內容為王的時代過了嗎？新媒體的未來在哪里？7月12日，由“分享投資”主辦的“2016中國互聯網和醫療健康產業投資峰會”在貴陽正式開幕。微金科技創始人兼CEO蔣冬文向我們分享了新媒體的布局與發展。

以下為投資哥整理：

新媒體：“內容為王”已遠遠不夠

微金科技以新媒體起家的，從目前媒體行業的整體趨勢來說，在這個時代，“內容為王”已遠遠不夠。

互聯網發展的速度驚人，目前來看，最大的互聯網公司是應該是谷歌和Facebook，如果說媒體要以內容為王的話，那么谷歌和Facebook就是時代華納或者迪斯尼了。由于微信的快速發展，使新媒體也跟著變化，因此微金科技定義的新媒體應該是先以關系為王，然后再以內容為王。另一層面來講，如果將微金科技定義為媒體的話就是社群媒體，即先以內容引入流量，再通過社群的方式沉淀流量，然后通過社群我們提供各種產品服務，最后形成一個閉環。

我個人工作的時間并不算太長，微金科技是在2014點9月份成立的，但是在2013年5月份我們就已經開始運營微信公眾號了，并且在2013年8月份運營了十個公眾號，目前共有幾十個微信公眾號。

在2016年2月底，微金科技很榮幸的得到了分享投資的投資，拿到投資之后才真正開始創業，之前的團隊可能都小于十個人。其實當初在做微信公眾號的時候，也是為了我自己。因為我曾在管理咨詢公司工作過，也在清華EMBA工作過，之后也做過VC、FA。當時做微信公眾號的初衷，目的是為了我工作中所熟悉的這些人群服務的，后來做著做著就有了越來越多的受眾。

目前來看，微金僅在微信公號上的粉絲就有300多萬人，2015年的點擊量應該有6億多。在財經新媒體中，微金科技的流量應該是最高矩陣的。同時微金旗下EMBA平臺在布局上是比較全面的，基本上我們所有的平臺都是基于EMBA平臺上的人群來做的。

微金旗下還有政商參閱平臺，這個平臺有一百多萬粉絲，同時我們旗下還有三板在線、投資家、收藏家、茶道這些平臺。收藏家平臺是排在前五名的微信公眾號，茶道排名也是在前十名。微金科技的粉絲人群基本上是整個EMBA的粉絲人群，受眾主要包括企業家、創業者還有投資機構和政府人員。

從我們政商參閱的后臺來看，經常每天會有兩百萬到三百萬的點擊量，2014年在新版的財經媒體流量上顯示是排在第一名的，2015年排在第二名，2015年排在第一名的是央視財經，央視財經的權威我們是比不過的。EMBA平臺，我們有60萬粉絲，因此在整個EMBA領域中微金是最大的媒體，流量也是最高的，并且在新版的創業管理類公司中也排在第三名。

當然拿到投資之后，我們還是首先開始布局內容方面。所以你可以看到目前我們旗下的商業匯評、投資家、道君說財平臺上的內容，有一半是采用原創的內容。內容原創布局好，接下來就是社群。目前我們社群中單單一個號的微信好友就應該有15萬左右，微信群有五六千左右，基本上都是基于投資機構、EMBA、企業家人群。這兩方面讓微金科技在平臺流量、粉絲上的優勢。

情結之始：創投界的新媒體

2016年4月份微金科技上線了投資家網站（m.51baobao.cn），有點像投資界網，創業選擇媒體也是我個人的一個情結。在2011年初的時候，我一直在關注投資界網和投資中國網，當時我個人就有一個情結：想做投資行業的新媒體。

于是就有了投資家網。投資家網在剛剛上線一兩個月，就有了九萬多的流量，已經遠遠超過了投資中國網，可能比投資界網的流量要低一些。目前投資家網每天有大概五篇左右的原創內容，我們也有大量的記者和采編做原創內容和一些投資大佬的采訪。

