Gibson如此表示。

彭博社援引David Gibson觀點指出，在澳大利亞，玩家為最受歡迎的口袋妖怪道具所需要花費的口袋幣換算成現金價值0.99澳元。在APP商店里，這“不是有錢的大戶玩家在花錢，而是數量眾多的普通玩家都在砸錢。”

他估算，《Pokémon Go》如果維持現在這種在美國APP STORE排名第一的現狀，任天堂凈利潤就會增加15%。如果維持在日本APP STORE排名第五，任天堂凈利潤就能增加10%。

不過，按照分析師的猜測，任天堂可能不會從《Pokémon Go》的火爆中大賺特賺。David Gibson說：“我們假設這款游戲在APP STORE中賺到100塊，其中，30塊分給Apple，30塊分給游戲開發商、AR技術供應商Niantic，30塊分給內容支持方、游戲設計方Pokemon公司，任天堂作為發行方分到10塊錢。因此，我們不認為任天堂將從游戲中直接賺到太多。不過，任天堂持有的33%的Pokemon公司股權會給其帶來會計收益。”

摩根大通測算，假設《Pokémon Go》平均每月賺得100億日元營收，其對任天堂年度利潤的提振增量將不到100億日元。

摩根士丹利認為，這款游戲需要每個月至少賺到150億日元—200億日元營業額，才能對任天堂的年終利潤產生有意義的刺激。

無論怎樣，玩家對《Pokémon Go》的熱情持續高漲。由于這款游戲需要玩家移動到現實世界的不同地點才能獲得口袋妖怪、Poké球、雞蛋、魔藥水，一些已然上癮的宅男玩家為此不惜走出家門四處溜達。一大批人聚集在澳大利亞墨爾本維多利亞州立圖書館門前，只是因為在這里發現了很多小精靈。。。

 

五、誰會受益

 

受益方一：國內廠商

今天，任天堂通過《Pokémon GO》官方Facebook公布，這款游戲不會在中國（包括臺灣）市場上線，成為任天堂放棄的六個市場之一。而不可否認的是，這款游戲的面世“間接”地為國內手游市場開拓出了一片新的土地。

《PokémonGO》放棄國服，留下了一個“撿漏”的機會，國內風靡，類似手游《城市精靈GO》借風下載超60萬

雖未在中國區開放，《Pokémon GO》依然火爆。在中國區解鎖的約8個小時里，用戶在微博和朋友圈奔走相告，“Pokémon GO”百度移動趨勢指數也暴漲至9100，至截稿時已有97個“Pokémon GO”玩家QQ交流群。關于如何在中國玩《Pokémon GO》的微信號文章，不少閱讀量達到10萬以上。國內一款名為《城市精靈GO》（名字和畫面與《Pokémon GO（精靈寶可夢GO）》非常相似）的游戲也接著這股熱潮在7月5日在游戲下載榜飆升了728名，至今已在App Store免費榜呆了5天。按照App Store下載量估算，《城市精靈GO》下載量已經超過60萬。《Pokémon GO》可以說是手游市場迄今為止受到關注最多、曝光最頻繁的一款手游產品。

 

那么，前方已完成探索，國內廠商“模仿”有多難？

 

1.“LBS+AR”底層技術的借鑒和運用

《Pokémon GO》這款游戲的技術在終端顯示效果并沒有那么強大，LBS和AR兩項技術的結合，做出了基于地圖定位的透明背景和基于實時鏡頭的真實場景的重合。而這樣的研發技術，對國內的游戲廠商來說并不是太大的難題。

國內早有多款具備LBS功能的手游，據手游那點事了解，《QQ都市》、《怪獸島》、《我叫MT(微博)》、《神奇寶貝番外》、《利維亞戰記》、《名偵探柯南OL》等產品均增加了LBS元素。可惜的是，這些游戲大部分應用了LBS的對話、約戰、互贈物品等基礎交互功能，與具備虛擬現實功能的產品還有一定差距。但現在，《Pokémon GO》提供了一個新的思路，在有基礎想法的前提下，要從技術上實現這樣的展示和效果，相信國內廠商同樣也具備如此實力。

 

2.尋找合適的IP：知名度足夠高，能引導用戶“走出去”

要打造一款風靡的“戶外手游”，IP的熱度和契合度相當重要。《Pokémon GO》爆紅的背后，除了口袋精靈IP的熱度和粉絲沉淀之外，其核心玩法與IP“抓精靈”的世界觀設定非常契合，這是一大關鍵原因。

對于國內的游戲廠商來說，要想在這種新玩法的風口上分一杯羹，首先要找到合適的IP。這個IP必須保證能為游戲在大眾群體中帶來足夠的辨識度和粉絲量，另外還得幫他們找一個合適的理由，讓他們愿意“走出去”。當然由此看來，國內也并不是沒有這樣的IP。假如讓玩家們上街“降服”西游記(微博)中的各個妖怪，相信也是值得一試的。

 

3.時機到來：《Pokémon GO》已經喚醒了玩家的意識

針對手游的這種新玩法，盡管之前多少有些嘗試，但影響力與《Pokémon GO》相差甚遠。而這一次，《Pokémon GO》已然引起了一波狂歡，甚至讓不少用戶“路人轉粉”。在這次新玩法的推進上，《Pokémon GO》的創新和開拓功不可沒，它喚醒了玩家的意識，培養起了玩家的興趣，使得真正意義上基于LBS的手游不再只是停留在概念層面。而這，甚至為國內手游廠商試探出了一條值得嘗試的道路。

 

受益方二：蘋果

《精靈寶可夢Go》這款游戲由任天堂、Pokémon Company和游戲開發商Niantic聯合開發。麥格理資本證券(Macquarie Capital Securities)分析師大衛·吉布森(David Gibson)稱，基于蘋果App Store的分成模式，《Pokemon Go》 在App Store收入的30%屬于開發者Niantic，30%屬于蘋果，30%屬于Pokémon Company，而只有10%屬于任天堂。因此，僅從App Store來看，蘋果的收入是任天堂的3倍。

任天堂、Pokémon Company和Niantic開發《精靈寶可夢Go》這款游戲前期投入了數十萬美元，對于三家公司而言這是一個不小的風險。相比之下，蘋果并未承擔任何風險，卻賺得缽滿盆滿。

 

六、下一個Pokémon GO在哪里？下一個Pokémon GO在哪里？

分析師們預計，Pokémon GO將在更多地區和國家發行，甚至對類似的手游充滿憧憬，認為市場潛力巨大，諸如《超級馬里奧》這種同為任天堂經典款游戲可能也將開發出新一代手機版本。

Pokémon GO在美國和澳大利亞巨大的成功讓外界高度關注其未來在日本和中國的潛在表現。按照日本研究機構Yano Research的結論，日本超越中國，是目前全球最具價值的智能手機游戲市場，年度手游銷售額約為90億美元。

據投資家網（m.51baobao.cn）得知某媒體稱，現在人們在押注Pokémon GO將于7月16日在日本發行，屆時恰逢日本為期三天的節假日。

“任天堂股價第一次大漲是在上周五，當天正是Pokémon GO登頂美國APP STORE游戲排行榜榜首的日子。本周一暴漲是因為人們清醒過來，并意識到它有可能在日本也成為手游排行榜冠軍。這將對任天堂利潤有益。”麥格理分析師David Gibson在最新研報中如此寫道。

David Gibson強調，人們現在修正了預期——任天堂此前曾稱，公司將在下一個3月份將另外五款游戲推向手機游戲市場。

另外投資家網（m.51baobao.cn）獲得某媒體可靠消息，市場正在押注《超級馬里奧》（Super Mario Bros.）、《塞爾達傳說》（The Legend of Zelda）等其他任天堂早前發售的熱門游戲也能登陸手游市場。

 

投資家網Pokémon GO歷史文章：

為什么Pokémon Go能成為一個現象級產品

Pokemon GO真的砸出了200億美元的市場？

 

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