現在投資家網正在做網站的2.0改版，網站的2.0會讓大家煥然一新。投資家網會基于投資機構和創業，通過流量優勢，把它做成一個媒體平臺。同時投資家網還會是一個很專業的服務平臺和服務機構。因為國家鼓勵雙創，所以整個創投市場比之前更加廣闊。投資家網除了服務一些比較老牌的投資機構，還會服務新興的投資機構，市場前景是很不錯的。

目前來講，在整個新媒體領域，微金科技早已布局了全媒體平臺，因此你會在各種平臺上都能看到我們的產品。之前我們在新浪財經頭條入駐了五個公號平臺，新浪財經評獎最優秀的公號平臺時，微金科技的這五個平臺分別拿到了前五名的獎項。這其中也能體現出我們做內容的能力，當然也有一部分純粹是占了微信紅利期的機遇，但是不得不說的是微金科技在內容上是非常有優勢的。

目前我們重點打造的是原創的理財媒體。可以看到在今日頭條上，我們的粉絲很活躍，大概五篇左右是過百萬的點擊量，同時評論就有五六千。公司目前有兩個主編，一個主編背景是前新華社駐東方分社主任，另一個是前二十一世紀社交媒體負責人，都是在內容上有突出成就的主編，目前已經加入微金科技，所以我們有很強大的內容生產能力。

因為是新媒體，要緊跟時下熱點，因此直播火起來了，我們也要趕上步伐。我們有一檔直播節目叫做“周周有財運”，之前哈里斯來中國，同我們一起做了一期直播節目，我們只是依靠朋友圈和群，就達到了350萬+的觀看量和500萬+的點贊。

媒體之外：全方位產品服務

在我做投資工作的時候，經常會接觸到一些比較大的互聯網公司，包括泛亞、六寶等。我發現其實整個互聯網金融和理財行業是很亂的，因此對投資這者來說，在理財市場狀況不佳的情況下，投資者對媒體的需求還是很大的。實際上我們的投資者是需要教育的，因為投資是有風險的，在高收益面前，還是會有騙子乘機而入。因此做媒體的就有這方面的優勢了，從宏觀上來講，道君說財可以講財經大勢，根據宏觀經濟講理財，告訴大家怎么在日常生活中正確理財。比如上個月黃金一直在漲，我們連續七篇文章都是推薦大家買黃金產品的，后來微信群里的粉絲們都特別感謝小編，這就說明我們的內容是有用的。

同時我們也確實在和投資機構，包括信托保險、私募基金等的業務人員做一些調研，尤其是產品結構設計方面。他不同于理財產品的APP，不僅僅是一個簡單的產品發明，而是一個有溫度、很溫暖的媒體，通過教育，再做社群，然后再做產品服務。

另外我們收購了一家公司，即充電時間。它有點像邏輯思維，它的流量是在喜馬拉雅電臺。其中也包括付費內容，大概有六千多的付費會員。這就說明大家對知識服務這方面還是很青睞的。

除此之外，全方位的產品服務還包括論壇，這也是我們看重的。微金科技除了自己媒體內的高端行業分會以外，也會給各個地方政府辦一些招商引資論壇，比如8月11日給地方政府辦新三板的路演。政府信任我們也是因為我們的全方位的新媒體傳播和營銷。

商學院也是微金科技的一部分，在這一部分微金大概有十幾年的經驗。比如一些硅谷留學的項目，我們投入兩個月的精力就做出來了，這也是微金科技不斷積累的成果。

可以看到，微金旗下覆蓋了成千上百萬的金融投資專家、政府機構人員、企業家、中小企業主等，微金會提供信息咨詢、整合營銷、會議論壇、培訓咨詢、留學和投資理財的服務。整個的生態體系是通過媒體去傳播，然后沉淀出社群，再通過產品去服務社群。因此長遠來看社群媒體是微金科技的整個未來。

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